受益消費(fèi)者生活方式及穿著潮流轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)成為近5年來(lái)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，同時(shí)由于運(yùn)動(dòng)服飾功能性要求更高，研發(fā)及廣告規(guī)模效應(yīng)更強(qiáng)，其市場(chǎng)占有率向龍頭集中的趨勢(shì)也更為顯著，安踏、李寧、特步近年增長(zhǎng)表現(xiàn)都優(yōu)于行業(yè)平均水平，并且該趨勢(shì)在2019年仍然得到延續(xù)。
在今天(10月22日)位于上海市浦東新區(qū)張江高科技園區(qū)的荷蘭皇家帝斯曼集團(tuán)中國(guó)區(qū)總部舉行的“帝斯曼繽紛運(yùn)動(dòng)日”上，第一紡織網(wǎng)記者獲悉，這家專注于營(yíng)養(yǎng)、健康和綠色生活的全球科學(xué)企業(yè)，攜手專業(yè)精英自行車團(tuán)隊(duì)Sunweb，助力“健康中國(guó)2030”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)化在中國(guó)促進(jìn)健康生活方式的承諾。
帝斯曼表示，公司在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、材料和個(gè)人護(hù)理方面不斷創(chuàng)新，推出更強(qiáng)大、更安全、更可持續(xù)的解決方案和技術(shù)，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)等重大比賽提供有力支持。而從奧運(yùn)會(huì)到環(huán)法自行車賽，再到其他賽事，帝斯曼已經(jīng)在世界范圍內(nèi)涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多年。
帝斯曼中國(guó)區(qū)總裁蔣惟明博士說(shuō)道：“正如運(yùn)動(dòng)競(jìng)技對(duì)于卓越追求永無(wú)止境一樣，為了提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，創(chuàng)新也必須不斷前行。帝斯曼以科學(xué)的解決方案為基礎(chǔ)，為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供卓越防護(hù)并促進(jìn)恢復(fù)，為其在激烈的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中帶來(lái)關(guān)鍵性的優(yōu)勢(shì)。”作為專業(yè)精英自行車團(tuán)隊(duì)Sunweb值得信賴的合作伙伴和贊助商，帝斯曼不斷突破科學(xué)界限，為運(yùn)動(dòng)員提供進(jìn)階的解決方案。
Sunweb車隊(duì)在包括剛結(jié)束的環(huán)廣西自行車賽在內(nèi)的各類高端賽事中，使用了一系列帝斯曼高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)品和解決方案。車隊(duì)的騎行背帶短褲及上衣纖維防護(hù)層都采用了迪尼瑪®進(jìn)行強(qiáng)化。這種材料的強(qiáng)度是優(yōu)質(zhì)鋼材的15倍，但兼具輕盈與舒適性，用迪尼瑪®纖維制成的服裝可以更好地保護(hù)騎行運(yùn)動(dòng)員在撞擊時(shí)降低典型的擦傷，同時(shí)也允許自行車手自由騎行。
據(jù)介紹，迪尼瑪®是帝斯曼旗下的一高端品牌，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了超高分子量聚乙烯(UHMWPE)纖維，UD及面料的開發(fā)與生產(chǎn)。迪尼瑪®纖維集輕質(zhì)與高強(qiáng)于一身。同等質(zhì)量下，它的強(qiáng)度比優(yōu)質(zhì)鋼材高15倍之多，比芳綸強(qiáng)40%。其質(zhì)量輕，防護(hù)性能卓越且持久耐用的特性讓它在執(zhí)法與防護(hù)、海事海工、近海、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)與生活方式、漁業(yè)、戶外裝備、汽車、可再生能源、個(gè)人防護(hù)裝備等領(lǐng)域深受信賴，而迪尼瑪®也應(yīng)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品中也得到了廣泛的應(yīng)用。
帝斯曼還為車隊(duì)提供FLORAGLO®葉黃素®及OPTISHARP®玉米黃質(zhì)®，動(dòng)態(tài)營(yíng)養(yǎng)成分保護(hù)雙眼免受破壞性藍(lán)光影響，增強(qiáng)視覺(jué)能力，顯著縮短騎手反應(yīng)時(shí)間。同時(shí)，為了幫助騎手更好的賽后恢復(fù)，該團(tuán)隊(duì)還配備了帝斯曼PeptoPro®沛力肽™及Fruitflow®輕絡(luò)素®等營(yíng)養(yǎng)成分。此外，車隊(duì)還使用了帝斯曼千禧一代防曬精華霜SPF30，升級(jí)的防曬配方專門為其設(shè)計(jì)，能夠保護(hù)騎手的皮膚在長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的比賽中免受陽(yáng)光灼傷。
帝斯曼不僅為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)解決方案，幫助他們備戰(zhàn)重要賽事，對(duì)于普通中國(guó)消費(fèi)者也提供全方位的創(chuàng)新解決方案，以滿足其在高質(zhì)量個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面日益增長(zhǎng)的需求。帝斯曼致力于推動(dòng)健康和可持續(xù)生活方式，將不斷進(jìn)步，通過(guò)創(chuàng)新的解決方案，促進(jìn)消費(fèi)者的健康生活，并與客戶及合作伙伴一起倡導(dǎo)更健康和可持續(xù)的未來(lái)。
來(lái)自Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2018年同比增長(zhǎng)19.5%至人民幣2648億元，預(yù)計(jì)到2023年可達(dá)到人民幣4346億元，相當(dāng)于在2018-2023年期間保持10.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)仍然存在巨大的市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。
而來(lái)自機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)超過(guò)3300億美元、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為401億美元，中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)支出僅28.8美元/人，相較于日本和歐美仍有較大差距。由此預(yù)計(jì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)未來(lái)五年CAGR9%+，至2023整體規(guī)模將突破650億美元。
國(guó)盛證券分析師鞠興海表示，短期而言，居民參與提高、體育賽事盛行、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起，使得該細(xì)分市場(chǎng)正享受著極高景氣度。安踏、李寧、耐克、阿迪2018年大中華市場(chǎng)收入增速分為44%、18%、21%、20%，其各自運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA、中國(guó)李寧、AJ、椰子系列更是大放異彩，且該趨勢(shì)仍在延續(xù)；而下游最大零售商滔搏國(guó)際連續(xù)三年庫(kù)存周轉(zhuǎn)保持在103天上下，更顯示渠道動(dòng)銷極為健康。
目前，全球市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)總體呈現(xiàn)無(wú)國(guó)界、雙超多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，耐克、阿迪牢牢占據(jù)各主要消費(fèi)市場(chǎng)的前兩把交椅(全球CR2為28%)。反觀中國(guó)市場(chǎng)格局更為集中，2018年耐克、阿迪、安踏、李寧四家公司市占率合計(jì)接近70%(VS2009年45%)，且上下游產(chǎn)業(yè)鏈已形成龍頭彼此對(duì)話的產(chǎn)業(yè)鏈格局。上游申洲國(guó)際為全球最大的運(yùn)動(dòng)服裝制造商(占耐克訂單近20%)、且逐步與國(guó)內(nèi)龍頭品牌展開合作；中游品牌上述四家獨(dú)大；而下游則是大型專業(yè)運(yùn)動(dòng)零售商(滔搏/寶勝占中國(guó)市場(chǎng)15%/10%左右)和各品牌封閉分銷體系并存，上述產(chǎn)業(yè)鏈格局將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更具長(zhǎng)期穩(wěn)定性。
觀察來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品具有專業(yè)和科技屬性，龍頭品牌在科技創(chuàng)新上具備優(yōu)勢(shì)，安踏、李寧2018年研發(fā)投入分別為6/2億元，研發(fā)費(fèi)用率在3%左右；而采用高科技材料應(yīng)用于產(chǎn)品中去將是遠(yuǎn)期體育鞋服公司參與全球品牌同臺(tái)競(jìng)技的必備要素，當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)正處高景氣階段，且未來(lái)空間廣闊，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，強(qiáng)者恒強(qiáng)將日趨明顯。
