面料和服裝上下游的緊密互動意味著什么？創(chuàng)意的碰撞。近日， 2011面料企業(yè)與服裝設(shè)計師零距離對接會在中國輕紡城國際會展中心拉開帷幕，柯橋本土企業(yè)和服裝設(shè)計師親密接觸，讓雙方收獲頗豐，而各位專家在會場上的前沿觀點，也讓紹興的面料企業(yè)發(fā)現(xiàn)了眾多新商機。更為欣喜的是，通過一次有效的對接，讓以往更加停留在概念層面的“創(chuàng)意”，有了落地的厚重感。
形神俱相似的期待
馬國水是紹興縣駿宇紡織公司的負責(zé)人，他已參加了多屆紡博會上的設(shè)計師與面料企業(yè)的對接活動。馬國水坦言，此類活動，不僅讓他從專家的講座上直接、有效的掌握了最時尚、最前沿的紡織面料信息，也讓他收獲了滿滿的訂單。
此次對接會緣于2010中國職業(yè)時裝設(shè)計師創(chuàng)意設(shè)計大賽，該大賽是由中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國紡織報社主辦,紹興縣人民政府承辦的國內(nèi)高級別、專業(yè)服裝設(shè)計賽事。在2009年首屆舉辦的“中國職業(yè)時裝設(shè)計師創(chuàng)意設(shè)計大賽”一經(jīng)亮相就成為了2009中國國際時裝周以及2009中國柯橋國際紡織品博覽會的重要組成部分，并實現(xiàn)了主辦方力求創(chuàng)意與面料結(jié)合的初衷。
在采訪中，中國設(shè)計師聯(lián)盟創(chuàng)辦人皮霞表示，對于柯橋面料，國內(nèi)的服裝設(shè)計師已逐漸接受，但不敢輕易亮牌，還存在品質(zhì)問題。來自“18創(chuàng)——中國設(shè)計師聯(lián)盟”的設(shè)計師杭語表示，她很希望在對接會上了解更多新型面料，激發(fā)設(shè)計靈感，同時找到符合自己品牌定位的面料產(chǎn)品。“柯橋面料與一流的面料相比，形似神不似，關(guān)鍵在于品質(zhì)的差距。除去織造等環(huán)節(jié)的穩(wěn)定性外，也涉及到國產(chǎn)染化料助劑的質(zhì)量問題。”這是本屆春季紡博會面料企業(yè)和服裝設(shè)計師對接時，不少設(shè)計師的看法。
有專家提出：紹興要成為紡織服裝的創(chuàng)意中心，就要盡快提高自身的經(jīng)濟規(guī)模、實力及城市的綜合競爭力，而時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是城市競爭力的最主要的體現(xiàn)之一，這就延伸出“時尚城市”的概念。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為源于個人創(chuàng)造力、技能與才華，并通過工業(yè)制造、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合、服務(wù)業(yè)、金融體系等配套體系，把時尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為巨大的社會財富，基于創(chuàng)造力的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國際大都市真正擁有的優(yōu)勢，也是一個城市綜合競爭力的精髓所在。
從設(shè)計到店鋪的一站式服務(wù)
本次會議邀請的品牌營銷管理專家曾挺從事企業(yè)管理咨詢服務(wù)已有10年時間，為國內(nèi)外60余個品牌進行過深入服務(wù)。在他的職業(yè)生涯中，曾經(jīng)為紅星美凱龍?zhí)峁┻^結(jié)構(gòu)治理服務(wù)，為ZARA的時尚鞋品生產(chǎn)工廠做過基層供應(yīng)鏈服務(wù)。特別是在2010年，經(jīng)過曾挺輔導(dǎo)過的4家快時尚企業(yè)均獲得了風(fēng)投的資本注入。在他看來，紡織服裝企業(yè)要具備三個“時”：時尚、時機、時速。在演講中，他為面輔料企業(yè)家們分享了一個案例：創(chuàng)始于1965年的聯(lián)泰集團是一家以服裝制造為主的多元化跨國企業(yè)。從1998年開始，該集團就探討并實行“從設(shè)計到店鋪”的一站式服務(wù)戰(zhàn)略，即“D2S(Design to Store)”商業(yè)模式。
聯(lián)泰利用我國土地規(guī)模和成本低的優(yōu)勢，將服裝的設(shè)計中心建到工廠附近，為服裝設(shè)計師提供所需要的面料圖書館、面料測驗中心、流行色研究、電腦繪圖和小樣制作等非核心設(shè)計服務(wù)。服裝品牌的設(shè)計師可以帶著創(chuàng)意飛到聯(lián)泰，一周內(nèi)可以完成整個設(shè)計過程。而在過去進行服裝設(shè)計與小樣制作時，設(shè)計師需要在國外和我國內(nèi)之間來回跑，花費約45天的時間。這個改動使服裝開發(fā)時間縮短了40天。另外，聯(lián)泰廠區(qū)內(nèi)的面輔料創(chuàng)新中心為上游企業(yè)提供了面輔料展示的平臺，訂單可以直接下發(fā)，節(jié)省了到全國各地選料看樣的時間。
目前，該集團有一半以上的營業(yè)額來自POLO、FR等5家世界知名品牌。品牌商負責(zé)研發(fā)的科技人員常住在聯(lián)泰供應(yīng)鏈城進行款式設(shè)計和面料選擇，聯(lián)泰則參與進去，與品牌商一起對樣品進行不斷改進，以最高的效率達成共識并迅速組織生產(chǎn)。這種合作帶來的示范效應(yīng)，不斷吸引著相關(guān)企業(yè)加盟聯(lián)泰供應(yīng)鏈城，從而使聯(lián)泰以及相關(guān)面料商、品牌商的核心企業(yè)作用得到了協(xié)同發(fā)揮。“中國輕紡城作為一個龐大的專業(yè)面輔料市場，身處其中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會利用自身的特色提供具有‘快速投入市場’優(yōu)勢的服務(wù)，幫助客戶將在合適的時間、合適的地點以合適的成本投入市場。”曾挺談到。
落地后的價值
皮霞不僅是中國設(shè)計師聯(lián)盟創(chuàng)始人同時也是上海18創(chuàng)時裝設(shè)計有限公司總經(jīng)理，她不僅是一位優(yōu)秀的企業(yè)家，更是一名中國服裝設(shè)計資源的整合者與組織者。在本次對接會上，皮霞帶來了她醞釀已久的“時裝設(shè)計中心面料會所計劃”該計劃是由中國設(shè)計師聯(lián)盟的設(shè)計師ODM交易平臺推出的，一站式時裝設(shè)計中心提供面輔料供應(yīng)、產(chǎn)品開發(fā)、制版打樣樣衣貼牌、貿(mào)易生產(chǎn)等服務(wù)以及服裝品牌市場渠道運營等。該平臺目前擁有專業(yè)的樣衣板房，每年每季承接很多國內(nèi)外品牌產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，并同時設(shè)計開發(fā)幾千個新款樣衣，形成了國內(nèi)最具有商業(yè)代表性的ODM專業(yè)貼牌平臺。“龐大的服裝訂單無疑需要大量面料到加工廠進行加工。目前，我們按照每一種面料（按照纖維屬性）高、中、低檔次分別合作1家面料工廠，公司旗下的設(shè)計師與工廠均采購指定面料商產(chǎn)品。此外，紡織廠每季提供一定數(shù)量的面料給18創(chuàng)，公司則分配給旗下設(shè)計師創(chuàng)作面料新款。凡由相關(guān)紡織廠提供的面料所設(shè)計的服裝獲得訂單后，18創(chuàng)將定點采購該紡織廠的有關(guān)面料。”皮霞談到。據(jù)悉，18創(chuàng)已經(jīng)與紹興的鳳凰莊紡織結(jié)成聯(lián)盟，在2010年，二者的合作金額已經(jīng)近千萬元。
“澳米紡織”的負責(zé)人米海春用“相親”一詞評價對接會，他說“對接會上看對眼是第一步，之后雙方會有約會，進而有更多互動。”他表示，服裝設(shè)計師和面料商的合作，能幫助面料企業(yè)拓展思路，開發(fā)更符合市場方向的新款面料。
