當前，我國的室內墻面裝飾雖然仍以涂料為主，但隨著國內市場家裝思維方式的轉變，輕裝修、重裝飾儼然成為了終端消費者家居裝修的主要方向。80、90后，這些年輕的消費者追求個性、注重環保的裝飾理念對壁紙、硅藻泥行業產生了深遠影響。在此理念的影響之下，壁紙在市場上開始壯大起來，硅藻泥也同樣不甘其后迅速得到發展。因之，涂料、壁紙、硅藻泥大有“魏、蜀、吳”三分天下之勢。尤其是壁紙對涂料的沖擊力不可小覷，特別是在高檔家裝、賓館、賣場等裝飾領域對內墻涂料的影響非常明顯。
自上個世紀80年代到現在，壁紙行業發展得漫長而曲折，經歷過“三起三落”波折。尤其是近幾年的快速發展，壁紙企業隊伍從原先的30余家壯大到1000余家。壁紙的“來勢洶洶”的突然強大，對國內的涂料企業已造成了一定的沖擊。僅當前而言，這一沖擊的力度還不是很大，但從長遠來看，卻有擴大的趨勢。受此影響，大部分涂料企業已擬定了相應的對策，有些甚至已開始實施了。簡單總結這些措施，都無一例外指向了“求變”，即改變涂料的單一性，向壁紙效果發展，加大效果涂料等的研發和生產。在這些“求變”成果中，最值得稱道的便是液體壁紙。在全國范圍的市場走訪中，筆者見到不少經濟發達的二、三線城市已經刮起了“液體壁紙風”。
據了解，液體壁紙也稱壁紙漆，是一種新型藝術涂料，是集壁紙和乳膠漆特點于一身的環保水性涂料。液體壁紙融合了東西方文化底蘊，傳承了西方的浪漫哲學，恰如其分地植入東方文化內涵，是一種文化的傳承，更是一種藝術的張揚。其產品無毒無味，有極強的耐水性和耐酸堿性，不褪色、不起皮、不開裂。它采用丙烯酸乳液、鈦白粉、顏料及其他助劑制成，可根據裝修者的意愿裝飾出不同的視覺效果。既克服了乳膠漆色彩單一、無層次感的缺陷，也避免了壁紙易變色、翹邊、有接縫等缺點。有業內人士表示，未來墻面裝飾的發展趨勢有望向這種不是壁紙勝似壁紙、造型風格多樣，健康環保、施工方法簡單的液體壁紙挺進。
盡管市場前景看好，但是，由于房地產的調控政策，液體壁紙行業發展依然不容樂觀，形勢相當嚴峻。九正建材網發現，涂料、地板、櫥柜、陶瓷等行業的“業外人”紛紛介入國內壁紙市場。所謂的“市場潛力”是“業外人”爭相瓜分壁紙市場蛋糕的主要原因之一。據相關數據統計，日本、韓國90%以上的室內墻體都被壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到8%。“在日本、韓國，只要有人的地方，就會有壁紙的存在”，看似一句玩笑話，實則暗指中國壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業外人”提供了無限遐想空間。
此外，“高額利潤”假象也為“業外人”提供了非常豐富的想象空間。但是實際上，壁紙產業其利潤是很微薄的，加上沒有一個完善的營銷模式、以及高額店面租金的沖擊，直接導致很多經銷商“血本無歸”。
