幾乎在一夜之間，九牧王的廣告就實(shí)現(xiàn)了全中國(guó)一二線城市國(guó)際機(jī)場(chǎng)的全方位覆蓋，這一大手筆，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的今天，足以讓普遍不景氣的業(yè)內(nèi)同行們驚嘆。
自7月15日起，經(jīng)常出入機(jī)場(chǎng)的各國(guó)商旅精英們發(fā)現(xiàn)，九牧王男裝的廣告畫面大量出現(xiàn)于北京、上海、廣州、深圳、南京、長(zhǎng)沙、成都等全國(guó)所有一二線城市的機(jī)場(chǎng)。作為中國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，“九牧王”品牌營(yíng)銷的新舉措一經(jīng)推出，引起了國(guó)內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。
近日九牧王股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九牧王”）逆勢(shì)而行，決定與“中國(guó)第一大專業(yè)航空媒體營(yíng)運(yùn)商”航美傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“航美”），達(dá)成捆綁型的戰(zhàn)略伙伴協(xié)議，雙方就航美擁有的豐富而廣泛的機(jī)場(chǎng)媒體資源進(jìn)行品牌推廣的深度合作。九牧王董事長(zhǎng)林聰穎表示：“雙方深度而緊密的戰(zhàn)略合作，將推動(dòng)‘九牧王’品牌實(shí)現(xiàn)更高、更強(qiáng)、更美的飛躍”。
自二十世紀(jì)中期以來，飛機(jī)成為世界上主要的遠(yuǎn)程運(yùn)輸方式，如今機(jī)場(chǎng)已經(jīng)成為各大城市的窗口與名片。出入機(jī)場(chǎng)的旅客，以公司管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、各領(lǐng)域?qū)＜摇⒄ぷ魅藛T等高端人群為主，他們富有朝氣、消費(fèi)能力強(qiáng)。
據(jù)林聰穎透露，此次是九牧王與航美進(jìn)行的一次高端合作，雙方簽訂了長(zhǎng)達(dá)3年的長(zhǎng)期合作協(xié)議；高端合作還體現(xiàn)在排他性，據(jù)了解，為了充分保障戰(zhàn)略合作伙伴的權(quán)益，雙方簽署的合作協(xié)議在中國(guó)男裝行業(yè)內(nèi)排他。
一位業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)在品牌營(yíng)銷上存在一定程度的“跟風(fēng)現(xiàn)象”，此次九牧王通過協(xié)議，幾年內(nèi)在機(jī)場(chǎng)媒體享有了獨(dú)特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
九牧王市場(chǎng)品牌中心總監(jiān)胡眾輝接受采訪表示，這是一次“三高”的合作———高端媒體、高端人群、高端合作。機(jī)場(chǎng)的高端媒體服務(wù)于高端人群，而雙方的高端合作將助力九牧王的品牌提升。“目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場(chǎng)所就是我們品牌推廣所關(guān)注的重點(diǎn)場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)是‘九牧王’品牌傳播、業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)質(zhì)窗口。”關(guān)于與航美強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的原因，胡眾輝表示，“‘九牧王’品牌強(qiáng)調(diào)精工，為成功人士提供商務(wù)休閑男裝，機(jī)場(chǎng)是商務(wù)旅行的一個(gè)重要場(chǎng)所。”他表示，下半年，九牧王男裝將進(jìn)行以“優(yōu)雅紳仕方程式”為核心主題的強(qiáng)勢(shì)推廣。“大衣、西裝、西褲”等各式九牧王高品質(zhì)男裝的產(chǎn)品組合，將通過精美畫面?zhèn)鬟f中國(guó)精英男士的優(yōu)雅，并與高端人群通過機(jī)場(chǎng)媒體進(jìn)行“溝通”。
九牧王專注于以男褲為核心的中高檔商務(wù)休閑男裝的戰(zhàn)略發(fā)展方向，致力于讓男士擁有高性價(jià)比的精工時(shí)尚服飾，滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的穿著需求。截至2011年，九牧王品牌男褲綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)十二年位居全國(guó)第一，商務(wù)休閑男裝綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)兩年位居全國(guó)第一，夾克綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)四年位居全國(guó)第二。借助此次合作，“九牧王”的品牌營(yíng)銷將實(shí)現(xiàn)由一二線市場(chǎng)向二三線市場(chǎng)的有力輻射。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型的特殊歷史時(shí)期，所有在前三十年通過低端產(chǎn)品粗放型發(fā)展而成功的企業(yè)，都面臨為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的巨大挑戰(zhàn)。基于新技術(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生的核心產(chǎn)品將成為企業(yè)生存的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者量身訂做高品質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)階段成功運(yùn)作的中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。正因?yàn)槿绱耍瑲v經(jīng)多年沉穩(wěn)積淀的“九牧王”品牌，在消費(fèi)者心目中贏得了精工細(xì)作的良好口碑。而相較于習(xí)慣耗費(fèi)巨資進(jìn)行叫賣式廣告轟炸的大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)，一直默默無聞埋頭于產(chǎn)品研發(fā)的九牧王，突然以這種驚世駭俗的方式，占領(lǐng)了向來為全世界商界精英所矚目的航空媒體的最高端，無異是以雄厚的資本和強(qiáng)大的產(chǎn)品力作支撐才能得以實(shí)現(xiàn)，這也可以被視為“九牧王”品牌在歷經(jīng)多年磨礪之后的集中爆發(fā)。（中國(guó)服飾報(bào)）
