產能過剩時代，消費者逐漸成為市場核心，企業逐步認識到了品牌在市場競爭中的有利地位，并把品牌發展視為企業發展的重要戰略之一。然而，中國職業裝行業，早在前十年，就開始注重品牌的塑造，注重品牌在社會的影響力，但仍有相當多的品牌隨著時代的變遷而漫漫消失，問題出在哪里了?歸根結底，還是品牌的發展沒有跟上時代需求。
品牌態度決定企業發展方向
中國職業裝仍然是一個以企業眾多為主體的行業，已經從單一的產品競爭已發展到品牌及企業的綜合競爭。中國市場消費需求的多層次、多結構、消費能力的多元化決定了中國職業裝市場的產品結構、品牌結構多元化，高、中、低市場消費需求客觀存在，決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產品競爭、價格競爭、服務競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個行業長期以價格競爭為主必然導致資源、能源、資金、人力的浪費，健康發展的趨勢應該由產品價格的競爭逐步過渡到企業品牌的價值競爭，由低價格競爭過渡到高價值競爭，企業對品牌創建持有的態度決定了企業發展的方向。
品牌發展需側重終端市場傳播
其實，職業裝行業到至今還有相當多的企業只重價格競爭，忽視品牌競爭，認為品牌建設是大企業的事，自己就是在做一個產品，一味以產品價格優勢打市場，最終消費者和市場只認產品，記不住你的品牌。一句話：產品發展沒有建立在品牌的發展之中，品牌的發展缺凡可持續性規劃和維護。好的品牌則重于品牌的規劃建設，特別是終端市場的傳播和培育，同時能夠責任于社會，責任于消費者，責任于企業。
品牌定位并不是口號傳播，而是整體系統如何圍繞品牌定位展開實質性的行動，如何拓展各渠道品牌影響力，促成品牌及產品銷售的提升為。品牌的建設就是品牌文化的建設，它需要有積淀過程，是沒有捷徑可走的，只有端正的觀念，緊扣市場終端的需求并付出實質的行動，才是真正的做好品牌發展。
上海職博會再出發
本屆展會在延續往屆精華的基礎上，以“整合全球服裝行業資源，開拓職業服生態新格局”為主題特色，力求共促職業裝行業各領域的供需溝通，打造職業服生產企業產品展示的專業平臺，助推我國職業服行業可持續發展。據統計，本屆展會專業人士達到30000余人，700余家優秀職業服企業盛裝出席，無論從參觀觀眾規模還是展區規模，都達到了新的高峰。同時，展會傳遞出了更多重要的職業服行業前瞻資訊和發展動態，對于職業服事業的可持續發展都起到了良好的助推作用。
亮點1：多會帶展，內容深入豐富
同期將舉辦2019中國職業服供應鏈大會，大會將邀請政府、金融、行業協會領導、需方代表、品牌商、生廠商、經銷加盟商、面輔料商等職業服領域的專家到場做主題報告，內容圍繞行業前瞻標準、政策、關鍵技術、新產品、典型應用等展開探討。同時，為企業提供全方位展示自身產品的機會，搭建采購雙方交流溝通的平臺，推動企業與用戶間零距離接洽，促進職業服產業可持續性發展。
亮點2：多媒體整合傳播，助力品牌營銷
本屆職博會隆重推出“展商秀”平臺，給所有參展商一個絕佳的展示風采的機會。展商可以在電腦端上傳公司簡介和產品介紹，手機端可以點贊并轉發。轉發以后，觀眾注冊人數居首位的展商，還可以獲得重量級專屬定制禮品。
除“展商秀”外，展會還將利用官網、微信、微博等自有通道，并聯合行業各大專業媒體，攜手知名門戶網站，形成多渠道、多緯度、多層次的造勢和展會內容傳播，形成線上、線下的話題熱議，全方位覆蓋受眾群體。
亮點3：上萬專業觀眾，精準鎖定目標客戶
此次展會向全國數十萬專業人士發出邀請，選定上萬人現場參會，為供應商和用戶搭建一個零距離的溝通、交流平臺，通過多渠道精準影響業內人士50萬左右。更好地幫助企業節省營銷成本，促進企業與客戶點對點交流，達成短時間溝通，長期合作的目標，避免時間和空間限制，增加合作的機會。
亮點4：重磅推出中國職業裝十強評選活動
本次評選主題為“職業護航者”，將從“品牌實力、產品品質、經濟貢獻、創新活力、可持續性”五個方面，對我國職業服企業為各行各業的服務作出評價。主辦方將邀請國內最頂級的行業專家，客觀、公開、公平、公正地開展評選。不但著眼于企業目前的成就，更展望未來的發展空間。
更多精彩內容讓我們相聚于2019年4月19-21日的上海世博展覽館，緊扣終端市場，一同展望產業發展，不見不散！
