今年剛剛獲得數千萬美元B輪融資的時尚搭配垂直電商APP“穿衣助手”，近期正謀劃著新一輪的升級革新。
10月26日，穿衣助手創始人顧瑩櫻在接受專訪時透露，公司將在11月1日正式啟動品牌升級，預計至少會投入上億級別的資金進行支持。“如果把這個模型驗證成功了，此后肯定要在資本市場上做大的融資，以期迅速占領市場。”
隨著如今互聯網移動購物從綜合電商逐漸轉為垂直電商的大勢所趨，成軍不久的穿衣助手不得不在這一時尚搭配細分領域對抗越來越多的對手，包括美麗說、蘑菇街、楚楚街等APP均是以資本杠桿驅動市場的典型。而自2012年穿衣助手成立以來，該APP已擁有超過5000萬的女性用戶，在完成B輪融資后，其市場估值已經過億。
根據易觀智庫此前公布的數據，今年2月中國女性移動應用前百強細分領域占比中，購物類APP占到了22%的份額，而女性購物類APP高達63.9%的活躍度也遠高于男性在此一欄36.1%的活躍度表現，女性購物APP市場可謂方興未艾，其中資本的推動力量比比皆是。
記者得悉，在此輪升級中，穿衣助手最大的目標便是將客單價翻番。該APP目前客單價水平約為150~200元之間，已屬業內較高水平，而其目標則是把客單價提至300元以上。“只有把客單提高了，才意味著‘穿衣助手’的核心人群抓住了。”顧瑩櫻表示。
不過，初創企業品牌升級機遇與風險并存。當被問及為何會選擇在這一時間點進行品牌升級，顧瑩櫻直言：“如今這一細分市場可大致分為價格取向、品質取向和品牌取向三類用戶。價格取向這個市場競爭已經非常激烈。而在價格取向這樣的市場中，只要其他平臺有更好的一個促銷措施，用戶可能就會走。”
而另一方面，“品質取向的用戶則大多是新興白領，不希望買到的東西有過多的品牌定價成分。而如今一旦搜索引擎進去大電商平臺，消費者的購物的效率在不停地降低，因為東西太多了。”顧瑩櫻表示。“在做升級方面，穿衣助手已經有了一定基礎。作為交易平臺，基礎建設已經做完。”
值得注意的是，包括楚楚街在內的前述幾大社交時尚導購品牌，因為此前淘寶對第三方導購平臺的“封殺令”先后轉型做女性垂直電商平臺。如今看來，諸如穿衣助手這樣時尚配搭APP轉型的方向，似乎再度面臨著高度重合的可能。
收獲了來自京東和vertex祥峰資本的B輪投資后，穿衣助手的品牌升級將在未來兩個月內密集啟動。具體而言，11月1日，該APP會在第一輪對整體品牌和視覺進行全新發布，而第二輪則是在12月底之前通過引進高品質商家進行貨品層面的調整，同時也會剔掉一批相對客單較低、品質較差的品牌。其余調整也將在此階段開展。
