中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李建華 由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦、上海襲人營銷咨詢有限公司協(xié)辦、K友匯聯(lián)合協(xié)辦的“互聯(lián)驅(qū)動(dòng) 轉(zhuǎn)型再生——2015中國家紡互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富論壇暨中國家紡家居品牌影響力大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”，11月26日在上海隆重召開。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李建華到會(huì)做了題為《2015中國家紡家居流通產(chǎn)業(yè)新常態(tài)》的主題報(bào)告，以下為李建華會(huì)長的演講實(shí)錄：
尊敬的姚景源總經(jīng)濟(jì)師、王耀副會(huì)長，各位來賓、媒體朋友們、女士們、先生們：
大家下午好！
首先，我代表本次活動(dòng)的主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)前來參加“2015中國家紡互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富論壇暨中國家紡家居品牌影響力大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示熱烈的歡迎！對(duì)一直關(guān)心、關(guān)注、支持協(xié)會(huì)工作的企業(yè)家、互聯(lián)網(wǎng)精英、媒體朋友們表示誠摯的感謝！
黨的十八屆五中全會(huì)通過的“十三五規(guī)劃”建議首次提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。在前不久召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出“著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，生產(chǎn)和消費(fèi)的新的平衡關(guān)系正在形成。今天，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)召開“2015中國家紡互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富論壇”。眾多行業(yè)精英與電商大咖，共同論劍“互聯(lián)網(wǎng)+”家紡家居的轉(zhuǎn)型之道，榮耀揭榜“2015中國家紡家居影響力品牌大獎(jiǎng)”。我們將帶領(lǐng)家紡家居企業(yè)抓住時(shí)代機(jī)遇，通過優(yōu)化資源配置，互聯(lián)終端協(xié)作，更好地帶動(dòng)家紡家居行業(yè)走上“中國智造”之路，以從容的姿態(tài)邁入“中國紡織經(jīng)濟(jì)4.0”時(shí)代。下面我對(duì)2015中國家紡家居流通產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的新常態(tài)、新特點(diǎn)以及未來走勢(shì)做個(gè)簡(jiǎn)要分析，與大家分享。由于時(shí)間關(guān)系，就不展開論述了。
一、當(dāng)前產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”
一是中國家紡家居消費(fèi)指數(shù)緩中有升。隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，步入“新常態(tài)”，消費(fèi)者的需求也將不斷成熟。隨著收入水平繼續(xù)上升，家紡家居產(chǎn)品的服務(wù)資訊不斷豐富，有信心的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體越來越聚焦于高品質(zhì)的居家生活方式。
二是家紡家居品牌矩陣初步形成。一線、有實(shí)力品牌紛紛登陸主板、新三板。家紡家居行業(yè)本身的特點(diǎn)，決定了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略。以富安娜、羅萊、夢(mèng)潔、孚日等為代表的第一梯隊(duì)家紡品牌，率先實(shí)現(xiàn)了主板上市；一批新銳品牌諸如凱盛、圖強(qiáng)、古麒等也紛紛在新三板上市，多喜愛更以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)登陸主板。
三是家紡產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)模式新突破。家紡產(chǎn)業(yè)集群始終是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，踐行轉(zhuǎn)型升級(jí)，各產(chǎn)業(yè)集群形成了品牌特色和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。
四是構(gòu)筑新型現(xiàn)代化家紡物流體系。家紡家居終端物流體系的構(gòu)建，直接關(guān)系著企業(yè)成本、贏利能力、服務(wù)水平等，因此，以大宗走貨為主導(dǎo)的家紡家居企業(yè)高度重視物流配送平臺(tái)的構(gòu)建。
五是傳統(tǒng)終端變革新興渠道崛起。傳統(tǒng)商場(chǎng)超市的終端渠道體系面臨著改革創(chuàng)新，體驗(yàn)?zāi)Ｊ秸谛纬桑屡d渠道不斷涌現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、移動(dòng)終端為代表的“新、奇、特”平臺(tái)層出不窮，日漸成為終端消費(fèi)的主流。
二、再造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一是思維創(chuàng)新。中國家紡家居未來的商業(yè)模式，一定是基于大數(shù)據(jù)及新技術(shù)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新服務(wù)為特征、以滿足客戶與消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的商業(yè)模式。優(yōu)質(zhì)服務(wù)已經(jīng)成為中國家紡家居培育忠實(shí)消費(fèi)群體的必由之路，家紡家居行業(yè)將從提供傳統(tǒng)產(chǎn)品向提供附加服務(wù)的整體方案轉(zhuǎn)型。
二是模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的實(shí)體店正在面臨全新的挑戰(zhàn)，實(shí)體店的核心優(yōu)勢(shì)是提供信息流、物流、資金流服務(wù)，而這些優(yōu)勢(shì)在電子商務(wù)的沖擊下逐漸式微。但實(shí)體店在售后服務(wù)、情感維系、品牌認(rèn)同等多個(gè)方面仍然具有優(yōu)勢(shì)，可以重塑價(jià)值，在新環(huán)境下迸發(fā)出全新的生命力。
三是技術(shù)創(chuàng)新。無論在商業(yè)物流還是終端渠道上，技術(shù)創(chuàng)新是必須加強(qiáng)的重要環(huán)節(jié)。表現(xiàn)在從個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一是要形成用戶思維，加強(qiáng)服務(wù)；二是實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售過程的全面智能化，提高創(chuàng)新效率和銷售效率。
三、未來發(fā)展趨勢(shì)
一是智能家居。伴隨著無線通信、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的引入，智能家居從2014年開始逐漸吸引了全球眾多商家的眼光，與之相關(guān)的家紡家居企業(yè)更是希望在互聯(lián)時(shí)代分得信息產(chǎn)業(yè)浪潮帶來的“新蛋糕”。
二是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來了新的機(jī)遇，消費(fèi)者體驗(yàn)式的參與正在顛覆傳統(tǒng)方式的分工體系；企業(yè)、客戶及各利益方可以互助式參與到價(jià)值創(chuàng)造、傳遞、實(shí)現(xiàn)等環(huán)節(jié)，從而使客戶和消費(fèi)者得到個(gè)性化產(chǎn)品與定制化服務(wù)，使企業(yè)獲得更大利潤。
三是資本運(yùn)作。資本運(yùn)作及融資能力是推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的貯備能力。我國家紡家居企業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，融資能力尚有差距，主要表現(xiàn)為企業(yè)融資結(jié)構(gòu)失衡、資源優(yōu)化配置能力不強(qiáng)、資本運(yùn)作的國際化程度不高等。
四是跨界融合。家紡家居的跨界融合，除了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，更重要的在于橫向的聯(lián)合。近年來，家紡家居跟墻紙、壁紙、壁布以及智能家居之間的牽手合作成為“新常態(tài)”，家紡要從鋪蓋保暖為主走向整體軟裝、整體家居、整體空間，從單純的“一維裝飾”走向“多維布局”。
五是“中國紡織經(jīng)濟(jì)4.0”時(shí)代。目前，世界已經(jīng)進(jìn)入智能化時(shí)代，中國家紡家居行業(yè)正在由全面推廣“3.0”時(shí)代，邁入新的“4.0”時(shí)代。提升智能化制造水平，打造智慧紡織是產(chǎn)業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。
各位來賓，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)作為紡織品流通領(lǐng)域的國家級(jí)行業(yè)組織，將一如既往地堅(jiān)持“服務(wù)為根、自律為本、溝通協(xié)調(diào)、凝聚行業(yè)、助推發(fā)展”的工作方針，扶持、支持、服務(wù)于中小企業(yè)的發(fā)展，通過論壇、展會(huì)、培訓(xùn)、講座、參觀考察等一系類活動(dòng)和平臺(tái)，為企業(yè)提振信心、創(chuàng)新思路提供保障，同時(shí)大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+紡織”的新模式，促進(jìn)企業(yè)線上線下融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展！
最后，祝本次論壇活動(dòng)取得圓滿成功，謝謝大家！
