今年，探路者在天貓平臺雙十一推出的兩款“爆款”促銷產(chǎn)品，總值就超2382萬元。一方面探路者促銷力度高于其他戶外品牌，爆款產(chǎn)品總價值排列服裝業(yè)第一名;另一方面，高備貨量也體現(xiàn)了探路者相比競爭對手，面臨更大庫存清理壓力。
天貓相關(guān)人士稱，探路者推出了女士套絨兩件套沖鋒衣、男士兩件套沖鋒衣兩款“爆款”產(chǎn)品。產(chǎn)品備貨量分別為22198件、13160件，產(chǎn)品的總價值超2382萬元。而哥倫比亞、JACKWOLFSKIN、奧卡索等品牌推出的爆款產(chǎn)品備貨數(shù)量為1-3千件。
“爆款”為天貓重頭推薦的最具價格比較優(yōu)勢產(chǎn)品清單。由于“爆款”折扣率較低，享有天貓更多流量資源支持，往年市場表現(xiàn)看，爆款產(chǎn)品售罄率極高，普遍遭“哄搶”，并能帶動品牌其他類產(chǎn)品銷售。因此，爆款推出力度一方面顯現(xiàn)企業(yè)參與此次營銷活動的力度，并有望獲得更好業(yè)績。另一方面，由于線上業(yè)務(wù)現(xiàn)階段多為服裝企業(yè)的庫存清理渠道，“爆款力度”部分顯示，相關(guān)服裝企業(yè)至少在某些品類產(chǎn)品面臨較大庫存壓力。
