不管買(mǎi)什么東西，品牌總是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在家紡業(yè)也是同樣，消費(fèi)者們看到品牌似乎就感覺(jué)有了保證。現(xiàn)在，羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星等家紡品牌已經(jīng)排在許多家紡品牌前列，被業(yè)內(nèi)稱為一線家紡品牌，同樣在電子商務(wù)領(lǐng)域這些品牌的銷售額也遙遙領(lǐng)先。那對(duì)于小品牌家紡，發(fā)展的出路又在哪里。
在疊石橋，大牌的家紡產(chǎn)品是不少，但小品牌家紡更是數(shù)不勝數(shù)。從雙十一當(dāng)天的成交額可見(jiàn)，一線家紡品牌業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后面的品牌。無(wú)論是線上還是線下，市場(chǎng)很大但困難也大，疊石橋幾個(gè)小品牌家紡負(fù)責(zé)人都表示，大品牌會(huì)整合做大，而小品牌要做細(xì)分市場(chǎng)，找到自己的特色。
“特色”是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，就算是一線家紡品牌，要說(shuō)各自的特色也并不好概括。其實(shí)家紡品牌具有特色的很少，業(yè)內(nèi)人知道富安娜家紡的平網(wǎng)印花做得好，但消費(fèi)者則是為了叫響的富安娜品牌買(mǎi)單。疊石橋很多家紡品牌的戰(zhàn)略是你有的我也要有，而且還要比你多，于是一個(gè)家紡專賣(mài)店內(nèi)什么產(chǎn)品都有，但是說(shuō)到特色卻一個(gè)都不是，甚至企業(yè)人員或者經(jīng)銷商都說(shuō)不出自己品牌的特色是什么。
其實(shí)，在家紡行業(yè)也并不缺乏“特色”，如家紡業(yè)名氣較小的東方刺繡的甌繡和顧繡，艾萊依家紡的北歐風(fēng)格產(chǎn)品，堂皇家紡的“堂皇繡”等。那么這些特色如何細(xì)分化做深呢？雖然床上用品是傳統(tǒng)行業(yè)，但只要細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)中其實(shí)有很多可改善和提升的空間，而這些“點(diǎn)子”，就是對(duì)生活的用心和仔細(xì)體會(huì)。小品牌也能有大特色，疊石橋的眾多家紡品牌如果想要在市場(chǎng)上分得一杯羹，就要做足功課，樹(shù)起自己的特色大旗，那樣企業(yè)才會(huì)有不斷前行的方向。
