剛剛在今年將Karl Lagerfeld品牌收歸自營已迫不及待進行擴張，歐洲及中國市場是擴張重點。對于每個時尚圈人士來說，“卡爾大帝”的名號如雷貫耳，墨鏡、皮手套、一頭白發(fā)、黑白套裝是這個天才設(shè)計師一貫的標志性帥氣裝扮，他就是Karl Lagerfeld，身兼香奈兒設(shè)計師和芬迪創(chuàng)意總監(jiān)兩職。
卡爾一直戴著墨鏡，據(jù)說很少有人看到他的真面目，就連他的年齡也成為一個謎。頂著兩大頂尖奢侈品的光環(huán)和個人神秘感，他似乎成為時尚圈被膜拜的神一般的存在。
1984年，卡爾大帝創(chuàng)立了以自己名字Karl Lagerfeld為名的品牌，后被Tommy Hilfiger集團收購，在幾經(jīng)轉(zhuǎn)折之后，今年，卡爾大帝將品牌收歸自營，開啟了獨立擴張之路。
蓄勢待發(fā)的卡爾大帝將擴張的版圖圈定在兩個重點市場：歐洲和中國，尤其對中國市場，卡爾大帝似乎野心勃勃。
試水中國：北京上海各開一店
對于中國市場，卡爾大帝首先將目標聚焦在一線城市北京和上海，這也是很多奢侈品大牌初進中國的首選。
坐落在北京五棵松卓展購物中心的Karl Lagerfeld 大中華區(qū)首店舉行了開幕儀式，當晚中外影星和模特等名人出席了開幕酒會。北京旗艦店面積220平方米，而上海位于靜安嘉里中心的門店則僅有80多平方米，“下半年我們會在浦東開一個比較大的店。”上海店鋪的銷售人員這樣告訴記者。
走進上海嘉里中心一樓，Karl Lagerfeld正坐落在一個拐角處，黑底白色標牌特別顯眼，尤其是卡爾大帝扎著馬尾、戴著墨鏡的卡通人頭像極具標識性。店鋪的陳列左右分明，左邊是一排女裝，右邊是包包和男裝，中間陳列著手表、眼鏡、禮品套裝、鞋履等配飾。
據(jù)該店的店員介紹，上海Karl Lagerfeld的門店開業(yè)，“我們和國外店鋪是一樣的，都是同款上市，但現(xiàn)在貨還沒有到齊。”
雖然貨品未到齊，但店內(nèi)的產(chǎn)品充滿卡爾大帝強烈的個人特色，幾乎所有的產(chǎn)品都是黑白灰色，很少能見到亮色的產(chǎn)品。皮具包包被陳列在一進門的右邊，十分顯眼，幾乎清一色的黑、灰色，有的部分采用菱格紋，頗具香奈兒的風(fēng)格，有的則是黑色印花紋，印滿了卡爾大帝的卡通頭像。
此外，卡爾大帝的卡通人頭像還被制作成項鏈和卡通玩偶，“卡爾的玩偶是限量，一年只有兩個系列，一個是抱貓的，一個是不抱貓的，每店只有20個。”店員表示。
男女裝系列以黑白灰為主，皮衣、褲裝成為主要產(chǎn)品，這就是卡爾大帝專屬的風(fēng)格，也是Karl Lagerfeld的風(fēng)格：中性、帥氣。
“充滿卡爾大帝特色”也許正是Karl Lagerfeld品牌的用意，正如其首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi此前表示的一樣，他說公司希望最大限度利用Karl Lagerfeld先生的知名度打開中國市場，讓中國消費者可以第一時間購買到自己喜歡的設(shè)計師單品。
