2004年14～17日，德國法蘭克福Heimtextil國際家用紡織品展又一次表現出世界規模最大、最具影響力的家紡展的整體實力。全球經濟衰退和恐怖主義的陰霾正在減弱，出現了云開見月明的態勢。今年Heimtextil透出的樂觀主義氛圍給人留下深刻印象。招商的成功和參展的踴躍進一步烘托了這一氛圍：參展商來自72個國家，總計3130家。其中594家來自德國，2536家來自其他國家。參展國度、展商總數都比去年略有增加。展會總面積為154392平方米。貿易商來自111個國家，總計92000名左右。意大利、英國、美國、法國、土耳其、荷蘭、比利時、西班牙、日本和韓國等國的貿易商比以往增加了14.7%。
中國貿促會紡織分會、中國家用紡織品行業協會共同組團，出展德國法蘭克福2004 Heimtextil國際家用紡織品展。這次出展企業總數為35家，出展總面積500平方米，展位整體形象理念為：萬里長城的時代風貌。與往年不同的是，今年亞洲參展商規模列展會第二位。中國參展規模首次進入展會前10名。中國參展企業總數為228家，參展企業數居展會第三位，參展總面積居展會第十位。據調查，絕大部分參展企業反映這次展會收效很大。與中國參展商的參展表現和商業業績相映成趣的是，在展會的當下潮流和趨勢預測中，中國藝術和中國文化現象得到凸顯。
"中國風"勢頭未減
今年的Heimtextil，在德國、意大利、西班牙等家紡發達國家的展位上，常常可以見到中國文化風格的產品。這種現象早在兩三年前就已經出現，目前是越來越突出。特別是今年的Heimtextil流行趨勢發布，不僅將一組東方紅色系列作為流行色，還把二十世紀三、四十年代上海灘的月份牌上的"日歷美女"形象印在床品上，與被放大的、"西方美女"圖片的背景做強烈的對比，擺放在發布會現場最明顯的位置上，寓意西方美與東方美結合的時尚。或中國吉祥圖案的變形，或中國漢字的抽象組合，或中國傳統工藝品形式美的模仿，或中國典型風物的擬照，這些帶有中國風格的設計都驗證了歐洲市場上盛行"中國風"的勢頭未減。
體現在歐美產品上的中國文化特點主要表現在以下幾個方面：
一是直接使用中國喜聞樂見的傳統圖案。如各體漢字、飛龍、團花、補子、窗棱和各種吉祥紋樣。
二是模仿中國傳統工藝品圖案風格，稍加變化后應用。如青花瓷、篆刻、藍印花布、刺繡、少數民族的織錦等等。
三是模仿中國家紡圖案繪制和織造工藝手法。如中國的大花被面圖案特色和織錦緞提花意匠的工藝處理效果等。
四是使用中國傳統的設計題材，利用歐式表現方式進行再創造。如小橋流水、亭臺樓閣、鴛鴦嬉水、富貴牡丹等等。
五是仿照中國典型寢具風格，進行產品的系列組合設計。如模仿宮廷和官宦人家的鋪蓋、掛簾、靠墊等等。
六是利用中國文化作為產品宣傳的背景。如利用中國的傳統"炕柜"襯托歐式產品，利用中國畫、書法、中國風情的老照片來渲染產品的現代感。有一家意大利公司在展區內擺放了中國現代舞劇《紅色娘子軍》和《白毛女》的瓷塑，作為對產品中西文化融合風格的表白。
中國概念的縱深化
在2004 Heimtextil上，我們可以看到，來自中國文化的圖像和色彩成為了歐美一些主要家紡品牌的設計元素和靈感，這些元素和靈感經過抽象和演繹成為了一些設計系列使用的布樣和花稿。中國風并沒有止于元素和靈感的階段，還被當作理念傳輸，形成了與東方主題相關的概念和意象。趨勢發布區中中國紅的出現更令中國風成為一種設計形象和語言。流行趨勢發布是針對社會現狀發展的階段性的概念與靈感，這是一種社會綜合力量推動人心緒異動后呈現出的新的向往，這種向往被廣而抽象地概括后通過設計師的表述，就有可能轉化為一種時尚。歐美設計師對中國風的理解不是僅僅以展示道具自身來表現需要表達的品牌，而是開始更加充分地表現中國風的內涵，并且在審美理解的基礎上進行了審美的創造。可以說，中國概念正在向縱深化發展。
雖然在部分中國參觀者的眼里，歐美設計師對中國文化的表現水平僅僅是"依樣畫葫蘆"，體現一下中國文化的表層狀態而已。但歐美設計師能把中國文化的表達展開到這樣的廣度，應該說已經十分不容易了。這體現了歐美家紡設計的全球化、差異化趨向，以及制造商和設計師欲圖通過個性設計擺脫價格戰的努力。
中國家紡行業展團，出展企業準備充分，展品整體形象突出。按成品和面料、配飾兩大類分別在兩個館參展。這次參展的企業絕大多數都有過Heimtextil參展經歷，因此參展準備充分、到位。這次展位形象最明顯的進步，就是各個參展商的展位完全改變了過去擁擠、雜亂的市場攤位形象。企業事先都有設計方案，使空間、產品、談判功能諸條件有機組合，表現出了企業文化的較高品位。遺憾的是中國家紡展團自身蘊含中國文化元素的產品卻很少或者說不明顯。有一位德國設計師表示很驚訝，他不相信從一個神秘國度上走出來的產品竟沒有本土的特色，都是淺顯通俗的歐美流行表象。對照中國家紡企業，在對中國元素的運用和中國概念的理解上，歐美家紡企業似乎已經"反客為主"了。一位設計師做了個比喻：假如把中國文化元素比做餃子，外國人吃餃子，當然感覺新鮮、好吃。中國人對餃子司空見慣，要想引起新的興趣，必須堅持對餃子創新。
中國家紡企業的反思
"本土家紡設計師遺落了本土風格"的現象強烈地震撼了參展的中國設計師，他們認為，這些年來，出于出口加工的商業利益需要，中國的家用紡織品一般都是跟蹤歐美流行的花色品種，產品的"面孔"全部都是"洋配件"。近些年來，我國的大部分家紡企業，由于過分追求出口加工的商業利潤，相互比拼國外來樣加工的能力，造成中國家紡自主設計的產品嚴重匱乏，致使大批企業雖然有生產能力，卻沒有占領市場和銷售的能力。看到目前世界上這樣盛行"中國風"，不知我國家紡企業的經營者作何感想。這些生產中國文化風格產品的國外公司，目前還是利用中國文化在做國際市場上的品牌形象，設想一下，假如它們有一天進軍中國的家紡市場，中國的家紡企業靠什么抵擋？中國家紡產品要想在國際市場上有自己的面孔，有持久的生命力，就必須抓緊練就"以本土文化為底蘊，擅長求變創新的中國功夫"。應該說中國家紡企業已經到了"猛醒"的時候了。
中國文化歷史悠久、博大精深；中國紡織品曾經影響過歐洲，并風靡世界。文化資源確實是很豐厚。只要我們振奮民族精神，精心培育自己的設計研發隊伍，堅信在中國的沃土上一定能夠盛開家紡民族品牌的奇葩。開發創新中國文化風格的家紡產品，已經成為十分緊迫而重大的課題。
