一個階段以來，出于疫情防控需要，閩派龍頭服裝企業紛紛響應政府號召，轉產口罩、防護服，在助力疫情防控的同時也進一步提振行業士氣。如今隨著國內疫情相對穩定，各服裝企業開始終止或調整防護用品生產，積極回歸服裝主業，企業線下門店也陸續全部開放。
實體門店全新開放
“我們是做服裝的，必須把精力放在主業上。”因疫情突發而及時轉產口罩和防護服的卡賓董事長楊紫明近日表示。據了解，自從因國家需要轉產防疫物資生產后，楊紫明每天晚上都要在工廠工作到凌晨兩三點，“因是醫用產品，我們必須抓好每一件產品的細節，確保質量萬無一失。”他要求工人加班加點、快速出貨，早一分鐘出貨就意味著可能早一分鐘“救到人”。
如今隨著國內疫情防控穩中向好發展，楊紫明說，可以把重心慢慢地轉回到服裝行業。如作為卡賓事業發展的重鎮，即日起武漢所有卡賓門店全部開啟，湖北省上百家卡賓營銷網點也陸續開放。
有的泉州服裝品牌，則從一開始就堅守服裝主業。如異形是中國“型男裝”的代表品牌之一，自今年3月開始，異形就在全國密集開店。“我們還是比較注重線下銷售的，因我們走的是接地氣、快時尚模式，一定要通過實體店才能感受到。”公司相關負責人表示。“人的精力很有限，能把一件事做好就很不錯。”在很多企業爭著要做大做強的時候，異形在努力“做小做精”。
企業重心回歸主業
作為福建省首家獲得醫用防護服生產許可證的服裝企業，柒牌目前已生產出100萬套防護服。柒牌常務副總裁洪炳文表示，疫情初期第一時間轉產防護服，主要是出于企業的一份社會責任，目前國內疫情相對穩定，“我們未來會把防護服作為一個事業部來運營，增加防護品類，與各大醫院加強合作并提供訂制化服務。”洪炳文說，“但防護品在我們公司整體業務中占比很小，服裝仍是我們主業，接下來我們會慢慢調整回來。”
七匹狼晉江工業園負責人羅志祥說，七匹狼現在還在生產口罩和防護服，但整體產量并不大，“未來公司打算成立一個項目組來負責這些業務。”
與柒牌、七匹狼成立新部門、新小組來歸口管理防護品不同，利郎、九牧王等閩派服裝品牌則早早地結束防疫品生產回歸主業。據了解，利郎此前將最后一批防護服捐贈完以后，就不再生產防疫產品。作為中國“男褲之王”，九牧王在疫情初期積極投入口罩代工的行列，如今隨著國內疫情防控的穩定，公司終止口罩代工業務，“我們正積極回歸主業，創造更好的業績，對此我們有信心。”公司品牌中心負責人稱。
創新營銷重振主業
在業界了解到，除這些龍頭服裝企業，不少原先對口罩生產熱度很高的中小服裝企業，也于近期停止口罩生產業務。“剛開始口罩需求量大，價格也相對可觀，花100多萬元購進設備生產口罩，很快就能回收成本，但現在口罩沒有訂單，我們只能停止口罩生產，服裝才是我們主業。”某服裝企業負責人說。
泉州市紡織服裝商會秘書長施正植表示，今年以來，受疫情影響，不少服裝企業暫停營業，面臨巨大經營壓力，國內服飾企業如紅豆、三槍、鄂爾多斯和泉州的七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等多家具備生產條件的服裝企業紛紛改造和增設生產線，轉產口罩和防護服。“疫情期間，多數企業轉產口罩和防護服是響應國家號召，并非為盈利考慮。實際上也是如此，對于那些龍頭服裝紡織企業而言，轉產可以提振行業士氣，但對企業整體業績提升作用有限。”
“不少企業自產口罩是用于捐贈和員工自用等，因此口罩生產業務并沒有給公司的財務和經營成果帶來重大影響。一旦疫情穩定，企業就該回歸主業，畢竟男裝才是閩派服飾品牌主營業務。”施正植表示。
據悉，于5月18日開啟的“2020天貓男裝石獅產業帶直播峰會”，首日主直播間9個男裝品牌銷售499.6萬元，銷售38798件。活動期間，閩派百家天貓男裝旗艦店線上勢頭迅猛，預計銷售額超5000萬元。此外在七匹狼等企業帶領下，泉州市紡織服裝產業集群窗口服務平臺近期也將引進北京字節跳動進行抖音直播，幫助閩派服裝企業利用新的營銷手段，進一步開拓市場，重振服裝主業。
