針對生態可持續性，許多服裝品牌都在服裝的回收與再利用上下功夫。H&M作為該領域的先行者，它以怎樣的方式進行可持續發展的實踐，它有哪些值得借鑒的商業模式和技術手段呢?
Conscious Collection是H&M特別開發的可持續性時裝系列，2009年第一次面世，之后每年都會推出這一系列的產品，它完全由環保面料和其他可持續物料制成。2013年H&M又推出Conscious Exclusive Collection被稱作H&M環保系列限量款。這個系列設計款式以優雅禮服為主，完全能夠勝任晚宴以及紅毯著裝需求。
舊衣回收計劃
是全球范圍內的大規模舊衣回收行動，顧客可以將自己長期閑置的或是不再穿的舊衣服放在H&M門店的舊衣回收箱里，無論是T恤，牛仔，還是夾克衫，也不論服裝品牌，并換回一張八五折的折價券，在店中購買任何東西使用。
H&M的可持續發展計劃的夢想是最終真正實現閉環生產，舊衣回收行動將衣服回收起來做成新的，而非送到垃圾場，意味著零周期浪費。同時加大利用閉環纖維的規模也讓H&M離夢想更近一步。
提升消費者環保意識和參與度
品牌主打可持續，環保與再生的概念牌是出于對未來發展的戰略性長遠考慮，另一方面也是為了吸引更多的熱衷于環保產品的消費者。如果品牌的環保概念足以能夠打動他們，那么買一件這樣的時裝就是一種潮流時尚。但是對于那些環保意識并不強烈，對可持續性時裝存在疑問的消費者，倡導可持續性的服裝品牌則一般從提供切實優惠，提高消費者參與度入手提高她們的環保意識。
