以大賽推動(dòng)設(shè)計(jì)、以展會(huì)亮相企業(yè)、以營(yíng)銷錘煉品牌
一、“中華杯”：以大賽推動(dòng)設(shè)計(jì)
“中華杯”國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大賽作為國(guó)家級(jí)、國(guó)際性服裝設(shè)計(jì)賽事，是歷屆上海國(guó)際服裝文化節(jié)的重要活動(dòng)之一。其含義就是要推動(dòng)中華服飾。
主要活動(dòng)仍然分為3月16日晚開(kāi)始的“中華杯·三槍”國(guó)際內(nèi)衣/沙灘裝設(shè)計(jì)大賽、“中華杯·培羅蒙”國(guó)際男裝設(shè)計(jì)大賽、“中華杯·博士蛙”國(guó)際童裝設(shè)計(jì)大賽和“中華杯·LILY”國(guó)際女裝設(shè)計(jì)大賽。
第十二屆“中華杯”從去年4月起，就開(kāi)始向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)征稿了，并且得到了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)愛(ài)好者的積極響應(yīng)。設(shè)計(jì)大賽共收到來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、意大利、美國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、羅馬尼亞、加拿大、比利時(shí)，以及中國(guó)香港、臺(tái)灣、澳門等39個(gè)國(guó)家與地區(qū)，以及全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)的3180個(gè)系列作品，其中女裝作品1650個(gè)系列，男裝作品600個(gè)系列，童裝作品300個(gè)系列，內(nèi)衣/沙灘裝作品630個(gè)系列。
整個(gè)“中華杯”設(shè)計(jì)作品的評(píng)選經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的程序：首先經(jīng)過(guò)評(píng)委團(tuán)嚴(yán)格評(píng)審而從3000多個(gè)效果圖中挑出入圍作品，中西部賽區(qū)、中南賽區(qū)還要加一個(gè)決賽選拔程序，通過(guò)這樣的遴選，最后——女裝入圍30個(gè)系列、男裝入圍26個(gè)系列，童裝入圍25個(gè)系列、內(nèi)衣/沙灘裝入圍27個(gè)系列，我們稱它為“一百零八將闖中華”，這其中，包括了15個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)地區(qū)的27位選手，占總?cè)雵髌返?5%，中西部賽區(qū)及中南賽區(qū)在本屆大賽中，經(jīng)分賽區(qū)決賽，共選送14個(gè)系列作品分別參加“中華杯”四項(xiàng)國(guó)際大賽，上海選手21名，充分體現(xiàn)了大賽分布區(qū)域的廣泛性和代表性。
二、“童博會(huì)”：以展會(huì)亮相企業(yè)
作為上海國(guó)際服裝文化節(jié)、上海國(guó)際服裝紡織品貿(mào)易博覽會(huì)重要活動(dòng)之一的中國(guó)上海國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)，將在3月15日至17日于新國(guó)際展覽中心2號(hào)館隆重舉辦，展出面積5000平方米，將集中展示50多家企業(yè)的近百個(gè)童裝品牌。
中國(guó)上海國(guó)際少年兒童服裝及用品展博覽會(huì)承辦方是上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，在主辦方（上海市人民政府、上海國(guó)際服裝文化節(jié)組委會(huì)）的支持下，有著五年的成功辦展經(jīng)驗(yàn)。展會(huì)的宗旨是為廣大的童裝和兒童相關(guān)用品企業(yè)打造一個(gè)更為國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，通過(guò)辦展方招集大量的專業(yè)觀眾，努力為參展企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
作為中國(guó)創(chuàng)辦最早、規(guī)模與影響最大的專業(yè)博覽會(huì)，上海童裝展迎來(lái)了新一輪發(fā)展。展會(huì)吸引了來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、意大利、香港、臺(tái)灣以及國(guó)內(nèi)著名企業(yè)的近百個(gè)童裝品牌參加，本屆“童裝展”將成為本年度行業(yè)最為重要的盛事之一。
本屆童裝展除了展示面積比上一屆有進(jìn)一步擴(kuò)展之外，許多新興的童裝品牌也紛紛看好上海童裝展，也把本次童裝展作為進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚。如：上海榮臣博士蛙（集團(tuán)）有限公司的哈利波特童裝將于近期在各大商場(chǎng)面市，由上海祈福家兒童用品有限公司獲得獨(dú)家授權(quán)的香港著名童裝品牌“瑪亞.城”也將參展。還有許多本土企業(yè)也將在此展示自己的品牌形象。
童博會(huì)的相關(guān)活動(dòng)一直以來(lái)都是展會(huì)的亮點(diǎn)之一：已經(jīng)形成品牌的“小小”系列活動(dòng)以其“小朋友做主”的獨(dú)特創(chuàng)意和“關(guān)注兒童成長(zhǎng)”的健康公益主題，將吸引眾多媒體的關(guān)注。“小小設(shè)計(jì)師”活動(dòng)，目的是為了培養(yǎng)和挖掘少年兒童中的設(shè)計(jì)人才；“小小記者”活動(dòng)由少年兒童采訪童博會(huì)各大企業(yè)，使企業(yè)真切的體會(huì)孩子們眼中的品牌形象。“小小模特”大賽面對(duì)全市少年兒童，為培養(yǎng)和發(fā)掘童裝表演模特人才。另外，動(dòng)態(tài)表演與靜態(tài)展示的結(jié)合，將充分展示不同年齡段的兒童服裝的文化內(nèi)涵與品牌特色。
三、新品博覽會(huì)：以營(yíng)銷錘煉品牌
大家知道，服裝行業(yè)的繁榮不光是服裝企業(yè)自身的努力，更需依托于整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮；其中百貨零售是關(guān)鍵的一環(huán)。服裝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌，百貨零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力同樣是品牌，品牌是制勝的關(guān)鍵。06新品博覽會(huì)將聚集新品、薈萃時(shí)尚、海納百川，是展示服飾的天堂。
2006上海國(guó)際服裝文化節(jié)暨上海市第二十一屆服裝新品博覽會(huì)在上海國(guó)際服裝文化節(jié)期間同時(shí)展開(kāi)，博覽會(huì)包括06第21屆新品交流展示會(huì)、06春夏國(guó)際輔料市場(chǎng)推廣日和06國(guó)際服裝購(gòu)物節(jié)等系列活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)包括上海世貿(mào)商城展示區(qū)，各市、區(qū)商場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)；展示內(nèi)容為各大知名服裝企業(yè)品牌服飾、著名服裝設(shè)計(jì)師作品、面輔料精品推廣。承辦方將組織滬上各大百貨商店以及服裝設(shè)計(jì)師、服裝企業(yè)、各類專業(yè)參觀者，同時(shí)邀請(qǐng)部分國(guó)際貿(mào)易商、全國(guó)各地商場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、代理商參加活動(dòng)。
活動(dòng)期間各大商場(chǎng)將組織邀請(qǐng)名優(yōu)服裝企業(yè)參加“承諾質(zhì)量、創(chuàng)建誠(chéng)信”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在推廣06新品的同時(shí)承諾商品質(zhì)量，屆時(shí)商場(chǎng)高層管理人員將現(xiàn)場(chǎng)接待消費(fèi)者咨詢之外，還將設(shè)立“優(yōu)質(zhì)服務(wù)監(jiān)督崗”；以獎(jiǎng)勵(lì)方式鼓勵(lì)消費(fèi)者維護(hù)自己權(quán)利等。
新品博覽會(huì)是上海國(guó)際服裝文化節(jié)中非常重要的大眾參與性活動(dòng)，所以我們以“讓購(gòu)物成為一種文化”來(lái)描述這次活動(dòng)。
此次參加活動(dòng)的主要商場(chǎng)有上海第一八佰伴有限公司、東方商場(chǎng)有限公司、東方商場(chǎng)（南東店）、上海市第一百貨商店、上海新世界股份有限公司、匯金百貨、上海新華聯(lián)大廈有限公司、上海婦女用品商店、上海長(zhǎng)江口商城股份有限公司、上海瑞鑫百貨有限公司、黃金廣場(chǎng)、上海北翼商場(chǎng)、蘇州長(zhǎng)發(fā)商廈等。
