變幻莫測的時尚界，總是給人驚喜。有誰能想到一直受到眾多男士頂禮膜拜的豪車品牌開始打起女人的主意？百麗從女鞋到女裝看上去變化不大，其實卻是在通過跨界的形式豐富自己的產(chǎn)品線。無論是擴展市場消費群體，還是豐富產(chǎn)品線，跨界在這幾年的風頭可謂無人能敵。
豪車瞄準女性配飾
賓利首推女款包袋
駕馭一輛英國出產(chǎn)的賓利豪車被許多男性視做終極奮斗目標。近日外媒報道，頂級名車品牌將首次推出女款包袋，進軍時尚奢侈品市場。
據(jù)悉，該系列旨在點燃女性朋友們對名品商標的興趣，由賓利的首席產(chǎn)品設計師Daniele Ceccomori和LV及羅意威曾經(jīng)的御用皮革大師Vincent du Sartel共同操刀打造。從賓利車身上汲取靈感的系列包袋呈現(xiàn)出火焰紅、海王星與皇家藍等繽紛色彩，而銀色的弧線型飛翔翅膀標牌也被放在最顯眼的位置，體現(xiàn)它們尊貴奢華的品質(zhì)。欣賞這些包袋，實則是在體悟賓利百年來的品牌歷史：一款售價7000美元的Barnato包，是為了慶祝英國第一位女飛行家兼賓利的忠實顧客Diana Barnato-Walker，而5500美元的Continental包則誕生于賓利的同名車型。這一系列在正式亮相美國加州圓石灘車展后，將游歷美國、英國、亞洲和中東。這些價格不菲的奢華包袋可能會吸引眾多女性消費者的目光，讓她們從此和廣大男性統(tǒng)一戰(zhàn)線，戀上賓利閃閃發(fā)光的標志。
鞋履轉(zhuǎn)攻女裝市場
百麗斥資逾7億做女裝
面對2012年銷售增長和利潤增長都處于歷史低位的現(xiàn)實，國內(nèi)鞋業(yè)龍頭百麗踏出了尋找新增點的第一步。鞋業(yè)龍頭百麗發(fā)布公告稱，斥資7.33億元購入日本女裝零售企業(yè)巴羅克日本31.96%股權(quán)。同時擬與巴羅克在中國成立合資公司進軍服裝及配飾業(yè)。目前百麗共有兩塊業(yè)務，一塊是鞋類業(yè)務，另一塊是經(jīng)銷代理NIKE、adidas、PUMA、Converse等運動服飾業(yè)務。不過這兩塊業(yè)務去年受整體大環(huán)境的影響，持續(xù)多年的增長快車道被攔腰阻斷了。百麗在2012年的年報中表示。“2012年是本集團20年經(jīng)營歷程中比較艱難的一年，銷售增長和利潤增長都處于歷史低位”。誠如百麗在其2012年年報中所言，此番發(fā)力服裝市場，被理解成百麗在尋找新的增長點。
在中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊看來，鞋業(yè)公司跨界經(jīng)營將是未來的大勢所趨。“一方面，鞋業(yè)與服裝業(yè)的契合度較高，二者結(jié)合發(fā)展不會模糊鞋企的品牌定位；另一方面，鞋服一體化發(fā)展將使鞋企的抗風險能力增強，影響力進一步擴大。”
