O2O成為中國傳統服裝企業“觸網”利器

　　2014年是傳統服裝企業大舉進軍互聯網元年。電商快速發展并不會消滅傳統品牌，相反未來線上競爭不是純電商品牌之爭，而是線下傳統品牌之爭，預計最終優秀傳統企業線上、線下銷售將各占比50%。

　　O2O模式為傳統服裝品牌拓展新渠道、融合線上線下環節、扭轉線下銷售低迷帶來機會。傳統企業的品牌優勢、供應鏈優勢也為O2O發展提供了條件。企業推進O2O模式發展，需要認清O2O本質，重構造信息流和物流系統，優化利益分配模式。

　　目前傳統服裝企業O2O模式正處于探索階段，轉型需要較大的資本投入，轉型效果存在一定程度上的不確定性。