二線品牌加緊進(jìn)入中國(guó)，美國(guó)時(shí)尚品牌MICHEL KLEIN新財(cái)報(bào)利潤(rùn)翻番、Coach更改店鋪形象亞洲先行、劍橋包牽手娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際時(shí)尚品牌如此頻頻發(fā)力是否可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)力挽狂瀾言之過早，但是其分食大牌市場(chǎng)陣地的野心已經(jīng)隱現(xiàn)。
國(guó)際奢侈品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，在一片唱衰論的紅海中，國(guó)際時(shí)尚品牌開始鉚足了勁兒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造勢(shì)。美國(guó)時(shí)尚品牌MICHELKLEIN新財(cái)報(bào)利潤(rùn)翻番、Coach更改店鋪形象亞洲先行、劍橋包牽手娃哈哈集團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際時(shí)尚品牌如此頻頻發(fā)力是否可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)力挽狂瀾言之過早，但是其分食大牌市場(chǎng)陣地的野心已經(jīng)隱現(xiàn)。
時(shí)尚品牌合作引爭(zhēng)議
據(jù)外媒報(bào)道，英國(guó)劍橋包創(chuàng)始人JulieDeane日前與國(guó)內(nèi)知名飲料品牌娃哈哈集團(tuán)主席宗慶后討論其如何擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分銷渠道。宗慶后除了希望取得劍橋包在國(guó)內(nèi)的分銷權(quán)外，還力邀其入駐娃哈哈旗下的娃歐商場(chǎng)。
對(duì)于此次合作并非只有宗慶后表現(xiàn)出極高的熱情，JulieDeane曾公開向媒體表示，“娃哈哈對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常了解，而且這些經(jīng)驗(yàn)的累積來源于自主經(jīng)營(yíng)，這與單純的投資公司來說對(duì)我們更有吸引力”。
但是，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，國(guó)際時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)選擇具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的合作伙伴，包括渠道優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、高消費(fèi)者黏性的合作伙伴。
親民品牌更受青睞
縱觀去年底到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，有人歡喜有人憂。卡地亞、愛彼等奢侈大牌關(guān)店，Coach卻迎來品牌高調(diào)轉(zhuǎn)型計(jì)劃；同時(shí)，在歷峰、路易威登等超級(jí)時(shí)尚集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徶畷r(shí)，美國(guó)時(shí)尚品牌MICHELKLEIN的新一季財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)卻翻番。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，之前時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)發(fā)展或多或少受到大牌的阻礙，這種現(xiàn)象在一線城市尤為突出。國(guó)內(nèi)出臺(tái)相關(guān)政策、消費(fèi)者日趨理性的消費(fèi)觀念，內(nèi)外條件的綜合作用下，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增速回落，更多的消費(fèi)者將更加關(guān)注價(jià)格親民的時(shí)尚品牌。
品牌傳播宜高端
國(guó)內(nèi)時(shí)尚市場(chǎng)欣欣向榮，但新品牌是否能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，老品牌保持業(yè)績(jī)上升，這對(duì)大家來說都是未知數(shù)。
目前，一些時(shí)尚品牌定位不清晰，消費(fèi)人群定位也不準(zhǔn)確，沒有市場(chǎng)調(diào)研就囫圇地以時(shí)尚年輕人群定位，結(jié)果高不成低不就，大大降低了品牌價(jià)值。與此同時(shí)，品牌認(rèn)知度與品牌價(jià)值的管理能力不到位，經(jīng)常是品牌認(rèn)知提高了，但是品牌價(jià)值也下來了。
不過，在國(guó)外做得好的時(shí)尚品牌并不一定適合中國(guó)人，也不一定在中國(guó)就做得好。周婷認(rèn)為，中國(guó)是個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)心理并不成熟又復(fù)雜多變，對(duì)國(guó)外的所謂設(shè)計(jì)元素有一定共鳴。
某國(guó)際時(shí)尚品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)可以大眾化，但是品牌傳播應(yīng)高端化，兩者并不矛盾，但若混為一談則可能被消費(fèi)者拋棄。
