如今，一個“微”字被很多人深深銘記，也被很多人牢牢抓住。被人銘記是因為從微博的橫空出世到如今微信、微電影的滿天飛，我們生活中無處不見“微”的身影，湖南衛(wèi)視更是親切地稱其官方微信為“小微”。而被人抓牢則是“微時代”下，各大商家和企業(yè)紛紛將商業(yè)觸角伸向“微營銷”，而實踐證明，“微營銷”為商家和企業(yè)帶來的收益也是毋庸置疑的。
面對“內(nèi)憂外患”的家紡行業(yè)競爭，品牌建設(shè)和品牌營銷成為家紡企業(yè)最迫切的課題。因此，各大家紡企業(yè)紛紛開始注重品牌價值的呈現(xiàn)和微博、微信以及微電影的拓展宣傳與營銷。
寶縵家紡微電影宣傳海報
微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業(yè)與電影的有機(jī)結(jié)合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織夢》和《曬暖》，將企業(yè)文化融入進(jìn)微電影，使品牌形象得到了提升。
在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴(yán)峻了，而微電影對于家紡企業(yè)來說完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開始進(jìn)入微電影時代，并將“微”特點發(fā)揮到了極致。
