會展由“展”、“會”、“賽”、“演”、“節(jié)”構成，而不是僅從字面看到的會議與展覽。會展對促進地方貿易發(fā)展、信息交流、旅游業(yè)創(chuàng)收、傳承文明、提升城市知名度和公共服務水平、開拓居民國際視野都有重要意義。
從蘭洽會到敦煌行旅游節(jié)，多年來，甘肅一直致力于節(jié)會品牌的培育，蘭洽會和敦煌行旅游節(jié)已成為甘肅會展經濟發(fā)展的領跑者。正是在這些排頭兵的引領下，搶抓經濟建設新常態(tài)和國家建設“一帶一路”戰(zhàn)略機遇，甘肅會展經濟是機遇與挑戰(zhàn)并存，亟待培育更多的品牌節(jié)會，助推地方經濟跨越大發(fā)展。
節(jié)會升格影響力擴大
近日，我省旅游業(yè)再傳喜訊：已連續(xù)舉辦4屆的敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)被國務院批準為國家層面向西開放的國際性常設節(jié)會。
敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)自2011年舉辦以來，經過四年的發(fā)展，目前已成為我省規(guī)格最高、規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的重大品牌旅游節(jié)會，和甘肅旅游與境內外旅游市場進行多層次、寬領域、全方位合作與交流的有效平臺。
有關數(shù)據(jù)顯示，前三屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)，全省實現(xiàn)旅游收入分別為65億元、100億元、116億元。從第三屆開始，節(jié)會邀請了世界三大旅游組織高級官員參加，更加凸顯了國際性和實效性，擴大了甘肅旅游在世界范圍的知名度和影響力。
去年舉辦的第四屆旅游節(jié)突出為絲綢之路經濟帶建設服務的主題，我省提出將旅游節(jié)打造成服務絲綢之路沿線國家旅游交流合作的國際性節(jié)會平臺。來自絲路沿線國家、地區(qū)、城市的19位代表在節(jié)會開幕式上締結了旅游聯(lián)盟，首次舉辦的絲綢之路旅游產品展覽會交易額突破3億元。
我省著名專家鄭本法坦言，敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)在推動甘肅旅游產業(yè)跨越發(fā)展和旅游基礎設施改善、旅游項目建設上發(fā)揮了巨大的作用，也使“精品絲路·絢麗甘肅”的旅游形象更加深入人心，廣為人知。每屆的敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)活動期間，省內各地都舉辦了多項展會活動，為地方經濟發(fā)展注入了新活力。
在國家建設“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的重要服務功能進一步凸顯。其獲批國家層面向西開放的國際性常設節(jié)會，進一步提升了規(guī)格和層次，將有力助推我省打造絲綢之路黃金旅游帶和國內外知名旅游目的地。
鄭本法認為，旅游是無形的貿易和出口，此次敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)節(jié)會規(guī)格和層次的提升，將會吸引更多的境外游客來甘肅旅游，將使甘肅旅游產業(yè)的知名度進一步擴大，使得甘肅旅游更加具有吸引力。
培育特色節(jié)會是關鍵
有了品牌節(jié)會的引領，甘肅會展經濟的發(fā)展只會越來越好。
近年來，甘肅會展經濟持續(xù)發(fā)展，速度較快，但與全國會展經濟發(fā)達城市相比，仍處于三線城市行列。根據(jù)國內外會展產業(yè)發(fā)展歷程看，整體尚處在“政府主導+市場運作”的階段，展會對政府的依賴性比較強，企業(yè)市場化運作能力比較弱，還存在產業(yè)鏈發(fā)育不全，會展企業(yè)弱小，市場主體不夠強大，會展產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和市場監(jiān)管體系不完善，展會的配套服務機制和體系需進一步健全等問題。
針對此，甘肅會展中心有限責任公司黨委書記、總經理張柱認為，甘肅會展行業(yè)要用“外引、內培和自辦”并舉的發(fā)展思路，在繼續(xù)推動提升現(xiàn)有展會規(guī)模和質量的基礎上，重點拓展會展產業(yè)鏈、培育特色展會，推動行業(yè)聯(lián)盟、積聚綜合優(yōu)勢，進一步強化甘肅會展文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略平臺作用。因地制宜培育、打造品牌展會，提升甘肅會展產業(yè)的規(guī)模和水平。
張柱表示，要因地制宜培育和打造品牌展會，提升甘肅會展產業(yè)的規(guī)模和水平。要著力培育每年春秋兩屆的國際汽車交易會、蘭州年貨暨民俗文化精品展銷會、房地產交易博覽會等主要消費型展會，創(chuàng)造盈利空間。要緊緊圍繞石油化工、有色冶金、新能源開發(fā)、中藥材加工及制藥、農產品加工等資源優(yōu)勢，著力培育好能源、中藥材、民族文化產業(yè)等特色展會，努力闖出自己的牌子，走可持續(xù)發(fā)展道路。
需要強調的是，會展經濟是經濟生活的晴雨表，與世界經濟和中國經濟發(fā)展趨勢相一致，會展產業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出新常態(tài)。從目前來看，市場收緊和增速放緩跡象凸顯，政府主導綜合會展活動減少，專業(yè)化、市場化程度將進一步提升，會展發(fā)展方式將由數(shù)量擴張型向質量提升型的內涵發(fā)展轉變。同時，會展內部結構進一步優(yōu)化調整，會展產業(yè)鏈內部各環(huán)節(jié)之間的融合發(fā)展將進一步加速，會展與金融、會展與文化、會展與旅游以及會展與其他產業(yè)合作也將進一步加強，這也將給拓寬會展產業(yè)發(fā)展領域，推動跨界融合提供廣闊的空間和舞臺。
“一帶一路”下的新機遇
作為甘肅最大的會展經濟的盛宴——蘭洽會，“一帶一路”為今年7月這一盛會的召開注入了新內涵。今年蘭洽會上，將舉辦蘭洽會開幕式暨絲綢之路合作發(fā)展高端論壇、絲綢之路經濟帶智庫論壇、絲綢之路經貿合作對話會、世界隴商大會等主題活動；同時舉辦承接產業(yè)轉移系列對接活動、國家級經濟技術開發(fā)區(qū)項目對接活動、僑商甘肅項目洽談對接活動、徽商隴上行活動、浙商隴上行活動、民企隴上行活動、臺商隴上行活動、循環(huán)經濟國際項目對接活動等投資貿易專題活動。設綜合館、專業(yè)館和地方特色館等三個展館。這一系列活動將讓蘭洽會成為絲綢之路經濟帶甘肅黃金段建設的重要戰(zhàn)略平臺，進一步提升蘭洽會的國際化、專業(yè)化、市場化、信息化水平。
為搶抓“一帶一路”機遇，4月15日，西安曲江、青海、新疆和寧夏等西北五省區(qū)會展中心負責人在甘肅國際會展中心召開絲綢之路國際會展聯(lián)盟籌備會。旨在搶抓“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設的機遇，加快絲綢之路國際會展聯(lián)盟組建，促進更大范圍的交流與合作，推動絲綢之路經濟帶會議展覽產業(yè)健康快速發(fā)展。
張柱說，絲綢之路國際會展聯(lián)盟，主要以區(qū)域經濟一體化為依托，以資本和契約相結合的方式，聯(lián)合絲路沿線會展場館、會展協(xié)會、會展企業(yè)等會展產業(yè)鏈上相關機構，共同打造集展會策劃組織、項目引進輸出、展會招商宣傳、項目建設咨詢、信息交流與人才培訓等于一體的跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的會展聚合體，通過抱團發(fā)展進一步拓展、完善會展產業(yè)鏈和配套服務功能，共同探索開拓絲綢之路會展市場資源共享、互利共贏的新路子，在合作共贏中推動絲路經濟帶會議展覽產業(yè)健康快速發(fā)展。
北京第二外國語學院會展研究中心劉大可教授指出，如果“一帶一路”戰(zhàn)略的永久性高端活動，如“一帶一路”國際高峰論壇能夠花落蘭州，將會給蘭州帶來機場國際航線增多、外國使領館入駐、城市知名度提升和基礎設施迅速提升、會展場館和服務水平提升、城鄉(xiāng)居民自信心和精神風貌提升，及世界各地游客慕名而來，旅游收入大幅提升，各種子品牌的中小型會展活動接踵而至的變化。
劉大可直言，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為甘肅會展業(yè)發(fā)展提供了便利條件。甘肅應緊抓這個機遇，帶動相關產業(yè)發(fā)展，提高公共服務水平，加大基礎設施建設，提升城市接待能力，助力甘肅經濟騰飛。
