恒源祥旗下的一優(yōu)勢品牌彩羊家紡以“中國風”為理念推出“羊吉祥”和“羊自然”家紡系列，公司正是看準了未來家紡市場的發(fā)展方向和市場消費熱點，結合恒源祥集團品牌戰(zhàn)略與彩羊品牌自身的文化所作出的決定。
從品牌自身角度來看。從彩羊誕生之初，品牌的文化中就蘊含著中國傳統(tǒng)（藝術）文化，彩羊標識的原型是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝鳳翔泥偶，其身上的紋樣、色彩、線條都富有深遠的文化內涵。而寶雞泥塑羊與立體商標的結合是表達“中國風”最直接的方式。“吉祥”文化和“天人合一”的和諧文化不僅是彩羊品牌文化中的重要組成部分，其所具有的符號、價值觀及其規(guī)范可以說是中國乃至亞洲地區(qū)接受程度最為廣泛的，品牌文化的底蘊支持是其他家紡品牌所不具備的，同時也是難以模仿的。可以說彩羊推出“羊吉祥”和“羊自然”產品系列來演繹“中國風”是水到渠成。
差異化不僅體現于產品，更體現在品牌的文化內涵中。“羊吉祥”所體現的是一種純粹的中國風。彩羊即將推出的“羊自然”系列家紡所體現的是一種近中國風，表現的就是文化融合、升華過程中那種不可預測的驚喜感。通過傳達以中國民俗文化為主導的人文家居文化對于“中國風”演繹，不僅是對集團差異化戰(zhàn)略的支撐，更是對集團資源的有效組合。
