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        美國生活方式品牌 TOMS 將調整“賣一捐一”公益模式

        2019-11-27 16:45:07 來源:紡織科技雜志

          關注公益事業的美國生活方式品牌TOMS發布了年度公益成果報告,并對此前的“賣一捐一”(One for One)公益項目進行了調整。

          創立13年以來,TOMS已經為85個國家的人們提供了幫助,具體公益成果如下:

          向貧困地區捐贈9500萬雙鞋履

          為78萬人提供了視力矯正

          總計為缺水地區提供了足夠供應72.2萬周的清潔淡水

          TOMS表示,為了讓公益行為更具有靈活性,他們將改變全公司范圍內“買一捐一”的政策,改為撥出凈利潤的三分之一作為慈善捐款。與此同時,品牌特定系列鞋履依然會保持“賣一捐一”的傳統,公司也會繼續從眼鏡銷售額中支出一部分作為貧困地區人民的視力矯正治療費,并通過旗下的咖啡公司Toms Roasting Co為相關地區的人們提供清潔的淡水。

          TOMS的首席慈善官(Chief Giving Officer)Amy Smith表示,TOMS取得的成果離不開每位消費者、捐款人與公司員工的努力。希望消費者在了解他們為慈善事業做出的貢獻后能夠與她們一樣激動和驕傲。

           TOMS由Blake Mycoskie創立于2006年,總部位于美國加州Santa Monica,是一家專注于公益慈善的時尚生活品牌。除了知名度最高的鞋履系列以外,品牌還擁有眼鏡、箱包、咖啡、服裝等業務。

          品牌創立之初就推出了“賣一捐一”(One for One)的公益項目:每銷售一雙鞋就向貧困地區的兒童捐贈一雙品牌鞋履。創始人曾表示,由于鞋履是服飾行業中的高毛利產品,所以TOMS不必額外加價就能夠滿足捐贈的支出。這種獨特的公益項目在社交媒體上為TOMS帶來了更多的關注,很多消費者也因此成為了品牌的忠實消費者,為TOMS節約了大筆市場營銷費用。

          2018年,TOMS逐漸擴大了公益項目范圍,為反對槍支暴力組織捐贈了500萬美元善款。今年5月,TOMS推出了Stand for Tomorrow項目。購買品牌商品的消費者可以在瀏覽一系列的慈善行為后,選擇讓TOMS把錢捐贈給哪個公益組織。

          2014年,貝恩資本(Bain Capital)以6億美元的價格收購了TOMS 50%的股權,隨后又對品牌進行了3億美元的投資,創始人Blake Mycoskie逐漸淡出品牌日常管理。

          近年來,在美國零售業不景氣的大環境下,TOMS的經營狀況不甚樂觀,銷售額持續下滑,大股東貝恩資本的重整努力遲遲沒有奏效。

          今年6月,美國信用評級機構S&P Global Ratings(標準普爾全球評級)將TOMS的信用評級降至“CCC”,這意味著公司目前的盈利能力和償債能力很弱,存在重大風險和不穩定性,距離債務違約僅一步之遙。S&P的公告披露,TOMS將在2020年到期的銀行貸款高達2.9億美元,與此同時,公司的毛利和現金流狀況卻在持續下滑,2019年的預期現金流為負。

          有消息稱貝恩資本有出售品牌的打算。
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