甲殼素、莫代爾、竹纖維、玉米纖維……這些不是吃的纖維素，而是這個夏天眾多保暖內衣廠家用來開發涼爽系列產品采用的“秘密武器”。
每年一到這個時候，商場、超市里的保暖內衣柜臺就會集體蒸發或者干脆“掉轉船頭”賣起涼席等應季商品。從今年夏天開始，這種情況正在慢慢改變。“纖絲鳥”、“三槍”、“宜而爽”、“頂瓜瓜”等人們比較熟悉的保暖內衣品牌紛紛啟動夏季營銷，推出夏季內衣、T恤、襯衫、毛巾、床單等應季產品。從保暖內衣延伸至夏季產品，保暖內衣廠家主要在面料上尋找突破點，讓消費者使用起來涼爽順滑，更適合夏天穿著使用。北京一家知名保暖內衣廠家的負責人介紹說：“除了傳統的絲、麻，我們今年推出的夏季內衣，不少面料中都加入了莫代爾纖維。莫代爾是采用歐洲的櫸木經打漿、紡絲而成的一種纖維素，與棉、滌等混紡、交織而成的面料穿在身上，特別順滑，散熱也快。”記者還看到有些夏季內衣面料成分中標有“甲殼素”。據銷售人員介紹，甲殼素就是蝦、蟹等的外殼的一種提取物質，具有一定的抗菌和保健作用，比較適合夏天穿。
保暖內衣廠家不再一味埋頭生產“保暖內衣”，賣起各種夏季產品，據業內人士介紹，這主要和保暖內衣利潤的年年下滑有關，這兩年不管大企業小作坊，大家一哄而上，把市場都攪亂了，生意一年比一年難做，光做冬天的生意很難維持。拓展夏季市場恰好可以彌補利潤萎縮帶來的損失。另一方面，脆弱的終端銷售是目前制約保暖內衣企業發展最大的軟肋。由于保暖內衣銷售的季節性很強，一到特定時間就要經歷差不多長達半年時間的“夏眠”，保暖內衣廠家很少能建立穩定的終端銷售渠道，只是應季性的廣告加促銷而已。推出夏季產品，可以借機建立相對穩定的常年終端銷售渠道，也可以向消費者連續傳遞明確的品牌信息，強化品牌形象。
來源：中國紡織報
