你的衣服會“說話”，不可思議吧?事實上，當(dāng)下一些科技面料，已經(jīng)可以捕捉心率、呼吸等指標(biāo)，告訴你是否在一個健康的身體狀態(tài)，并建立數(shù)據(jù)庫對你的狀態(tài)進(jìn)行跟蹤。
沒錯，這就是服裝圈最“潮”的事兒——智能服裝。2014美國網(wǎng)球公開賽已有運(yùn)動員嘗試了嵌入傳感器、鍍銀線的ios智能t恤，我國的服裝企業(yè)也開啟了對會“說話”面料的研發(fā)。
衣服會“說話”，不僅限于你的身體指標(biāo)，還可以根據(jù)你的“指令”進(jìn)行調(diào)節(jié)變幻。國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌愛慕集團(tuán)董事長張榮明說，愛慕已經(jīng)研發(fā)了“記憶”面料，一次穿著后即可按照不同體型自動調(diào)節(jié)。
其實，不僅是高科技衣著會“說話”，服裝本身就有表達(dá)。它像是寫在人們身上的歷史，表達(dá)著不同年代的生活特點，訴說著不同時期的經(jīng)濟(jì)變幻。從共和國成立初期的清一色中山裝、列寧裝，到素雅淡麗的布拉吉、剪裁合體的海魂衫，再到如今個性張揚(yáng)的新穎設(shè)計，人們的衣著總是體現(xiàn)了時代最“潮”的元素，服裝的革新也從細(xì)節(jié)處直觀地見證著社會、文化和經(jīng)濟(jì)的變遷。
同樣，從單一的商品供給到豐富多彩的樣式設(shè)計;從代加工“拼”出口到挖市場“耕”內(nèi)銷;從低附加值的模仿到創(chuàng)新引領(lǐng);從簡單的解決就業(yè)到培養(yǎng)高精尖人才，素有“中國制造”代名詞的服裝產(chǎn)業(yè)，在每一次經(jīng)濟(jì)大勢中的轉(zhuǎn)型升級，也總展現(xiàn)出時代最“潮”的一面。
近年來實體經(jīng)濟(jì)面臨的用工和原料成本高、競爭環(huán)境惡劣等，在服裝業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年前七月，我國服裝規(guī)模以上企業(yè)零售額比同期增速回落1.5個百分點，出口、利潤增速均有不同程度下降。
利潤空間擠壓、市場需求疲軟、產(chǎn)品附加值低，暴露出當(dāng)前服裝業(yè)的“軟肋”。轉(zhuǎn)型突圍，服裝業(yè)并不只靠質(zhì)量和樣式，也非簡單地對產(chǎn)品進(jìn)行革新和換代，而是嘗試了當(dāng)下最“時髦”的東西——用新技術(shù)、新思路來挖掘潛力市場。
“讓大數(shù)據(jù)‘說話’，分析出消費(fèi)者更喜歡哪種顏色，哪種款式，設(shè)計出更貼合市場的服裝，全面提升供應(yīng)鏈的效率。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說。在他看來，智能服裝也好，大數(shù)據(jù)穿著也罷，都是用市場的喜好決定產(chǎn)品的去留，通過市場機(jī)制倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型。
此外，渠道、商業(yè)模式的變革也是方式之一。dtoc，聽著很“潮”吧?近日，設(shè)計師直接對接消費(fèi)者的dtoc(designer to customer)模式在服裝圈走俏。國內(nèi)女裝品牌jefen董事長謝鋒說，jefen就在嘗試建造全新的服務(wù)商業(yè)模式，直接將設(shè)計師與消費(fèi)者點對點溝通，為每個人研制出個性化服裝，并結(jié)合線下實體店進(jìn)行體驗。
品嘉、薄荷糯米蔥等一些渠道商也開始開發(fā)小眾設(shè)計師在平臺上直接對接消費(fèi)者。“一些年輕設(shè)計師有很好的設(shè)計樣本和理念，但缺乏批量生產(chǎn)和租用店鋪的實力，這種模式既解決了他們的資金之憂，又可以給消費(fèi)者更多的選擇。未來，開發(fā)小眾服裝品牌、提供精細(xì)化服務(wù)將成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向。”陳大鵬說。
在剛剛結(jié)束的紐約時裝周上，國內(nèi)設(shè)計師王陶作為首個官方發(fā)布中國設(shè)計師展出自己的全新品牌taoray wang。她告訴記者，這個定位為精英女性的品牌是一次全新的嘗試，“不再只專注于制作服裝本身，還包括一整套個性化定制服務(wù)，甚至管理消費(fèi)者的衣櫥。”
“有新鮮事兒，說明有新市場。”在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱看來，日后，服裝圈的這些新鮮事兒只會多不會少。這些浸潤著時代特征的新鮮事兒將在方寸布料中不斷展現(xiàn)，訴說著更多的故事。
