我們建議尋找結(jié)構(gòu)性機會，看好以下三大細分方向：
一是政策利好+冬奧會刺激，體育消費正當(dāng)時。與2008年奧運前中國第一輪體育潮不同，我們認為這一輪體育用品市場從“輕運動+休閑潮”進入到“準運動+時尚潮”的新階段，消費運動屬性更強。2014年中國體育用品結(jié)束自2008年持續(xù)下行態(tài)勢，首次恢復(fù)5.4%的正增長。我們建議從以下三條線掘金體育產(chǎn)業(yè)機會：本土體育龍頭企業(yè)、具有落地海外體育品牌能力的公司、體育生態(tài)圈的資源整合者。
二是服飾消費升級從外向內(nèi)，大眾內(nèi)衣需求快速釋放。隨著國內(nèi)居民消費能力的提高以及內(nèi)衣消費意識的成熟，提高對內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量、健康舒適度等，大眾內(nèi)衣是增長最快的細分市場。根據(jù)frost&sullivan數(shù)據(jù)，2009-2013年，大眾市場的復(fù)合年增長率為21.7%，高于低檔市場的7.9%和高檔的8.6%。由于內(nèi)衣品類具工藝門檻高的特性，看好具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的品牌，建議關(guān)注匯潔股份、健盛集團。
三是家用品消費升級正從低頻向高頻推進，家紡轉(zhuǎn)型迎來機遇期。2007-2012年，居民用于家居用品年復(fù)合增速為13%，快于服裝的12%和總消費支出的11%，高頻家庭日雜用品為19%，床品為16%。我們更看好從日常消費頻次與床品更接近小家居品類切入，當(dāng)前家紡探索品類外延，家居館一站式零售業(yè)態(tài)值得期待，推薦羅萊家紡。
