從2011年開始，微博風潮蔓延到各行各業(yè)，2012年，估計微博要遍地開花。不僅是個人注冊微博，企業(yè)也注冊微博。微博已成為老板和下屬、品牌和消費者、企業(yè)和老百姓之間很好的互動平臺。家紡行業(yè)至少有幾十家企業(yè)注冊了微博，十幾個老總在微博上高談闊論。家紡行業(yè)雖不像其他行業(yè)那樣引人關注，但是相關人士評論、轉發(fā)的勢頭卻絲毫不弱。
仔細觀察家紡企業(yè)品牌的微博，會發(fā)現(xiàn)一些品牌把它當成了一個和消費者溝通的絕好機會，而另外一些品牌并沒有用心經(jīng)營，只把微博當作一個最簡單的宣傳媒介，運作并不成功。
用心的品牌會利用微博告訴消費者如何養(yǎng)生、如何搭配、如何舊物利用打造溫馨家居環(huán)境，像是和朋友聊天那樣，輕松自在的氛圍和實用的建議自然吸引了“消費者粉絲”。如凱盛、羅萊等品牌擁有上萬名微博“粉絲”，轉發(fā)量很高，良好的口碑一傳十，十傳百，口碑營銷、微博營銷一箭雙雕。
而一些企業(yè)的微博則充分體現(xiàn)了對付心理，其內(nèi)容僅僅是這款產(chǎn)品受到好評，那款產(chǎn)品銷售量大。這樣的微博先不說是否能吸引眼球，不斷重復的內(nèi)容不僅讓人覺得缺乏誠意，而且讓人質疑其消息的準確性，有夸大事實、不實宣傳的嫌疑。區(qū)區(qū)幾百人的粉絲團，非常能說明問題——首先，微博難以引起消費者的興趣，一些關注該品牌的人逐漸撤銷了關注；其次，在這幾百粉絲中有可能一半都是內(nèi)部員工�？纯筒欢�，發(fā)微博的人自然也沒了動力，微博條數(shù)越來越少，茍延殘喘。
若無誠心借助微博樹立品牌形象，真不如索性不開或者直接關掉微博，畢竟發(fā)微博也需要專人來做，這樣的微博既沒達到宣傳效果還浪費了人力，實在不劃算，不如將有限的人力投入到別的工作中，也許還能創(chuàng)造更大價值。發(fā)微博并不是單純跟風、追潮流的一件事，它確實能幫助企業(yè)進行宣傳營銷，但微博也是一把雙刃劍，微博內(nèi)容虛假、無趣會使企業(yè)在消費者心中留下不好的印象，降低品牌威信。
除了有消費者關注企業(yè)微博，媒體也十分重視。以往企業(yè)需要召集一個發(fā)布會才能將自己的新聞發(fā)布出去，現(xiàn)在只要輸入140個字，言簡意賅地表達自己的發(fā)展動向，全國的媒體馬上就能一清二楚。費用成本降低了，工作效率還提高了。所以別不拿微博當回事，要不就別發(fā)，這樣無論是消費者還是媒體都看不見，看不見自然就沒有了議論之聲，要不就別對付，善加利用微博營銷，企業(yè)能從中獲得許多益處。（中國紡織報）
