包頭家紡市場近年來在新老品牌的培育中得到長足發展，從無人問津到大放異彩，包頭家紡商業經歷了漫長的探索，最終取得驕人成績。春節期間，記者實地走訪了包頭市王府井百貨的家紡區，并與王府井百貨家紡部銷售經理郭曉燕共同探討了相關問題。
老牌家紡 主力領跑
在記者走訪過程中發現，王府井五層的家紡專區引進了大量家紡品牌如紫羅蘭家紡、孚日家紡等。“新的家紡品牌勢必會為市場注入新鮮血液，使其更有活力。”郭曉燕說。記者觀察發現，雖然新品牌源源不斷，但顧客量最為集中的仍屬夢潔家紡、羅萊家紡等老牌家紡，郭曉燕說：“夢潔、羅萊一直是王府井百貨家紡區銷售最好的兩個品牌。我認為，這兩大家紡品牌顧客認可度高，不僅由于具有其較高知名度，更重要的是其企業文化的體現與傳承。”據了解，始創于1956年的夢潔家紡，一直秉承其“愛在家庭”的核心理念，除了在款式、花樣上的工藝領先外，更為重要的是將其對人文、生活的傾心關懷融入到每一件家紡產品中去，充分地表達并實現了夢潔“愛在家庭”的廣博之意。“夢潔家紡在其設計理念、技術裝備、工藝流程以及制造能力等方面，都力爭精益求精，充分地將時裝化、健康化、功能化特征凸顯，這應該是夢潔企業‘愛家’文化的具象表現之一吧。”郭曉燕說。而羅萊家紡獨到之處當屬其獨特的品牌風格。從前期開拓市場的艱辛，到后期聚集力量的爆發，羅萊家紡在時代背景與市場機制的推動下，破繭成蝶。在與郭曉燕談及羅萊家紡以超1.3億元穩登2013年“雙11”家紡類銷售冠軍時，她這樣說：“羅萊家紡就像一個人的蛻變一樣，從無到有，從稚嫩到強大，我想羅萊品牌日漸壯大的本身正是其企業文化的最大化體現。”郭曉燕還補充道，夢潔、羅萊領跑了包頭家紡市場，鑄造了家紡行業新風尚，同時，也值得更多家紡品牌將其精華取之、用之。
形勢嚴峻 亟須調整
面對全球經濟形勢的日益影響，以及市場環境的持續低迷，家紡市場也受到一定程度的影響。在王府井百貨家紡區，記者就采訪到一位正在挑選被罩的劉女士，“我們家一般情況下，不經常購買床上用品，十幾年前是每年過年時都要換一套新的，現在基本是出問題了，才會再來購買。”劉女士說。除此之外，記者在走訪過程中，聽某品牌店員說：“過年這段時間，整體銷售還算不錯，平時還是要冷清許多。”郭曉燕說：“包頭家紡的新興與壯大毫無疑問是值得肯定的。但市場環境對家紡行業造成的影響也非常之大，表現最為嚴重的是2013年，就王府井百貨家紡區銷售量而言，下降十分明顯，這與2006年、2007年的業績巔峰形成極大反差。”在市場環境對紡織行業影響頗大的事實面前，各企業、商場也采取了積極的應對措施。據了解，王府井百貨家紡區在元旦、春節期間，各品牌都實行了打折促銷活動，如滿500元、送500元，買床上三件套原價返積分等活動，力爭在現有條件下，充分地將庫存積壓減至最低，將市場購買力升至最高。除此之外，郭曉燕還補充道：“我們還將通過考核，在2014年對各品牌實行末位淘汰制，即更換掉銷售量持續低下的品牌，并引進新的品牌，由此推陳出新，活躍市場。”
與時俱進 創新引領
2013年，湖南衛視的一檔親子節目“爸爸去哪兒”飽受熱捧，同時，也讓兒童家紡成為時下風靡的家紡品類。此后，羅萊家紡、夢潔家紡、博洋寶貝等品牌相繼推出富有趣味性及故事性的兒童家紡系列，如羅萊家紡的“Kevin”、“Jimmy”、“Daisy”系列等。“在日新月異的市場環境中，應始終保持創新精神，品牌如此，商場、企業亦如此，觀察并利用創新元素是各品牌應具備的洞察力，同時，也是我們應具備的發展眼光。”郭曉燕說。
