智能電視下一個熱門級應用是購物嗎？阿里云TV操作系統的推出試圖給觀望者們一個肯定的回答。近日，阿里云推出了TV版操作系統，此操作系統最大的特點是打通網上購物與支付環節，無縫接入阿里系電子商務平臺和網絡支付平臺的底層。
對于前來助陣的四家電視機企業長虹、創維、海爾、康佳，以及其他終端企業而言，淘寶或天貓流量的引入可直接促動終端的銷售，以及未來在購物應用上的利潤分成，這無疑是一個巨大的“誘餌”。至少，淘寶的一批80后客戶是智能電視亟需“籠絡”的人群。
“我們將建立完整的TV支付體系和TV支付分成方案，把電商、游戲、教育等內容和應用引入到智能TV行業，增加視頻和廣告之外的收入來源，與合作伙伴分享利潤。”阿里巴巴集團副總裁喻策在發布會上重點介紹了使用阿里云TV操作系統的好處。
但是，電視機企業會棄目前的Android而采用阿里OS么？
盡管Android并未研發TV版本，但其平臺的開放性，使得大部分電視機企業都采用了Android操作系統。目前，智能電視70%的產品都是Android版的TV。
對于阿里巴巴的淘寶、支付寶和云OS，彩電企業對前兩者的合作興趣更大。“與阿里云TV操作系統的合作，還需要后續和對方深入的談判，至少要與我們的平臺對接。”上述4家彩電企業之一的相關負責人向騰訊科技表示。
顯然，電視企業擔心未來的命運由阿里把控。而在阿里推出TV版操作系統之前，國內外主流電視企業早已布局，三星、LG一開始便使用自己研發的操作系統；長虹、TCL、海信共同打造的中智盟早已開始在產業鏈推廣STVOS標準；創維今年發布了“天賜”系統……
“阿里作為客廳產業里的新成員，目前的籌碼還很難構建和支撐智能電視整個生態體系。”中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認為。
用戶會喜歡在電視機上購物嗎？
對電視機用戶而言，用遙控器去選擇商品、填寫支付前的個人信息，是一件皺著眉頭去完成的事情。
從華數與阿里即將上市的新彩虹BOX來看，電視購物最終通過手機進行支付。一位互聯網人士不解，“我在PC和手機端可以一次完成的購物體驗，為何要選擇通過電視機呢？”他認為，這違背了線上購物方便、簡單的操作理念。
“電視僅是一個展示屏，購物內容作了一些看似很眩的相關適配，但受限于電視屏的空間，內容的豐富度會下降，這會導致用戶在電視屏上尋覓不到淘寶的那種“淘”的感覺。”流媒體網CEO張彥翔認為，用戶很難為此“埋單”。
至少，在電視機上未能解決好的用戶購物體驗，正如拿塊木頭當“誘餌”，有幾條魚會上鉤？
