去年內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模跌2%
貝恩公司20日發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》指出，內(nèi)地奢侈品市場去年跌2%，主要下跌品類為手表、男裝和皮具，其中手表和男裝的下降幅度分別達(dá)10%、12%。
從區(qū)域看，華北與東北市場受影響最大。貝恩公司全球合伙人、報告作者布魯諾分析，上述兩大市場此前對商務(wù)饋贈的依賴性較高，且受到日韓等鄰近旅游目的地的強(qiáng)大競爭。華東地區(qū)特別是上海，則成為2015年奢侈品市場的最大贏家，中產(chǎn)階層正在上海崛起，購買力不容小覷。
赴日奢侈品消費激增251%
在對約1,500名內(nèi)地消費者進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現(xiàn)了較大的變化。其間海外奢侈品購物的整體漲幅為10%，但由于內(nèi)地消費者蜂擁至日本購物，令其在日本的奢侈品消費支出激增251%。
同時，匯率的優(yōu)勢和具競爭力的奢侈品定價，使得韓國、歐洲和澳洲也成為內(nèi)地人熱門購物地。與之形成對比的是，他們在香港和澳門地區(qū)的奢侈品消費卻下降了約25%。
同期內(nèi)地通過旅行社辦理的港澳游出行量跌幅約1%，布魯諾認(rèn)為，更多內(nèi)地客赴港澳旅行或為商務(wù)游，即便是購物游，消費者也削減了港澳購物金額，因為匯率的變化使香港奢侈品市場吸引力驟減。
跨境電商和海外網(wǎng)站受歡迎
值得注意的是，內(nèi)地消費者對于海外代購的依賴正在逐漸降低。2015年代購規(guī)模縮至430億元，但2013年則高達(dá)550億至750億。
布魯諾指出，主要奢侈品品牌進(jìn)行價格調(diào)整導(dǎo)致代購利潤下滑、政府對包括代購在內(nèi)的進(jìn)口渠道加強(qiáng)監(jiān)管、人民幣疲軟以及跨境電商和海外購物網(wǎng)站的興起，均對代購市場造成打擊。特別是，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎，約一半受訪者表示他們?nèi)ツ暧型ㄟ^網(wǎng)站購買奢侈品。
展望2016年，貝恩認(rèn)為內(nèi)地奢侈品市場將迎來反彈：例如中國海關(guān)去年9月起加強(qiáng)截查的同時，多種商品大幅降低關(guān)稅；更多城市設(shè)立了自貿(mào)區(qū)，利于推動跨境電商的發(fā)展；而由奢侈品牌主動發(fā)起的全球價差調(diào)整，也將刺激國內(nèi)消費增長。
