在第十二屆華商大會即將召開之際，國際時裝周上正在上演令成都自豪的一幕：成都原創的高端定制女鞋品牌sheme以“牡丹亭”系列作品驚艷亮相紐約和倫敦時裝周。中國本土原創女鞋品牌登上國際時裝周，這在中國女鞋界還是第一次。
Sheme代表中國女鞋步入了剛剛謝幕的紐約、倫敦時裝周，接下來還將攜其2014春夏產品系列亮相巴黎時裝周，完成“牡丹亭”系列的全球藝術之旅。與此同時，Sheme品牌創始人劉瓊英已在心中勾勒出了一幅海外市場發展藍圖：借助幾大國際時裝周打響品牌知名度，先期與國際知名買手店合作，時機成熟后再開設海外市場專賣店。
“牡丹亭”驚艷國際時裝周
9月16日下午4點，倫敦時裝周上，剛剛從紐約時裝周歸來的Sheme“牡丹亭”系列女鞋精彩亮相，來自倫敦、巴黎、米蘭、紐約、柏林的眾多時尚行業領袖人物及媒體，現場領略了十足的中國風。
吐蕊競妍的牡丹花瓣，被蜀繡縝密細膩的針腳定格于鞋尖或跟部，綢緞、小羊皮、鹿皮…… 在現場嘉賓的見證下，中國傳統刺繡、手工皮編結扣、玉石鑲嵌等傳統手工制作工藝，在每一款女鞋上都展現得淋漓盡致。其東方優雅與歐洲設計相融合的貴族氣質，更使得每款女鞋都透露著絢麗迷人的魅力。這是劉瓊英籌謀把Sheme產品強力推向國際市場的大作，其創作靈感來自昆曲《牡丹亭》，踏露、啼鳥、聞花、戲蝶四大情景交相輝映，浪漫地描繪出每款鞋履的閃耀風貌。
驚艷亮相的sheme，標志著中國原創女鞋品牌首度登上國際時裝周。對此，劉瓊英很是自豪：“我們的鞋履都是中國風情，在舒適度、保護性等女鞋功能專業領域中也可以說造詣很深。”
成都女鞋將在海外開專賣店
事實上，sheme嶄露海外市場并非始自今日。在今年4月17日，德國皮革及鞋類博物館就收藏了sheme鞋款。成為該博物館館藏后，sheme與vivienne westwood、kenzo、dior、chanel等國際一線奢侈品品牌并肩展出。“sheme不僅是值得珍藏的禮物，也是中國女性面向世界的著裝名片。”提到進軍海外市場，劉瓊英如是說。
此次，sheme作為真正意義上的首個登上國際時裝周T臺發布的中國高端定制鞋履品牌，必將提升其品牌的國際知名度，更為其到海外市場設置銷售網點奠定了良好基礎。在倫敦時裝周謝幕后，劉瓊英將于本月底帶著她的“牡丹亭”系列亮相巴黎時裝周，下個月，還將走入德國杜塞爾多夫，完成全球行走藝術之旅。
參加國際時裝周的同時，劉瓊英還在與當地知名的海外買手店接觸。“春節過后，我們的鞋款就將進入這些買手店。”事實上，進入買手店只是在還沒有專賣店時的一種市場過渡。據稱，sheme海外市場的專賣店也已在選址談判過程中，預計未來兩年將開設海外首家專賣店。
借助華商大會推廣sheme品牌
2013年，sheme國內國外市場齊頭并進，在成都、北京、上海的四家店也發展得如火如荼。
見過創始人兼藝術總監劉瓊英的人，都覺得她是成都鞋業界的傳奇。嬌小身材的劉瓊英，每一雙鞋她都要親自試穿，而為了證實自己的鞋履舒適可靠，她曾經穿著13寸高的高跟鞋登上了海拔3000多米的五臺山。當許多人都將設計風格向國際大牌靠攏的時候，劉瓊英始終堅持“中國風”情結。劉瓊英說，她希望以國際化的視野，將中國一針一線的精致工藝以不同的形式和設計手法與國際時尚相結合，從而展現出東情西韻的美感與魅力。
“sheme不會錯過任何一個提升和推廣自己的機會！”對即將在成都召開的華商大會，劉瓊英認為是一個學習華商成功經驗和推廣自己品牌的絕佳機會。據透露，在華商大會舉行期間，參會嘉賓配偶團將光顧仁恒置地廣場，位于三樓的中國風十足的sheme專賣店極有可能吸引他們的目光，劉瓊英十分珍惜這個機會，并作好了迎接這群特殊客人到來的準備。
