近日，貝恩咨詢(xún)公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了最新的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》報(bào)告。報(bào)告顯示，撇除匯率因素，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速預(yù)計(jì)亦只有2%，為2009年以來(lái)最低。
雖然2014年尚未結(jié)束，但各大品牌發(fā)布的半年報(bào)已經(jīng)用數(shù)據(jù)反映了奢侈品行業(yè)目前不景氣的狀態(tài)。
2014上半財(cái)年 諸多一線(xiàn)大牌經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑
在經(jīng)營(yíng)不善的同時(shí)，奢侈品屢次曝光質(zhì)量問(wèn)題，成為了消費(fèi)者吐槽和詬病最大問(wèn)題。
消費(fèi)者的不滿(mǎn)從這句廣泛流傳于網(wǎng)絡(luò)的話(huà)中可見(jiàn)一斑——“如果你買(mǎi)個(gè)Prada包袋用了一年，拉鎖沒(méi)壞，Logo沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線(xiàn)沒(méi)掉色，質(zhì)量鋼鋼的好，幾本可以證實(shí)你買(mǎi)的是假貨了。”
近年來(lái)，一線(xiàn)大牌為了降低利潤(rùn)、提高產(chǎn)量，在中國(guó)、越南等國(guó)進(jìn)行代工已是普遍現(xiàn)象。但是“Made in Italy”、“Made in France”的印象仍然在推崇這些品牌的消費(fèi)者心目中占據(jù)重要位置。當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)與光環(huán)產(chǎn)生反差之時(shí)，對(duì)于品牌口碑的影響無(wú)疑是巨大的。記者在媒體對(duì)奢侈品牌代工現(xiàn)象的報(bào)道中提取了以下典型的例子，以此提醒消費(fèi)者：奢侈品由于品牌、歷史、文化等因素，擁有驚人的溢價(jià)，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)絕不像其價(jià)格優(yōu)勢(shì)那么明顯。
你也許不知道的“代工”真相
從宏觀角度看，旅游消費(fèi)仍然是主要增長(zhǎng)引擎，而電子商務(wù)則是增長(zhǎng)最快的銷(xiāo)售渠道，2014年增幅將達(dá)到28%。
與此同時(shí)，全球政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的一些大事為奢侈品行業(yè)的蕭條奠定了基調(diào)。
《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》中指出的抑制奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的全球因素
具體到中國(guó)市場(chǎng)，有預(yù)測(cè)稱(chēng)將出現(xiàn)奢侈品入華以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。反腐導(dǎo)致的送禮需求的減少被國(guó)內(nèi)外媒體反復(fù)提及。一線(xiàn)大牌受到影響的同時(shí)，市場(chǎng)中定位更加大眾的所謂“輕奢”品牌在中國(guó)市場(chǎng)反而發(fā)展不錯(cuò)。這也體現(xiàn)了在歷經(jīng)幾年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)更加趨于成熟與理性。
各方評(píng)論中對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)原因的分析
對(duì)于未來(lái)全球奢侈品市場(chǎng)，一家名為歐睿國(guó)際的資訊公司做出了以下分析：
美國(guó)依然是世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，2014市場(chǎng)規(guī)模估值為780億美元，超過(guò)排名第二的日本的兩倍。
印度是奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快速的國(guó)家，過(guò)去5年市場(chǎng)規(guī)模實(shí)際增長(zhǎng)了92%。
中國(guó)的排名從第3降到第4，經(jīng)濟(jì)增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費(fèi)的政策是主要原因。
設(shè)計(jì)師品牌服裝在2014年奢侈品銷(xiāo)售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長(zhǎng)最活躍的品類(lèi),在過(guò)去5年內(nèi)實(shí)際增長(zhǎng)分別為43%和25%。
整個(gè)奢侈品行業(yè)的銷(xiāo)售額預(yù)期在2019年達(dá)到4050億美元，形勢(shì)樂(lè)觀。
