從剛剛結(jié)束的CHIC2004上獲悉，報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司把知識(shí)性和國(guó)際性作為今后品牌拓展和提升的重點(diǎn)。將服裝產(chǎn)品作為知識(shí)產(chǎn)品來(lái)做，是對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)勞動(dòng)密集型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新，此舉引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
據(jù)介紹，去年以來(lái)報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)從4個(gè)層面突出“知識(shí)性”，以拓展品牌：一是拓展品牌知名度。投入1000多萬(wàn)元制作和宣傳具有品牌特色的以知識(shí)性為主要內(nèi)涵的新TVC片，以“風(fēng)華、才華、精華”為主線，以“華彩出眾，閃亮人主”主題，充分運(yùn)用報(bào)紙、雜志、電視等新聞媒介進(jìn)行宣傳造勢(shì)，展現(xiàn)報(bào)喜鳥(niǎo)良好的品牌形象。二是拓展品質(zhì)感知度。繼新風(fēng)格西裝、挺柔西裝、從非粘合襯西裝、輕涼西裝、明兜西裝系列之后，推出輕垂絨條紋系列，都讓消費(fèi)者感受品質(zhì)高檔的時(shí)尚西裝風(fēng)格。在設(shè)計(jì)風(fēng)格和制作工藝上下了很大功夫，一方面跟蹤歐洲，把握最新的設(shè)計(jì)理念和流行元素；另一方面聘請(qǐng)歐洲服裝工藝大師內(nèi)利亞，全面提升報(bào)喜鳥(niǎo)生產(chǎn)工藝制造水平。三是拓展顧客誠(chéng)度。報(bào)喜鳥(niǎo)率先在全國(guó)推出CS顧客滿意工程，以顧客的需求為出發(fā)點(diǎn)，以顧客滿意為目標(biāo)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，通過(guò)個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；推出個(gè)人量體定制一條龍系列服務(wù)，最大程度滿足顧客的需求。通過(guò)實(shí)施“CRM系統(tǒng)”，建立起精確的客戶檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的良好溝通，培育一大批忠誠(chéng)顧客群體。四是拓展市場(chǎng)美譽(yù)度。投人200多萬(wàn)元資金，開(kāi)展任達(dá)華全國(guó)巡回推廣活動(dòng)、維權(quán)打假活動(dòng)96起。積極參加希望工程等社會(huì)公益事業(yè)建設(shè)，在一系列活動(dòng)中體現(xiàn)報(bào)喜鳥(niǎo)振興民族服裝行業(yè)，回報(bào)社會(huì)的發(fā)展理念，提高市場(chǎng)美譽(yù)度。
與此同時(shí)，報(bào)喜鳥(niǎo)將民族文化融入，以國(guó)際性為導(dǎo)向提升品牌，走具有特色的國(guó)際品牌打造之路。首先是導(dǎo)入國(guó)際品牌營(yíng)運(yùn)理念，提高品牌國(guó)際化價(jià)值。報(bào)喜鳥(niǎo)全方位接軌“國(guó)際品牌營(yíng)運(yùn)慣例”，積極采用國(guó)際大牌成功的做法，以客戶為先導(dǎo)，圍繞客戶服務(wù)全面提升報(bào)喜鳥(niǎo)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)及文化和價(jià)值。在全國(guó)建立7500多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，逐步形成全方位立體式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系。其次是加強(qiáng)與國(guó)際著名品牌的合作，提升品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)長(zhǎng)期聯(lián)系溝通，現(xiàn)已相繼和著名的國(guó)際企業(yè)--英國(guó)瑪莎集團(tuán)、意大利瑪佐托集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等多家國(guó)際性大公司建立合作關(guān)系，同時(shí)建立國(guó)際貿(mào)易部，積極開(kāi)拓對(duì)外貿(mào)易。第三是設(shè)備工藝與國(guó)際一流水平接軌，建立品牌國(guó)際化的高品質(zhì)基礎(chǔ)。該集團(tuán)現(xiàn)已擁有美國(guó)格伯計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)、制版、裁剪系統(tǒng)，德國(guó)康基尼賽粘合機(jī)和德國(guó)杜克普縫制流水線、日本重機(jī)縫制流水線，瑞士伊藤全自動(dòng)懸掛輸送系統(tǒng)，意大利邁牌全自動(dòng)整燙流水線等國(guó)際一流生產(chǎn)裝備。第四是積極開(kāi)展與品牌代言人和國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師開(kāi)展合作，借助CHIC展、新聞發(fā)布會(huì)、名模時(shí)裝表演、現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)等多種手段展示報(bào)喜鳥(niǎo)國(guó)際品牌形象，計(jì)劃投巨資打造報(bào)喜鳥(niǎo)中國(guó)男裝國(guó)際新形象，為品牌走向國(guó)際化莫定良好的基礎(chǔ)。
據(jù)報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤介紹，今年該集團(tuán)提出了“集聚優(yōu)勢(shì)、突破障礙，高標(biāo)準(zhǔn)打造，跨越式發(fā)展”的新思路。多年來(lái)報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)十分看重一年一度的來(lái)京參展CHIC，今年尤其重視，前期策劃籌備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。在本屆CHIC上報(bào)喜鳥(niǎo)展區(qū)的布置具有強(qiáng)烈的國(guó)際化風(fēng)格，在260平方米的展區(qū)里展示了以正裝為主休閑為輔，再配以輔件的260多款服飾。展場(chǎng)內(nèi)，不少觀眾被其服飾產(chǎn)品的國(guó)際先進(jìn)制作工藝以及全部采用麻襯和手工制作的面料所吸引。吳志澤說(shuō)，報(bào)喜鳥(niǎo)就是想傳達(dá)品牌的國(guó)際化進(jìn)程以及打造真正意義國(guó)際品牌的決心。
