10月26日至28日在上海展覽中心，全球著名的“巴黎內衣展”和“里昂內衣展”的主辦機構———法國歐羅維特公司，在法國針織工業協會、中國針織工業協會、意大利針織工業協會等資深專業機構的支持下，隆重推出的首屆上海國際時尚內衣展成功落幕。
據展會主辦方介紹，本次展會突出“質量嚴格把關認定”，區別于其他國內展會，將企業的參展標準定為：內衣成品品牌必須為國際高端品牌，內衣面輔料品牌也必須達到國際中高端的標準。本次展會中方的參展企業由中國針織工業協會進行推薦，同時由法國針織工業協會組織的專家組進行全方位的考核。此外，根據法方提供的關于國外參展企業的具體合作要求以及采購品種計劃，中國針織工業協會對國內技術水平高，同時具備大規模生產能力的知名面輔料企業進行了針對性的邀請，以促進國內外參展企業的合作成功率。
本次展會由三大板塊活動構成，“超級內衣”時裝發布會、上海國際內衣推介會、亞洲內衣面輔料展覽會。板塊活動涵蓋了原料、設計、營銷三方面內容，形成了貫穿上下游的完整產業鏈條。
——首屆上海國際內衣展冷眼觀察
狼來了
10月末的上海，愛慕、曼妮芬、古今、安莉芳、海林這些在中國內衣市場占有舉足輕重地位的品牌，由老總率隊來滬，向人們預示著在上海這座城市之中，必然有某一重要事件的發生，使這些重頭品牌的老總心中泛起了陣陣漣漪。<BR> “盡管現在的國內內衣企業對于上海國際內衣展還比較陌生，但是提起每年在法國巴黎、里昂舉行的國際內衣展，國內的企業對其的了解已越來越多，許多企業已將這兩個展會列為每年必去的展會。”本屆展會的中方負責人法國國際專業展促進會駐華代表婁述渝向記者談到。作為由這兩大世界頂級內衣展會主辦方打造的上海國際時尚內衣展，雖然是首次在中國“試水”，但是其所帶來的20余個歐洲高檔內衣品牌對于中國市場所表現出來的濃厚興趣，必然會給國內的品牌在心理上帶來一定的影響。
較之眾多國內品牌負責人對于本屆展會“業界交流平臺、對話的窗口、家門口看展”的評價，深圳曼妮芬實業有限公司總經理呂興平卻發出了更為真實的聲音，“本屆上海內衣展，主辦單位不僅有中國針織工業協會，還有法國針織工業協會，此次法國協會的來華，決不是給中國的內衣行業來送免費的午餐，而是來中國參與內衣行業的競爭。所以，歐洲品牌的進駐，將打破中國內衣產業生存機會遠遠大于破產風險的行業傳統。”
“內衣秀開到一半，當模特走過來，不看后面的背板，你就可以判斷它是歐洲品牌還是國內品牌。”在“超級內衣”時裝發布會結束后，一位攝影記者邊收拾設備便發出感慨，不料這句感慨一出，在攝影席上便有十幾名記者發出了相似的評論。面對這些整日扛著“長槍短炮”的記者的評論，難道是秀場的拍攝讓他們成為專業的評委，還是國內產品有著巨大的差距？“其實眾多中國內衣品牌的成品在質量上已經達到了國際水平。造成這種差異的應當是中西方不同的文化價值觀，內衣這個發源于西方的產物，它在歐洲發展經歷的時間遠遠要多于中國的內衣企業，因此在這種時間的磨礪中所形成的消費者對其的認同感，也是中國內衣企業需要一定時間來經歷與實踐的。”歐羅維特公司國際部負責人安娜·艾貝爾就記者的疑問談到。
羊眼看狼
面對記者的采訪，眾多歐洲高檔內衣品牌對于中國的市場充滿了熱情。以具有時尚活力的Verdissima品牌聞名的意大利企業VerdeVeronica稱：“中國是一個正在飛速增長的市場。今天，雖然還只是少數人群具有較強的購買力，但對于我們來說，從現在開始了解市場，才有利于尋找最恰當的定位。”本屆國際內衣展的一項重頭工作就是幫助國際品牌來認知中國的市場，但正是“狼”的認知進度，在一定程度上，為“羊”的加速崛起提供了一定的空間。
“面對中國的消費市場，歐洲企業亟須解決的是如何適應中國消費者的口味。”作為本屆經過嚴格審核并參展的兩個本土品牌之一———安莉芳集團中國市場營銷總監陳宇?向記者談到，“盡管中國的內衣產業在市場細分方面仍有很多功課要做，但是對于目前來說，如何教會中國消費者挑選一件真正適合自己的內衣，對企業的銷售會更有幫助。對于中國的消費者來說其癥結在于他們對于內衣的認知是表面的，對自己的體形也不夠了解。但是就歐洲品牌而言，中國消費者的喜好、體型、文化差異，都將成為他們進駐中國的必修課，換句話說，要想進駐中國，只照搬歐洲銷售的產品，想在中國市場創造銷售佳績很難實現。”
狼與羊的共生
“狼”來了，但是“羊群”未亂，因為在這個經常消費內衣產品達3億人的巨大市場里，有著狼與羊共生發展的環境。正如上海古今內衣有限公司副總經理諸葛敏潔談到的，面對中國女性內衣市場的迅速成熟，給了企業兩點啟示：一是中國女性強勁的消費勢頭，正在迅速使女性內衣從日常消費品逐漸演變成為流行的時尚奢侈品。二是中國市場的旺盛需求，給全球內衣品牌創造了一個富有吸引力的銷售平臺。值得指出的是，享譽歐洲市場的知名品牌，還尚未真正進駐中國市場。更確切地說，“狼”想在中國站住腳，與“羊”合作已逐漸成為一條通往成功的捷徑。<BR> “這個展會將是一個創造‘羊狼共生發展’的局面，海內外品牌的進駐將提高國內內衣的消費層次，而中國內衣面輔料產品走向海外，使歐洲消費者降低消費成本成為可能。而上海也將成為兩大洲之間一個互補的鏈點。”婁述渝興奮的講著
面對展會，面對市場他們如是說
中國針織工業協會理事長 王智
2004年我國針織服裝的銷售量已達268億件，大都以貼牌為主，自有品牌出口只占極小份額。在國內市場中大品牌的集中度仍然不夠。中歐的內衣企業之間，以及中歐的內衣市場之間都具有很強的互補性，中國巨大的內衣消費市場和較低的生產成本對歐洲內衣企業具有較大的吸引力，而中國的內衣企業也有待了解歐洲發達的內衣文化，借鑒和學習歐洲先進的設計、生產水平。
法國針織工業協會副會長扎維耶·馬蘭
在文胸內衣的領域，歐盟是全球最大的消費市場，購買值占全球水平的35％。最知名最具魅力的國際內衣品牌都來自歐洲。然而，歐洲家庭現在的消費集中在娛樂和新科技產品，紡織服裝類的消費支出正在相對減少。這樣的消費趨勢使消費者更傾向于尋找和購買價格不太高的紡織服裝類產品，因此市場也要求產品的價格下調。
法國國際專業展促進會駐華代表 婁述渝
上海國際時尚內衣展期待完成的使命：一方面陪伴并幫助專業內衣人士了解并適應中國，因為對于西方人來說，中國還是一個需要仔細觀察的國度，需要在充分認識之后才能夠找到自己準確的定位。另一方面，展會還期待促使中國的女性消費者來認識作為時尚產品的內衣，這種理念的內衣對她們應該還有些陌生。
上海古今內衣有限公司副總經理 諸葛敏潔
從目前來看，中國女性內衣消費量最大的市場，主要集中在上海、北京、廣州等沿海城市以及成都、重慶、西安等內陸城市，共計近60個。并且，這60個大城市的女性內衣消費量，占了全國消費總量的70％。由此可見，中國內衣市場還是一個尚待擴大的、有著更大發展潛力的市場，市場空間還很大，遠未達到飽和度
曼妮芬實業發展有限公司總經理 呂興平
中國內衣企業過去十年無論大小，幾乎不破產。社會上的優勢資本忽略了內衣作為日常消費品的巨大潛力，因此，中國內衣企業主要是贏在了機會速度與成本上，是比較競爭優勢的勝利，遠不是“把握，理解并引導消費者”層面的、具有核心競爭力的勝利。
溫州大學國際服裝學院 陳明艷
在國內市場，多數內衣產品還沒到換季就削價或折扣促銷，只因多數企業沒有意識到本地區女性消費群的體型特征與相應的規格尺寸及其消費特點。盲目地展開內衣設計和生產，直接從國外引進款式和杯罩，無季節性地將新產品上市，從而導致產品過剩，影響廠商的經濟效益。
在國際名模流光異彩、經典優雅的展示中，內衣體現出一種形體與靈魂的流動式結合。
發布會上展示的都是最精致的時尚品牌，連接著夢想與現實的世界。這不僅是一次內容豐富的走秀，也向媒體、中國協會、亞洲買家展示著最富創造性的設計……時裝發布會的來賓共500人，他們都是世界內衣行業的主導力量。
時裝發布會上的主流概念：
清新洛麗塔：娃娃式的內衣，清新而性感，像洛麗塔或者漫畫女生一樣的風格。
葡萄園：“葡萄園”風格的內衣，復古感性的氣息，就像一束剛剛開放的花朵。
白色嫁妝：嫁妝式的內衣，白凈而純樸，使我的臥室更具溫馨感。
新娘裝：新婚內衣，象牙綢或者是幸運紅，記錄著這一難忘的經典時刻。
魅力裝：紫色的魅力內衣，使我真正成為女人。
巴黎時裝：內衣伴我在埃菲爾鐵塔映射的熠熠星光下，享受一次難忘的巴黎晚宴。
紅磨坊：“炫目”的內衣伴我在紅磨坊里忘情舞蹈到深夜。
玫瑰閨房：精巧的內衣在我的閨房里演繹著最浪漫的情調。黑色天后：鉆石內衣使我雍容華貴，仿佛電影中的天后。
彩色篇
本次展示多款彩色系列內衣，沿續了以往以暖色調為主的特色，并在主題設計上，突現了中西文化的各自特點，艷麗的中國紅，歐洲田園風格的藕荷紫平添了內衣的文化氛圍。此外，頗具童趣化的印花圖案以及夸張的首飾展現了內衣活力的一面。
白色篇
棉質面料、絲綢、針織面料拼搭成為本次發布的一大亮點，淡雅、別致在突出細節的同時，依然保持白色的色彩特質，浪漫但不奢華。
黑色篇
黑色在歐洲內衣設計中得到充分的發揮，性感、嫵媚的女性特征被襯托得淋漓盡致。緞帶、蕾絲，將原本沉悶的塊面加以巧妙的分割，貴族、奢華的品質噴薄而出。
