8月27~29日，在上海舉行的中國國際家用紡織品展覽會上，美國國際棉花協會以全新的COTTON USA品牌標志亮相。新標識以白色為背景，用單一的深藍色一筆勾勒出寫意的棉桃圖案，簡潔明快地傳遞了美國棉花生產最突出的三大特點：純凈、品質與負責任的生產。這是今年6月份美國國際棉花協會在全球啟動新標識以來，首次在紡織行業的國際性專業展會上進行宣傳和推廣。
今年是COTTON USA美棉品牌在全球推出的25周年。隨著新版標識的啟用，美國國際棉花協會2014/2015年度的系列主題宣傳活動也相繼展開。據美國國際棉花協會中國總監毛凱琳介紹，多年來，美棉在大規模的種植、采摘、倉儲、物流等多個環節中，一直遵循著環保與可持續發展的理念來展開，但是并沒有向產業界和消費者強調美國棉業生產的這些特征。隨著近年來人們對生態環保意識的增強，產品在生產制造過程中是否對環境造成不利影響，產品從原料的來源到最終制成品是否安全可靠等問題，都受到消費者越來越多的關注。現在從終端零售市場和零售商的反饋來看，人們在購買一件產品時，對于產品的可追溯性、生產過程中的安全性都十分關心，這也對供應鏈提出了更高的要求。
據悉，為了更好地向紡織行業傳遞這種理念，向消費者呈現出一個更加透明的美棉產業，美國國際棉花協會將于今年10月啟動一項為期兩到三周的“棉花收獲季之旅”活動。該活動的小組成員從美國東南部的北卡羅來納州出發，沿著美國的棉花產業帶一路橫穿美國，最終到達西部地區，訪問美國不同地區的棉花產地，以系列DV紀錄片的形式，向人們展示棉花種植成熟后是如何進行采摘、加工、分級、檢測、包裝、儲運，并最終進入貿易環節。人們可以通過訪問美國國際棉花協會的官方網站，在線觀看并了解小組成員每天的走訪目的地進程，欣賞工作組每日上傳的精彩內容。
