在青島紡織服裝界“即發(fā)”“紅領”“雪達”“一諾”“好事中”……這些名牌人們都能脫口而出，但當他們知道這些名牌都出自即墨時，驚訝之情已經遠遠超出了這些品牌本身帶給他們的震撼。是的，他們都來自“中國針織名城”----即墨。2003年即墨市針織服裝業(yè)實現產值1128億元，占全市工業(yè)總產值的45%；實現利稅6.1億元，占全市工業(yè)利稅總額的57%；完成出口創(chuàng)匯3.45億美元，占全市出口創(chuàng)匯總額的40.4%。一個集科研、商貿、加工、出口干一體的區(qū)域性針織服裝產業(yè)基地巳經形成、中國唯一的。針織名城”的桂冠讓即墨受之無愧。從幾百元到112億元，沒有即墨服裝市場的建設，就不會有即墨針織服裝行業(yè)的今天。即墨是青島服裝城，正醞釀和蓄發(fā)著重振青島服裝業(yè)的雄風。還深刻記得，李寬端市長有一個恰如其分的總結：“即墨服裝企業(yè)已走出單純來料加工或貼牌生產的模式，開始步入與國際品牌合作或以自身品牌出口的道路。”在去年的青島國際時裝周上，即墨市的服裝業(yè)再次成為世人關注的焦點，彰顯著“中國針織名城”的大家風范。即墨，一座名副其實的“服裝名牌城”正在快速崛起……
回首
80年代初，當青島周邊縣市還處于一片寂靜之中時，具有千年文化底蘊的即墨人，有了最初的經商騷動。在即墨通往青島的曲折小道上，每天凌晨兩三點鐘就會有幾個模糊的身影，帶著大包小包，匆匆而去，每天晚上八九點鐘又匆匆返回。在“投機倒把”、“資本主義尾巴”的指責聲中，在即墨市領導的“不反對，不莊制，看發(fā)展”的助推下，他們成了服裝行業(yè)中屈指可數的“領軍人”，也就是他們的帶動，1983年，往日以“糧肉果菜”為主的即墨城河灘農貿市場，開始多了幾分絢麗的色彩，每天的交易額只有幾百元。這可以說是即墨服裝批發(fā)市場的雛形。1986年，由于業(yè)戶日漸增多，即墨市橫河北岸投資165萬元建起了占地30畝、柜臺攤位3000多個的棚廈式服裝批發(fā)市場，有了一次大的飛躍。在此期間，當時的黨和國家領導人胡耀邦、田紀云、李嵐清，省領導梁步庭、姜春云先后到即墨視察市場建設，一時間即墨的服裝市場聞名遐邇。近年來，“以市興城、商貿興市”戰(zhàn)略和“大市場、大流通、大發(fā)展”思路的確立，以及“建設江北最大市場群”目標的提出，讓即墨的市場建設象一匹駿馬，鼓足勁兒向前奔。
在解決“錢從哪里來”的問題上，即墨市轉變觀念，大膽創(chuàng)新，通過制定優(yōu)惠政策，降低門檻，徹底向社會各種投資主體敞開市場建設大門。服裝市場經兩遷四建，現已建成占地143畝、建筑面積6.5萬平方米、擁有攤位5110個的專業(yè)批發(fā)市場，吸納4820家經營業(yè)戶、8500名從業(yè)人員入市經營，日均上市10萬人次，經營服裝、紡織品、針織品三大類2800余個花色品種，商品輻射21個省、市、自治區(qū)。
就是這樣，即墨人還不滿足。2001年投資7000萬元，新建了服裝城，開辦了6000平方米的青島圣帝亞服飾中心，吸引160多家國內外知名針織服裝生產企業(yè)人市經營；去年又投資1580萬元，開辦了即墨針織城。服裝城、服裝批發(fā)市場與針織城連為一體，總營業(yè)面積達到11萬平方米，去年實現交易額78億元，成為我國北方建設檔次最高、規(guī)模最大的服裝專業(yè)批發(fā)市場，躍居全國同行業(yè)前三位。繁榮的市場吸引了大批的外地客戶，即墨有了獨特的“溫州街”、“湖北村”、“東北村”等多個外地業(yè)戶聚居地。去年，全市針織服裝專業(yè)市場成交總額達！12.3億元，占全市市場成交總額的47%。即墨服裝批發(fā)市場巳成為青島紡織服裝產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，為此，青島市政府又將“青島服裝城”’的牌子掛到了即墨。即墨服裝批發(fā)市場的迅速發(fā)展，猶如天女散花，派生出小商品城、床上用品批發(fā)市場、布匹批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場，也影響和帶動了即墨市全市性市場的大發(fā)展。目前.該市各類市場發(fā)展到141處，成為“江北最大的市場群”。今年該市又計劃建設高檔次的青島服裝城。
園區(qū)讓即墨服飾“脫胎換骨”
從即墨市城南進人即墨的人們都會被一座現代化、花園式的工業(yè)園區(qū)所吸引，這就是投資1.2億元，綠化面積達53%的青島紅領服飾精兄工業(yè)園：這是即墨市引導紡織眼裝行業(yè)加大園區(qū)建設，走規(guī)模化興企勾畫的精彩一筆。
在優(yōu)良環(huán)境中發(fā)展起來的即墨紡織服裝企業(yè)，全市已有1000多家，其中年產值超過500萬元的79家，過億元的5家，從事針織服裝專業(yè)生產的專業(yè)戶達到2.27萬戶，形成童裝、襯衫、西服、針織、抽紗、繡品等多個生產行業(yè)，從業(yè)人員近川萬人。強勢之下即墨居安思危、后強恩進。面臨加入WT0的新態(tài)勢，放眼全球看即墨，他們深感內不如寧波、溫州和深圳，外更不如巴黎、米蘭。“人世”后為使即墨的服裝在國內外市場上搶占更大的份額，即墨市以園區(qū)建設為突破口，把服裝工業(yè)園區(qū)建設作為針織服裝業(yè)發(fā)展的重要載體，制定了《即墨市服裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》，出臺了《關于加快重點工業(yè)園區(qū)建設的意見》，全力提升服裝行業(yè)的內在功力。2000年3月份開工興建的青島服裝工業(yè)園已累計投入基礎設施建設資金1.06億元，占地7.7平方公里。紅領、一諾、瑞華等一大批針織服裝企業(yè)完成資本積累后紛紛人駐園區(qū)，從工業(yè)園的設計理念到廠房的建設和設備的引進，堪稱國際先進水平。被確定為青島市十大工業(yè)園區(qū)之一，成為我國江北規(guī)模最大、檔次最高的服裝工業(yè)園區(qū)。今年該園區(qū)又規(guī)劃了3.5平方公里，進一步提升園區(qū)的承載力。
即墨針織行業(yè)的“龍頭老大”即發(fā)集團投資建設即發(fā)工業(yè)園，規(guī)劃占地1000畝，計劃用3-5年的時間完成投資。10億元，形成30億元的出口生產能力。現巳投人引三元，引進外資項目9個。在這一園區(qū)的帶動下，2002年即發(fā)集團完成銷售收入1778億元，上繳稅金129億元，出口創(chuàng)匯1.51億美元。
落戶于即墨經濟開發(fā)區(qū)的青島水元運動服裝有限公司是韓國獨資企業(yè)，主要為美國的”耐克”等知名品牌加工服裝。2002年，公司出口創(chuàng)匯950萬美元Q 2003年，公司又投資2500萬美元擴大生產規(guī)模。永元集團之所以投資即墨＃一再追加投資，一方面是因為政府對外資企業(yè)的仕質服務；另一方面，人力資本是一個很重要的方面。近年來，為進一步培青壯大服裝產業(yè)的發(fā)展，即墨市以青島服裝學校為龍頭，在各大職業(yè)中專紛紛設立眼裝專業(yè)，每年培養(yǎng)設計、裁剪、加工服裝專業(yè)技術人員4000多名。從2001年開始，該市實施的“勞動力素質培訓工程”，農民可以自愿報名接受免費的培訓，現已培訓5萬余人。
從泥攤、地攤到品牌
品牌是一筆巨大的無形資產。品牌就是效益，就是競爭力。瞅準時尚、品牌、競爭力，即墨開始了艱辛而又富有成效的品牌推廣和營銷之路。培育品牌、推廣品牌、營銷品牌，即墨市的服裝企業(yè)八仙過海，各顯神通。即墨，一個服裝品牌群正異軍突起！紅領集團投資2.5億元，從德國、意大利、瑞典引進了世界一流的生產設備，年產高檔西服50萬套。去年初，又與歐洲享有盛譽的德國普德集團聯(lián)手，設立精品生產基地，將其優(yōu)秀的都市休閑品牌卡拉瑪引入中國市場，開始多條腿走路。
走出泥攤和地攤的即墨市針織眼裝企業(yè)越來越注重創(chuàng)立自己的品牌。而科技創(chuàng)新是品牌永保活力的不竭動力。獲得中國馳名商標的即發(fā)集團先后投資上千萬元成立了“魯科即發(fā)技術創(chuàng)新中心”。好事中投資600多萬元從日本引進200多臺先進的縫紉設備，中洋結合，既緊追國際流行趨勢，又體現典雅的東方神韻…全市有73家針織服裝企業(yè)建立了研發(fā)中心，引進高層次的經營管理人才和技術人才200多名，20多家企業(yè)通過了IS09000和ISO14000系列認證。僅2002年全市針織服裝企業(yè)就完成技改項目236項，開發(fā)新產品56個，其中，即發(fā)集團的甲殼質纖維與天然棉纖維混紡針織品項目獲國家科技進步二等獎，并被列為國家重點技術改造項目；雪達集團的改性亞克力針織內衣被確定為國家重點新產品。全市從日本、德國等國家引進了世界先進水平的生產設備26萬臺(套)，推動了針織服裝企業(yè)科技創(chuàng)新能力的不斷提高。即墨市從資金、政策、信息、技術等方面加大扶持力度，不斷提高品牌的科技含量。已培育出科技型企業(yè)50多家，高新技術企業(yè)17家。即發(fā)集團投資上千萬元建立了“魯科即發(fā)技術創(chuàng)新中心”，與十幾家科研機構和大專院校建立了長期的技術合作關系，每年開發(fā)300多個新品種。其中“海洋生物甲殼質纖維及針織品”項目獲得國家科技進步二等獎。
服裝(批發(fā))市場是即墨的特色，全市擁有各類市場141處，其中專業(yè)市場就有33處，年交易額過億元的就有11處，形成了“江北最大的市場群”。創(chuàng)新經營手段是即墨市場的最新特色。據去年統(tǒng)計，僅服裝市場就有200多家業(yè)戶上了寬帶網，有600多家業(yè)戶裝上了傳真，有90%的業(yè)戶安裝了電話。這些先進的通訊工具和通訊手段將供應起點和銷售終端較好地聯(lián)系起來。商品從企業(yè)出來后，企業(yè)根據即墨市場業(yè)戶提供的供貨名單，通過托運線路直接發(fā)給購銷商，即墨市場代理商再按照客商的需求進行供貨，并通過電匯方式結算。
市場某業(yè)主通過寬帶網順利地從廣東訂購了500套服裝，作為臺灣盈科動力服飾的山東省總代理，他已經利用信息網絡，成功建立從廣東組織服裝7000多件，向煙臺、威海等地發(fā)貨5300多件套。他這樣告訴記者，網絡銷售并不低于正常銷售的贏利點，甚至有時還要強過正常銷售形式。據統(tǒng)計，自去年4月下旬以來，僅服裝市場。小商品城、布匹市場利用上述方式辦理購銷業(yè)務引瓜多次，成交額達1億多元。網上交易、電話購銷等這些發(fā)動人不動、貨流人不流的新型經營模式，使即墨市場去年第一季度交易額就達到了83.12億元，同比增長13%。這些都說明了網絡對于服裝(批發(fā))市場的發(fā)展，具有一種新時代的新動力。更指明了在今后的歲月里，網絡銷售模式將會是一種市場發(fā)展的方向。
而信息網絡、平面媒體、電視傳媒的務實宣傳是品牌的必經之路。即墨的服裝廠家在宣傳上不清余大.一擲千金，各顯神涌。現在人們對“即發(fā)一身，浪漫溫馨”、“有激情一切有可能”“讓每顆心都有依靠”等廣告詞已是婦孺皆知，耳熟能詳。大型的廣告牌。廣告燈箱隨處可見。即發(fā)、紅領、一諾、好事中等服裝企業(yè)，均在青島市區(qū)東部的黃金地段，設立了自己的總部，搶占島城商務區(qū)的黃金圈，為他們帶來了更大的發(fā)展空間。
從擺地攤到經營品牌，即墨紡織服裝業(yè)已經發(fā)生了質的變化，走上自己的品牌之路。該市還從市財政拿出專項資金，鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌，積極促進企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略。日前，全市針織服裝業(yè)現有知名商標50個，其中“即發(fā)”被評為中國馳名商標。紅領集團被確定為“第28屆奧運會中國體育代表團合作伙伴”、“唯一專用禮儀西服”生產企業(yè)，并被授予“中國奧委會標志特許產品、特許企業(yè)”稱號。實施全球戰(zhàn)略，紛紛搶占國際市場。即發(fā)集團巳先后在美國、法國、意大利。日本、羅馬尼亞設立了貿易公司或辦事處，并注冊了“即發(fā)牌”商標。僅在布加勒斯特一個城市就設立了十家連鎖店。好事中在意大利米蘭建立了貿易公司，注冊生產的“恩意堡斯”西裝已開始批量投人歐盟市場，并且與國外名牌企業(yè)合作生產的數十種品牌西裝也在國際市場問亮登場…
