實踐出真知，從市場實踐中可以看到，企業(yè)要在行業(yè)洗牌中存活，就必須以產(chǎn)品和營銷取勝。家紡企業(yè)也要認識到在消費者心目中，產(chǎn)品和營銷會最終轉(zhuǎn)換為品牌印象，所以品牌建設工作的重要性無需贅言。而家紡企業(yè)開展品牌工作，也有一些注意事項。
品牌建構(gòu)需以顧客為導向
以顧客為導向，這已成為當今品牌競爭的共同戰(zhàn)略。然而目前，有一些家紡企業(yè)在品牌決策的過程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導向，致使產(chǎn)品推向市場，顧客不買“帳”，嚴重影響了品牌長期的發(fā)展。當行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)必須認清形式，曾經(jīng)“拍腦袋”已經(jīng)只能成為過去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。功能性家紡、禮品家紡及生態(tài)家紡就是以顧客為導向的最好見證。但這些概念家紡的提出并非一蹴而就的，需要時間和經(jīng)驗的積累，同時，伴隨產(chǎn)生的不良效應也會影響顧客對這些產(chǎn)品的接受度和美譽度。因此，家紡企業(yè)必須坐下來，認真思考曾經(jīng)的路是如何走過來的，未來又該何去何從?面對行業(yè)情形，自身的品牌基礎和持續(xù)競爭力又在哪里?
品牌定位要有針對性
品牌定位也叫品牌占位，要有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體，而不是普天撒網(wǎng)。國內(nèi)許多家紡企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大;在實際操作中，不清楚目標市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導致了家紡品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。羅萊、紫羅蘭等十大家紡品牌在這方面就做出了很好的示范，富安娜家紡的“藝術家紡”定位已成現(xiàn)代家居的主流代表。
品牌結(jié)構(gòu)需有文化內(nèi)涵
品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予。可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點。目前，很多家紡企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而在價格及產(chǎn)品品質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達。而水星家紡、紅豆家紡等大牌家紡在這方面做的很好，他們把獨特的企業(yè)文化通過設計師的創(chuàng)作融入產(chǎn)品中，使其具有獨特的魅力，成為品牌構(gòu)架不可或缺的一部分。
品牌宣傳要貼合消費者
每一個成功的品牌，無不在宣傳上表現(xiàn)過人。國內(nèi)知名品牌的宣傳都是以啟發(fā)式，將最復雜的問題簡單化，讓人記憶尤新，從而贏得消費者的喜好度，他們在宣傳的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。而溫暖與愛，家的概念在家紡企業(yè)的品牌宣傳中是出現(xiàn)最多的，在現(xiàn)代家紡中，時尚、個性等詞也在逐漸成為關鍵詞。
品牌建設是一個長期的過程，家紡企業(yè)必須通過時間的積累，才能建立起消費者的信任。而品牌建設的每一個階段也會有不同側(cè)重點，絕不能一蹴而就的。
