隨著社會發展，亞麻面料進化后的亞麻服飾與家紡所營造的“幸福感”，為人們生活增添了更多的“美”和“舒適”，從物質生活一直追溯到精神境界，亞麻完成了大自然對人們美好生活的饋贈，美好生活的價值也由一件件亞麻服飾和一款款亞麻床上用品逐漸鋪陳開來。“亞麻戀”情結正成為人們幸福生活的一種習慣，內在的多重功效，兼具的時尚氣息，讓分享亞麻也成為一種時尚生活的源頭：為親人、朋友準備一些亞麻的禮物，成為傳遞“愛”與“關懷”的一種獨特品位。
國內企業抓住這種觀點和感受的轉變，開始在亞麻品牌文化上做文章。
以江蘇新申集團為例，公司從亞麻原料引進到麻元素全方位的運用開發，發掘亞麻潛在的新活力，將其進行高度提煉和深加工，從最初的原料，到全方位的廣泛運用，衣食住行，全方位地融入亞麻的透氣、吸汗、除菌，以專業化立足，以服務化取勝，走品牌化創新經營之路，不斷開拓國內外市場。
2011年開始，新申集團亞麻面料開始走主題化、系列化發展思路，積極拓展“新申亞麻”面料，“麻派”亞麻家紡面料，“麻元素”亞麻現貨面料三大面料的系列化、差異化、專業化、品牌化發展之路。
新申亞麻為“亞麻面料整體解決方案”，包含亞麻創意設計產業鏈，形成創意、設計、策劃、工藝、生產、銷售一個價值鏈，更好地服務和奉獻客戶，為消費者提供不同領域內的更多生活價值。其中“高級定制”成為亞麻面料整體解決方案的核心支撐，服務于“服飾、家紡、裝飾、輔料、DIY”等眾多領域。
