一年一度的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2006）3月28日將在北京中國國際展覽中心拉開帷幕。對于CHIC，業(yè)內(nèi)人士常常用鏡子和旗子來形容它。說它是一面鏡子，是因為企業(yè)可通過CHIC這個平臺提升自身品牌形象，同時可以發(fā)現(xiàn)差距；說它是一面旗子，是因為通過CHIC可以感受到行業(yè)發(fā)展步伐，及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
據(jù)悉，2006中國國際服裝服飾博覽會期間，中國服裝協(xié)會將率中國十大知名的成衣品牌發(fā)布06/07秋冬中國服裝流行趨勢。參與流行趨勢發(fā)布的品牌包括白領(lǐng)、報喜鳥、杉杉、雅戈爾等。此次中國服裝協(xié)會集合趨勢專家研究及市場一線品牌參與的服裝流行趨勢發(fā)布，不僅可以讓消費者在唯美的視覺盛宴中領(lǐng)略到衣著消費的時代方向，同時也讓中國服裝品牌企業(yè)有了一套可供參考的市場預(yù)測標(biāo)示。
服裝與紡織是一個每年為中國提供9%以上GDP和25%以上外匯收入的支柱產(chǎn)業(yè)。中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1／5，出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10％，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。
在服裝系列產(chǎn)品中，我國女裝業(yè)產(chǎn)量占有一定比重，產(chǎn)品品種、花色、款式也很多，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平近幾年有了大幅度提高。服裝制造水平也能承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作。從目前國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)。從國際市場上看，能走出“國門”的國內(nèi)品牌很少。所以，發(fā)展我國在國際上叫得響的服裝品牌大有可為。
我國服裝產(chǎn)業(yè)集聚地主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，女裝企業(yè)也相應(yīng)地分散在其中。每一個產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個明確的市場定位，產(chǎn)品品種的特色比較集中。我國女裝行業(yè)的最初期已經(jīng)過去，現(xiàn)在正在向女裝的高層市場發(fā)展，這正是女裝行業(yè)一個很好的發(fā)展契機。
據(jù)了解，今年的CHIC展會上將會有很多服裝精英匯集。很多女褲業(yè)巨頭精心準(zhǔn)備，力圖厚積薄發(fā)。而從今年的CHIC勢頭來看，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，一場女褲品牌的升級博弈已經(jīng)初露端倪。
女褲業(yè)流行著這么一句話：中國女褲看鄭州。去年CHIC期間，夢舒雅作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和鄭州女褲品牌代表，亮點閃耀。夢舒雅第一次參展就吸引了309名全國各地的代理和加盟商，確立了夢舒雅在女褲行業(yè)的地位。在夢舒雅成功足跡的引領(lǐng)下，一些實力不俗的女褲品牌也紛紛迅速跟進，向行業(yè)老大的寶座發(fā)起沖擊。婭麗達、黑貝、逸陽、紐倫等品牌均是蓄勢待發(fā)，看來一場以CHIC為導(dǎo)火索的女褲品牌升級博弈在所難免。
夢舒雅代表河南服裝業(yè)在CHIC做了第一個吃螃蟹的人后，河南省委、省政府高度重視，指示要通過“鄭州女褲”打響河南服裝業(yè)。然而，由于每個企業(yè)所處的發(fā)展階段及企業(yè)實力等不同，最終能真正踏上CHIC的鄭州女褲品牌，目前只有夢舒雅。女褲龍頭的交椅并不好坐，對于今年的CHIC，夢舒雅表示以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，一方面穩(wěn)固夢舒雅的“領(lǐng)秀”地位，一方面抬高后入者的門檻，進而提高河南女褲業(yè)的整體素質(zhì)。
雖然夢舒雅為代表的中國女褲的發(fā)展模式被越來越多的后繼者所模仿，女褲品牌在大江南北如春筍般崛起。但不少女褲品牌卻短短幾年便如流星般逝去。專家呼吁，品牌學(xué)習(xí)不僅要形似，更要神似。迅速跟進的同時，更要全面提升自己的品牌支撐。
我國女裝業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進的發(fā)展，但與國際先進水平相比，我國女裝業(yè)設(shè)計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。夢舒雅掌門人陳勇斌認(rèn)為，有靈魂的品牌才能成為百年品牌。個性模糊是目前品牌經(jīng)營的致命傷。今后能讓消費者認(rèn)同的不再是簡單的舒適與得體，更多的是源自于品牌的定位及文化。夢舒雅力求從不同側(cè)面折射出消費者對美、個性和時尚的追求，以及積極樂觀的人生態(tài)度。夢舒雅恰到好處地把握著一種介于感性與理性、悠閑與莊重、舒適與華貴、細(xì)膩與粗獷、簡約與質(zhì)感之間的和諧平衡，其品牌靈感和消費洞察力，構(gòu)成了夢舒雅非凡的商業(yè)服飾設(shè)計風(fēng)格。
