近期，韓國的大型戶外服裝公司陸續(xù)開始新產(chǎn)品線的研發(fā)工作，以期通過多元化的業(yè)務(wù)組合作為拉動(dòng)銷售額增長的新引擎，挖掘市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。去年，戶外服裝品牌成功的將目標(biāo)客戶群鎖定于青睞露營活動(dòng)的年輕人。今年，這些服裝品牌將再一次捕捉新興體育項(xiàng)目帶動(dòng)的特定產(chǎn)品的銷售契機(jī)。
韓國戶外服飾公司K2于1972年開始其登山鞋業(yè)務(wù)。今年秋季，該公司計(jì)劃推出高爾夫用品品牌，以滿足高端用戶需求。在產(chǎn)品售價(jià)上，該品牌的服裝價(jià)格將低于其他公司。K2品牌的銷售代表指出：“盡管韓國戶外市場(chǎng)還在不斷增長，但現(xiàn)在的跡象表明，這一市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，并且可能在不久后銷售增勢(shì)趨緩。所以我們希望推出一個(gè)新的產(chǎn)品線，通過豐富產(chǎn)品類型應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的飽和。”
除了K2外，2013年年底，樂斯菲斯（The North Face）的制造商和出口商Youngone，收購了瑞士Scott Sports品牌20%的股份。早在2011年7月，Youngone控股公司就為Scott North Asia 品牌供應(yīng)自行車及相關(guān)設(shè)備，隨后其產(chǎn)品擴(kuò)展到戶外用品領(lǐng)域。今年開始，Scott North Asia品牌將從Youngone進(jìn)口自行車并通過該品牌在韓國的84家門店銷售。瑞士的總公司將繼續(xù)生產(chǎn)自行車和其他運(yùn)動(dòng)器械。
與此同時(shí)，另一個(gè)成立于1973年2月的服裝品牌Black Yak，也開始從2013年11月代理瑞士的滑雪服裝品牌，希望以此擴(kuò)大產(chǎn)品種類。“我們想為客戶提供更廣泛的產(chǎn)品。引進(jìn)瑞士的滑雪品牌將使我們的銷售額得到提升。”該公司品牌代表說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的幾年里，韓國的戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)大，每年保持兩位數(shù)的增長。2013年，韓國戶外服裝市場(chǎng)銷售額達(dá)6.4萬億韓元，同比增長了11.3%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前，韓國戶外服裝市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，本土戶外品牌或引進(jìn)新的產(chǎn)品類型或代理國外品牌，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。預(yù)計(jì)這樣的舉措仍將在未來持續(xù)一段時(shí)間。
