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鴻星爾克始終堅持“專業運動品牌”的定位，走“科技創新”之路，一直致力于產品科技的研發，同時聘請知名設計師主持產品設計，緊密結合國際流行趨勢，結合人體工程學、運動力學、商業美學等多領域原理，提供集高科技、高品質、高品位于一身的專業運動裝備，有效提升競技場上的運動表現，在拼搏和超越的過程中提升生活品質，成就非凡的運動人生。
2011鴻星爾克運動鞋 鴻星爾克運動服新款
品牌定位 ——高品質、高品位、高科技的專業運動品牌
“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
