在重慶“老”會展人的記憶里，重慶會展經(jīng)濟的發(fā)展曾先后經(jīng)歷過3大時代—“工貿(mào)時代”、“展覽中心時代”和“國際會展中心時代”。從這些以展館命名的時代不難看出，核心展館的變遷對整個行業(yè)影響甚重。
據(jù)業(yè)內(nèi)資料顯示，2014年，重慶會展場館展覽總面積70余萬平方米，居中西部地區(qū)首位。市內(nèi)主要會展場館有6個，除了重慶國際會議展覽中心、重慶展覽中心，還有重慶農(nóng)業(yè)展覽中心、重慶規(guī)劃展覽館、三峽博物館，和三年前新建、建筑面積60萬㎡世界前十、展覽面積20萬㎡西部第一全國第二大的重慶國際博覽中心。
“國博的崛起帶來的或?qū)⑹且粋�新的時代。它的建成成功解決了重慶無法承接大型展覽的瓶頸，推動重慶市會展業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士稱。
新的時代、新的中心，重慶的會展展館將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？又將作何調(diào)整呢？本期的會展讀本就帶大家回顧歷史，探路未來。
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“孵化辦展”—重慶展覽中心
1988年10月，重慶工業(yè)品貿(mào)易中心的落成是重慶會展業(yè)的開始。21層高的工貿(mào)大廈，是當時重慶的第一幢高層建筑，也是重慶市當時最大的會展場所。
1998年，展場總面積2.5萬平方米、可搭建1250個國際標準展位的重慶展覽中心投入使用，進入重慶會展的成型期。
17年的建館歷史，重慶展覽中心經(jīng)歷過“一館獨大”的榮耀，如今在場館面積的局限下，卻另辟蹊徑，開始著力推進展會的孵化功能。
“展覽中心現(xiàn)在每年承接25~32個展會及活動，規(guī)模在120~400個標準展位，類型包括專業(yè)展會、消費類展會、人才招聘會、訂貨會等。”重慶展覽中心總經(jīng)辦主任李健在接受商報記者采訪時表示，由于場館面積偏小，接不了大展，該館就利用“小”的特點多舉辦各類活動。“主要是發(fā)揮孵化展會的功能，展會辦大了也就遷移到南坪或悅來去。”
李健回憶，2003年7月，重慶展覽中心就在高新區(qū)管委會召開的《會展經(jīng)濟研討會》上，就重慶國際會展中心即將建成提出了“面對危機，加快轉(zhuǎn)型”的目標，把中心單純的展館服務轉(zhuǎn)變?yōu)榧褂[組織、展覽工程、展覽服務為一體的綜合性展覽企業(yè)。2012年，國博中心落成后，重慶展覽中心也提出要擴大公司經(jīng)營的戰(zhàn)略空間，抓新項目開發(fā)。
“但近幾年場館的利用率還是大大降低了。目前在29%左右，比前幾年降低20%。”李健認為，其發(fā)展瓶頸還是在于“小”。
“展館1998年12月建成時只有圓館，展覽最大面積12000平方米，2001年4月方館建成，展覽面積增加至30000平方米。不過還是不夠用。”李健介紹，為了提高利用率，他們也開始嘗試自辦展會。“目前我們除了有重慶春季、秋季房交會的主場服務項目外，還自辦了中國重慶國際車展、中國國際摩托車博覽會、重慶汽車消費節(jié)、重慶家居、文化藝術消費節(jié)等多種展會。”
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“多元經(jīng)營”—重慶國際會展中心
2005年，重慶國際會展中心正式亮相成為重慶會展經(jīng)濟的標志性事件。重慶國際會展中心擁有3個展廳，室內(nèi)展場4.5萬平方米，室外廣場兩萬平方米，室內(nèi)有可容納2500個9平方米標準展位的3個展廳。其地處江南大道和南坪核心商圈，區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，給發(fā)展多元業(yè)務提供了基礎。
“我們自2007年以來，一直堅持走以展覽、會議、自辦展為核心的多元經(jīng)營模式，展覽特裝搭建、廣告發(fā)布、物業(yè)租賃、羽毛球館、餐飲等均是我們的業(yè)務范圍。”會展中心負責人向記者介紹，2010年以來，展館3公里半徑內(nèi)集成了凱賓斯基、艾美、喜來登等14家五星級酒店等食、住、行、游、購、娛的城市配套，中心自身的設施設備、服務等也在不斷完善。“已開發(fā)場館WiFi、APP等信息化工具，重慶國際會展中心的注冊商標也獲得知名商標稱號，目前正申辦著名商標。”
該負責人告訴記者，重慶的7~9月份天氣比較悶熱，外地客商大多不能適應，所以在傳統(tǒng)上是重慶會展行業(yè)的淡季。但根據(jù)2014年數(shù)據(jù)看，該館通過對檔期的優(yōu)化安排及大力發(fā)展自辦展等系統(tǒng)舉措，讓全年無明顯淡季。“去年我們承辦了共計90個展覽和400多個會議，平均到每周就有兩場展覽在開展或準備階段，展覽使用率為30%左右。近幾年我們的場館使用率一直穩(wěn)定在28%~30%，據(jù)了解，和國內(nèi)同規(guī)模展館相比，算是很高了。”
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“助推器”—重慶國際博覽中心
2012年10月，在兩江新區(qū)悅來新建的重慶國際博覽中心建成，項目總建筑面積60萬平方米，建筑面積為西部第一，全國第二，是集展覽中心、會議中心、商業(yè)、娛樂、酒店、住宅等多種功能于一體的國際大型綜合性會展中心。
國博中心的投入使用，將重慶會展推上新的高度。重慶國際博覽中心相關負責人在接受商報記者采訪時介紹，2013年3月28日，重慶國際博覽中心投入運營。
投入運營的兩年多來，重慶國際博覽中心已成功承接了第91屆全國糖酒會、第72屆全國醫(yī)療器械博覽會、第48屆全國制藥機械展等大型展會。
記者了解到，國博中心有20萬平方米的室內(nèi)展館，5.8萬平方米的室外展場，其中，位于南北展區(qū)中間的中央大廳使用面積為2萬平方米，凈高約20米，可搭建1010個室內(nèi)展位或容納1.5萬個座位，可舉辦演出、體育賽事、超大會議等多種大型室內(nèi)活動。
在配套服務方面，兩江國際會議中心擁有3個1000平方米以上的超大會議廳、5200平方米的超級宴會大廳和28個50~350平方米的精致會議室，可為來自世界各地的人士提供完美的會議體驗；悅來溫德姆酒店總建筑面積約5.5萬平方米，共有客房390間，圍繞整個場館配套有1.1萬個停車位。
未來
打造會展產(chǎn)業(yè)集群
會展展館正努力在各自的時期尋找適合自己的定位，大有大的優(yōu)勢，小有小的美法。在采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士對重慶目前現(xiàn)有場館的規(guī)模和功能較為滿意，認為其已基本能滿足市場需求，無需再建新館。業(yè)內(nèi)人士認為，重慶會展行業(yè)包括目前的幾個綜合性展覽館，現(xiàn)階段的工作應更多關注如何提高城際競爭能力，更合理地統(tǒng)籌全市會展項目向市場化、集群化發(fā)展。
重慶市會展協(xié)會秘書長牟震也表示，目前，重慶會展業(yè)已基本上形成了圍繞會議、展覽活動的微觀“會展企業(yè)”到中觀的“會展行業(yè)”和“會展產(chǎn)業(yè)”，再到宏觀的“會展經(jīng)濟”的多層次的系統(tǒng)和彼此相連的產(chǎn)業(yè)結構。“從場館方面來看，現(xiàn)有的空間布局也趨于合理，未來集群效應可待。”
他介紹，未來重慶會展將形成“一核心、三中心、六特色”的空間產(chǎn)業(yè)布局：加快建設位于重慶兩江新區(qū)的核心—悅來國際會展城，面積達到60萬平方米的重慶國際博覽中心項目，完善公共服務配套基礎設施，發(fā)揮現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、保稅港區(qū)建設等集聚優(yōu)勢，集中培育集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的會展產(chǎn)業(yè)集群；以南岸重慶國際會議展覽中心、陳家坪重慶展覽中心、白市驛重慶農(nóng)業(yè)展覽中心為依托，進一步完善三大中心周邊的道路、賓館、餐飲等會展配套設施，重點舉辦跟展覽中心周圍的產(chǎn)業(yè)集群能產(chǎn)生輻射與共鳴的會展，建成大中型會展活動中心區(qū)；在主城區(qū)之外，還將結合當?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，陸續(xù)在萬州區(qū)、黔江區(qū)、涪陵區(qū)、大足區(qū)、榮昌縣、璧山區(qū)興建六大特色展覽中心。
