經過一個長冬的“蜇伏”，針織企業們又要動起來了。從今天開始，為期3天的第87屆中國針棉織品交易會在上海高調亮相。幾百家針織企業強勢出擊，群雄匯聚，各顯神通，“中針會”注定會成為針織企業在2006年的第一個競技擂臺。
而到下月，中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際紡織紗線展覽會、中國國際針織博覽會、中國國際服飾博覽會又將在北京集中登場。屆時，針織企業們必然也要移師北京，在另一個擂臺上展示技藝。
顯然，對于針織企業來說，一場春季風暴已經來臨。而要想在這場風暴中“卷”走些什么，或者說面對眾多“練家子”，要想在各個擂臺上取得不錯的成績，也不是件容易的事。
近年來，參加各種展會已經成為紡織服裝企業的必修課，每年少則一兩個，多則七八個，企業舟馬勞頓，四面出擊，對展會是又愛又恨。恨的是各類展會名目繁多，參加起來勞民傷財；愛的是展會既能提高企業的知名度，也能拿到訂單。
但對企業來說，既然要在這個圈里混，就必然要參加各類展會，因為不參加就拿不到足夠的訂單開工，就不知道對手又出了什么新玩意兒，不知道行業又用了什么新材料，出臺了什么新政策？
既然不參加不行，如何參加就成為一個話題。筆者曾參加過許多展會，也對個別企業在展會上的大手筆印象深刻。上百萬的投入，精美的裝潢，養眼的模特--雖然贏得了旺盛的人氣，但大幕落下，曲終人散，投入與回報是否成正比？
對于企業來說，賺錢才是硬道理。而要想通過展會達到這個目的，除了必不可少的策劃、包裝、做秀外，最終還是要靠產品。正如高手過招，招式花哨沒有用，能否取勝關鍵還要靠功力。所以，對于企業來說，要想在展會上獲取超值的回報，練好內功，提高產品自身的競爭力才是正道。
