湖南衛(wèi)視播出的《華麗一族》日前迎來大結(jié)局，剛工作不久的陳小顏（化名），已經(jīng)連續(xù)一個月，每天下班回來后都會固定收看。這是一部以模特行業(yè)為背景的時尚劇，劇中年輕人的奮斗、愛情、煩惱和困惑讓陳小顏感同身受。
據(jù)了解，這部吸引了眾多年輕人目光的電視劇，是一部定制劇，其最大的投資方是石獅的一家服飾公司。
充分利用網(wǎng)絡新媒體
擁有了娛樂資源，如何更好地進行營銷也是一個重要因素。
2012年，《北京青年》火了，劇中男主角服飾也火了，李晨穿著的一款款七匹狼男裝，更是成為了他拋棄機械式生活，行走在尋找青春路上的縮影，展現(xiàn)出“男人不只一面”的態(tài)度。
然而，令人意外的是，《北京青年》的唯一服裝贊助商是JACKWALK并非七匹狼，七匹狼只是打了個擦邊球，其利用微博平臺的隱形借勢營銷無疑起了重要作用。
據(jù)了解，《北京青年》還在上映前預熱階段的時候，七匹狼男裝的官方微博上，就開始了借勢熱播電視劇的話題炒作，推薦主人公李晨的著裝風格，《北京青年》熱播期間，七匹狼單在微博平臺上影響的人數(shù)就達到30萬左右。
網(wǎng)絡時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性強、傳播速度快，而充分利用微博、微信等網(wǎng)絡新媒體，無疑能達到更好的效果。比如，特步在2011年進行的“庚女郎”選拔大賽就是一個范例。特步官方微博關(guān)于評選活動的帖子，累積被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多次，評論1萬多次，這還只是原文轉(zhuǎn)發(fā)，不包括幾萬粉絲的二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)和評論，對于一次商業(yè)活動，這無疑是成功的。
以品牌植入模式為主
不同于以往通過服裝、冠名等形式進行的品牌贊助，此次《華麗一族》的劇情以ZUOAN（左岸）品牌發(fā)展為背景，展現(xiàn)了品牌發(fā)展歷程，體現(xiàn)了其創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程，是一部深度定制劇。
“《華麗一族》的目標受眾與企業(yè)時尚而具有活力的特性非常吻合，公司通過這部電視劇，實現(xiàn)品牌的植入，鎖定更多的年輕消費者。”左岸服飾首席執(zhí)行官洪金山透露了為何斥資1000萬元拍攝電視劇的原因。
戀上娛樂業(yè)的，并非只有左岸服飾。在《華麗一族》熱播之際，一檔自制大型網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目《我是型男》盛大啟動，該檔節(jié)目由本土企業(yè)戰(zhàn)狼世家與樂視網(wǎng)聯(lián)手共同打造。在該檔節(jié)目中，戰(zhàn)狼世家不僅獨家冠名，更參與主創(chuàng)，將其“敢·挑戰(zhàn)”品牌精神深度植入節(jié)目。
“這一節(jié)目的立意，正與戰(zhàn)狼世家立足時尚的產(chǎn)品設計理念及‘敢·挑戰(zhàn)’的品牌精神不謀而合。”戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示。
營銷形式日漸多樣化
其實，泉州鞋服業(yè)對于娛樂營銷并不陌生。早在2001年，特步創(chuàng)立品牌之際，就邀請謝霆鋒代言，這也是國內(nèi)第一個采用娛樂營銷的體育用品品牌，接下來，特步又相繼簽約了twins、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等娛樂明星。
經(jīng)過創(chuàng)牌初期“拼明星”的躁動后，泉州鞋服企業(yè)在品牌成熟期開啟的娛樂營銷，形式也更為多樣化。德爾惠2003年簽約娛樂明星周杰倫后，就采取了捆綁代言人的模式，通過贊助周杰倫拍攝電影并舉行全國演唱會，與歌迷和影迷展開深度互動，牢牢地鎖定了目標消費人群，為自己贏得了獨特的“渠道”資源；貴人鳥在2012年開辟了“娛樂營銷”的格局，為了契合“運動快樂”的品牌內(nèi)涵，簽約了快樂家族五位成員——何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤作為品牌的形象代言人，并通過廣告片、嘉年華等形式來詮釋“運動快樂”的主張。
