根據各類市場調研消費細分情況來看，女裝消費是絕對的主流，尤其是18~25歲，25~35歲兩個年齡段的消費者是女裝市場最為活躍的。她們購買服裝的頻率最高，是消費金額最無法預測的群體，沖動購物和攀比購物為主要特點。這兩個年齡段女士追求的是時尚、流行和個性的差異化，而消費者識別差異的方法早已不再簡單滿足于產品的質量和款式，更多的表現在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認同，所以一個好的服裝品牌，面對日益競爭激烈的市場環境，決定競爭成敗的關鍵因素不再是技術和設備等硬件因素，創建和規劃有影響力的品牌文化，營造一個強大的軟性環境才能長久的生存下來，而從法國女裝品牌菲格迪婭在中國7年的打拼，可以看出品牌文化建設對一個企業是多么重要。
服裝市場，消費者最大，上帝想要的東西與你做的東西要默契，才會產生購買行動。而這默契就是你的品牌文化點到她的心坎，她的腦袋點頭認可你的品牌文化，正所謂心有靈犀才能一點就通。法國品牌菲格迪婭就是認準了中國女性單靠網絡雜志自助尋求穿衣知識，服飾搭配缺乏專業指導的現狀，根據亞洲女性的膚色、特質及內在的文化底蘊，融合流行歐美的四季色，量身制定了一套適合亞洲女性全面打造美麗的整體解決方案——服飾搭配美學（FCB），即菲格迪婭在服飾搭配上利用自己獨到的見解與品位，運用服飾色彩搭配癥狀學，針對不同年齡的消費者膚色、臉形、體形等特質，提出不同的穿衣搭配技巧，讓每個消費者在服飾色彩搭配師的指導下，瞬間提升個人形象。Fcb從理論轉變為實踐就是創立菲格迪婭服飾創意搭配概念店，所有加盟商都可以免費接受菲格迪婭的服飾搭配技巧培訓，從而在開店后，運用超級色彩搭配美學營銷術語，給每一個消費者提供專業形象指導，讓即使沒有任何服飾搭配技巧的人，也能在購買衣服的同時迅速掌握穿衣知識，比自己胡亂瞎搜集服飾搭配信息方法來的更為直觀，更為有效，更為有品。Fcb概念一經推出，菲格迪婭這個品牌內涵立馬從單純時尚女裝上升到個人服飾形象創意的高度，滿足了女性購買者服飾搭配知識的需要，從而在消費者心中有了高度的認同感，再加上菲格迪婭的平均單價又完全適合消費者的承受力，那么當消費者在同樣產品定位的品牌里選購服裝時就會毫不猶豫的選擇菲格迪婭進行消費。
品牌文化好不容易建立，后期關鍵就是要精心維護，就需要各種資源的優化配置。為此菲格迪婭總部提供品牌形象、開業指導、專家培訓、促銷獎勵、物流配送、廣告資源、售后服務、區域保護、產品鋪貨、人力資源這十大支持。 并有強大的專家服務團隊，他們對服裝品牌的運作規劃、形象設計、業績提升、品牌再造、低庫存運作、終端管理等環節有著豐富的實戰經驗，隨時為全國各地的加盟商提供第一時間的行業咨訊。這些保障給菲格迪婭品牌傳播規劃保駕護航，使得加盟商和總部有機結合為一個整體，齊心協力維護品牌文化。
從菲格迪婭這個女裝品牌文化建設的案例可以看出，一個好品牌的形成絕對不是一兩天的事，就如同釀制陳年美酒一樣，需要時間的積累與沉淀，才能站穩腳跟，征服市場。（中華服裝網）
