樹木纖維為原料萃取出的TENCEL纖維則是近年才出現的新纖維，在生產的環節中不會對環境造成污染，具有天然纖維的自然觸感，又有人造纖維的耐用與韌性，其良好的垂墜性和絕佳的光澤自問世以來一直是設計師們的最愛，這種纖維被稱為“綠色纖維”、“環保纖維”。
眾所周知，現在聚酯纖維、尼龍纖維、粘膠纖維、人造絲正在風行一時，但它們在生產過程中的污染總是難以避免，因此許多人還是喜歡穿天然纖維如棉花、羊毛制成的服裝。但是棉花容易受到各種害蟲侵害，種植過程中需要大量使用殺蟲劑，全世界有25以上的殺蟲劑是噴灑于棉花田；至于羊毛，因其剪下后需用大量的清潔劑和熱水除去羊毛上的油膩物，洗滌一公斤的羊毛就會產生一公斤半的雜質與流出物。而用TENCEL新纖維原料制得的所謂“生態服裝”，是指經過病毒檢測具有相應標志的服裝。生態服裝必須具備以下條件：從原料到成品的整個生產加工鏈中不存在對人類和動植物產生危害的污染；服裝不能含有對人體產生危害的物質或不超過一定的極限；服裝不能含有產生對人體健康有害的中間體物質；服裝使用后處理不得對環境造成污染等；另外，它還應該經過檢測、認證并加注有相應的標志。生態服裝與綠色服裝概念基本相同，但也稍稍有區別：“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和服裝。國際上已開發上市的“綠色紡織品”具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產品在中國還屬初創階段，已經推出的主要以內衣為主，但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能，因而較受消費者歡迎。生態服裝則以天然動植物材料為原料，如棉、麻、絲毛、皮之類，它們不僅從款式和花色設計上體現環保意識，而且從布料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無污染的天然原料；從原料生產到加工也完全從保護生態環境的角度出發，避免使用化學印染原料和樹脂等破壞環境的物質。
自從德國政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規定以來，世界上消費生態服裝的潮流已成為不可阻擋的潮流。但是，由于生態服裝在生產技術、原材材料等等方面的問題，生態服裝的價格比其它服裝的價格要高出許多。這樣，經營者在向消費者推銷時增加了難度，既要爭取消費者對綠色產品的認可，又要讓他們接受相對較高的價格，這自然是經營者所不情愿的。商場信心不足的另一個原因是，有些商家惟利是圖，導致市場競爭混亂、假冒偽劣產品充斥市場，也將在綠色產業發展初期對消費者的信任心理產生巨大影響。各種民間認證紛紛粉墨登場，給消費者帶來困擾和利益上的損害。消費者的顧慮當然會影響到他們的購買，消費者的購買欲望也直接影響到商場的信心。
據瑞典最近對第二大零售店中消費者進行的民意測驗結果表明：85的消費者愿意為環境清潔而支付較高的價格。在加拿大，80的消費者寧愿多付出10的錢購買對環境有益的產品。40的歐洲人喜歡購買環境標志產品而不是傳統的產品。37的日本消費者只挑選和購買環境標志產品。
