近日，國(guó)產(chǎn)服裝品牌大放異彩，股市上服裝板塊出現(xiàn)罕見(jiàn)的活躍表現(xiàn)，多只紡織服裝股漲停。不僅在服飾上，乘用車(chē)市場(chǎng)也傳出好消息――剛剛結(jié)束的兩會(huì)，上汽自主品牌轎車(chē)成為媒體指定用車(chē)，隨后中央部委和十余省份大批采購(gòu)紅旗轎車(chē)，自主品牌未來(lái)將在公務(wù)車(chē)行列中占據(jù)越來(lái)越大的比例。
不管是服飾還是汽車(chē)，近年來(lái)民族品牌的品質(zhì)都得到了大幅提升，有的已和國(guó)外品牌不相上下。尤其是服飾，許多知名品牌都是在中國(guó)這個(gè)“世界工廠”貼牌生產(chǎn)的，可以說(shuō)，從原料到加工都是地道的“中國(guó)貨”，只是貼上了外國(guó)牌。
品質(zhì)差不多，但消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)就有差別了，有的花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)國(guó)外奢侈品，有的為了面子選擇國(guó)外品牌。有些品牌則選擇了“洋為中用”，明明是中國(guó)設(shè)計(jì)加工的“純國(guó)產(chǎn)”商品，非要取個(gè)外國(guó)名。如此就形成了一種“惡性循環(huán)”：消費(fèi)者越不用國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌就越難以生存發(fā)展，越?jīng)]有機(jī)會(huì)提升和完善自己，與消費(fèi)者的距離感就越大。消費(fèi)選擇的背后，是深層次的社會(huì)心理在起作用，表明消費(fèi)者對(duì)民族品牌還不夠放心、不夠信任。
同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，為什么國(guó)外品牌就“含金量高”，能賣(mài)出高價(jià)？除了設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的技巧外，“文化”的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。國(guó)外很多品牌的汽車(chē)、服裝、香水、紅酒在銷(xiāo)售時(shí)，都力圖營(yíng)造一種優(yōu)雅的文化氛圍，形成一種潮流和時(shí)尚，讓消費(fèi)者心甘情愿地花錢(qián)追捧，為“文化附加值”買(mǎi)單。國(guó)產(chǎn)品牌也要善于抓住消費(fèi)者的心理，自信地去發(fā)掘“中國(guó)文化”，講好“中國(guó)故事”，提升民族品牌的價(jià)值，不能讓民族品牌缺乏“文化”基因，成為“山寨”和“二流產(chǎn)品”的代名詞。
說(shuō)起對(duì)民族品牌的崇尚，近鄰韓國(guó)經(jīng)常成為大家舉例的代表，從農(nóng)產(chǎn)品到化妝品，從電器到汽車(chē)，韓國(guó)社會(huì)都推崇民族品牌。如今，中國(guó)的政府部門(mén)和高端人士也作出表率，自信地用起國(guó)產(chǎn)品牌，表明對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同，無(wú)疑將提振人們對(duì)民族品牌的信心，引領(lǐng)更多的本土消費(fèi)者。這樣也有利于更多的民族品牌發(fā)展壯大，最終打入國(guó)際市場(chǎng)，贏得國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。
民族品牌是一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，其本身就包含著民眾的信任、支持和感情。國(guó)產(chǎn)品牌要不斷提高品質(zhì)，回饋本土消費(fèi)者；社會(huì)則應(yīng)通過(guò)自上而下的引領(lǐng)，發(fā)出認(rèn)可民族品牌的積極信號(hào)，讓人們改變消費(fèi)觀念、轉(zhuǎn)變購(gòu)物習(xí)慣，培養(yǎng)更大的國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)市場(chǎng)，這樣才能形成民族品牌發(fā)展的“良性循環(huán)”。（光明日?qǐng)?bào)）
