“行業(yè)興，展會(huì)旺。”這是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊兆華多年來(lái)一直秉持的觀點(diǎn)。但時(shí)尚性不足，是目前制約家紡行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。作為中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的主辦單位之一，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織分會(huì)，一直把推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為主辦各項(xiàng)展會(huì)的重要宗旨。“在多年倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)性、貿(mào)易性的基礎(chǔ)上，今年家紡展將大力提倡時(shí)尚性，其目的就是要通過(guò)展會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)，在家紡界營(yíng)造重視原創(chuàng)、重視設(shè)計(jì)的風(fēng)氣。因?yàn)槠髽I(yè)只有具備創(chuàng)新能力，才能喝到‘頭道湯’，才能有較高的利潤(rùn)效率，中國(guó)家紡業(yè)才能有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，家紡展也就有了常盛不衰的基礎(chǔ)。”
時(shí)尚性不足制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展
盡管家紡行業(yè)這些年發(fā)展很快，但目前，家紡行業(yè)的時(shí)尚性明顯不足，在家紡產(chǎn)能大幅提高的情況下，設(shè)計(jì)卻成為家紡行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶徑。
據(jù)楊兆華介紹，從1995到現(xiàn)在，家紡行業(yè)真正快速發(fā)展也就10年。與服裝產(chǎn)業(yè)比，起步非常低。當(dāng)服裝面料已發(fā)展到一定水平的時(shí)候，家紡行業(yè)才剛起步。家紡行業(yè)的快速發(fā)展是與雪尼爾紗廣泛應(yīng)用在家紡面料中有密切關(guān)系。雪尼爾紗主導(dǎo)市場(chǎng)已有5~6年。但在此之后，中國(guó)家紡界還未能開(kāi)發(fā)出適應(yīng)或者引導(dǎo)市場(chǎng)需求的新的家紡面料。當(dāng)雪尼爾家紡面料流行過(guò)后，不能開(kāi)發(fā)出替代產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)將面臨較大的被動(dòng)局面。楊兆華提醒，中國(guó)家紡企業(yè)亟待研究未來(lái)國(guó)內(nèi)外家紡市場(chǎng)的需求，并加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，否則在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將十分被動(dòng)。
令楊兆華感到欣慰的是，家紡行業(yè)在十五期間技術(shù)改造、設(shè)備更新?lián)Q代投入較大。一些家紡生產(chǎn)企業(yè)也向產(chǎn)業(yè)鏈較弱的印染環(huán)節(jié)延伸，中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展的硬件條件得到很大改善。楊兆華樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，中國(guó)家紡行業(yè)在應(yīng)用多種原料方面，明后年可能會(huì)發(fā)生較大變化。但遺憾的是，“軟”條件的改進(jìn)很慢，設(shè)計(jì)、時(shí)尚仍是制約家紡行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
正是因?yàn)榭吹搅诵袠I(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，今年將于8月28～30日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的第十二屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)在以往倡導(dǎo)貿(mào)易性、專(zhuān)業(yè)性的基礎(chǔ)上，將大力倡導(dǎo)時(shí)尚性，以期在行業(yè)營(yíng)造注重設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的氛圍。但展會(huì)只是幫助家紡企業(yè)提升品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品檔次或者時(shí)尚性的渠道之一。光靠一個(gè)展覽會(huì)來(lái)完成家紡的時(shí)尚性是不可能的。楊兆華認(rèn)為，中國(guó)家紡行業(yè)在時(shí)尚性方面要有所突破要靠行業(yè)的引導(dǎo)和企業(yè)自身的努力。
找準(zhǔn)時(shí)尚性定位
時(shí)尚的外延很寬泛，但楊兆華認(rèn)為，設(shè)計(jì)、品牌是其中兩個(gè)重要靈魂。品牌的影響力最終是要靠產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力及文化內(nèi)涵，但設(shè)計(jì)、品牌又是目前家紡行業(yè)中最弱的環(huán)節(jié)。
在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，通過(guò)找大牌，找明星做代言人，可以快速提升品牌知曉度，這可能是家紡行業(yè)目前提升品牌知名度的捷徑。但楊兆華認(rèn)為，找形象代言人，不能忽視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，忽視企業(yè)文化建設(shè)，否則再好的形象代言人，也不能長(zhǎng)久抓住消費(fèi)者的心。
而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也不能停留在模仿階段，要在參考別人的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超越。因?yàn)槟７聞e人，永遠(yuǎn)只能喝二道湯，喝二道湯產(chǎn)生利潤(rùn)的效率是不夠的。“以前，家紡展在規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、倡導(dǎo)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做了許多工作。但我們看到，如果再不提倡設(shè)計(jì)，提倡原創(chuàng)，沒(méi)法從根本上解決保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。現(xiàn)在家紡行業(yè)不講品牌不行了。品牌一定要有超前的東西，要有設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值。”
楊兆華進(jìn)一步闡述道，品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可后，品牌企業(yè)一定要有一套完善的售后服務(wù)體系。沒(méi)有這套體系支撐，品牌是不能長(zhǎng)久存在的。現(xiàn)在是練內(nèi)功的時(shí)候，誰(shuí)的內(nèi)功好，誰(shuí)就可以在十一五期間持續(xù)發(fā)展。
行業(yè)融合家紡業(yè)發(fā)展新動(dòng)力
“家紡設(shè)計(jì)實(shí)際上是環(huán)境設(shè)計(jì)，不了解五星級(jí)酒店衛(wèi)浴的變化，不掌握家具行業(yè)流行趨勢(shì)的變化，是做不好家紡設(shè)計(jì)的。家紡時(shí)尚這株新苗只有根植環(huán)境設(shè)計(jì)這塊沃土，才能茁壯成長(zhǎng)。”但楊兆華坦言，目前中國(guó)行業(yè)在與其它行業(yè)融合方面做得還不夠。
例如現(xiàn)在家具行業(yè)流行中式風(fēng)格和新古典風(fēng)格，但目前的床品還主要局限在適應(yīng)前些年流行的板式結(jié)構(gòu)家具階段，這造成一方面市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面，又有很多選擇新流行風(fēng)格家具的消費(fèi)者買(mǎi)不到合適的床品。“這就是中國(guó)家紡業(yè)的商機(jī)，誰(shuí)能滿(mǎn)足這部分人的需要，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。與家居相關(guān)行業(yè)的密切融合能為中國(guó)家紡業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。”
現(xiàn)在不少服裝品牌在滲入家紡行業(yè)，楊兆華認(rèn)為，這對(duì)家紡行業(yè)品牌的締造和設(shè)計(jì)水平的提升，有很好的帶動(dòng)作用。因?yàn)槌墒旆b品牌企業(yè)做家紡，有運(yùn)作品牌的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入家紡領(lǐng)域，不會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)量的增加，主要是對(duì)客戶(hù)服務(wù)的延伸，是為客戶(hù)提供衍生服務(wù)，這些正是目前家紡行業(yè)所缺少的。
家紡產(chǎn)品是最終消費(fèi)品，某種意義上也可以說(shuō)是時(shí)尚產(chǎn)品。今年家紡展的主旨是力促時(shí)尚。本屆展會(huì)的亮點(diǎn)是把今年歐洲法蘭克福家紡展做的流行趨勢(shì)移植到上海，并繼續(xù)舉行設(shè)計(jì)大賽和設(shè)計(jì)師沙龍。在去年成功推出設(shè)計(jì)師沙龍的基礎(chǔ)上，今年將再次舉辦設(shè)計(jì)師沙龍，給設(shè)計(jì)師提供一個(gè)充分釋放創(chuàng)意的窗口。通過(guò)這個(gè)窗口，國(guó)外設(shè)計(jì)師能了解中國(guó)的市場(chǎng)需求，中國(guó)設(shè)計(jì)師能觸摸到更多國(guó)外設(shè)計(jì)新理念。
中國(guó)一些發(fā)達(dá)地區(qū)，人均GDP超過(guò)了3000美元。楊兆華樂(lè)觀地認(rèn)為，在未來(lái)幾年家紡產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的貢獻(xiàn)度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)服裝，在時(shí)尚性方面走在前頭的家紡企業(yè)將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嘗到甜頭。
