[導讀]中興未來在終端方面將以“Nubia+ZTE”雙品牌運作。
騰訊科技 郭曉峰 1月7日報道
中興內部結構調整及高層變動還在持續發酵。騰訊科技通過內部知情人士了解到，中興未來在終端方面將以“Nubia+ZTE”雙品牌運作。
坊間揣測小米手機年銷售額刺激了中興，但很多時候，最大的刺激往往來自內部。12月中旬，Nubia新款手機Nubia Z5S和Z5S mini的預售數據總量超過300萬，這個數據不僅引發業界高度關注，顯然也震動了中興高層。有傳聞稱中興管理層組織了對Nubia品牌的內部調研，并加快觸發了本次調整。
該人士透露，Nubia本來就肩負著為中興手機集團軍轉型“投石問路”的作用，成固可喜，敗亦不影響全局。此次調整預示中興對Nubia品牌的認可，以及“Nubia+ZTE”雙品牌全面突圍的策略的成型。
Nubia建立之時即定位高端市場，獨立的Nubia拋開了中興原有策略的束縛，輕裝上陣，從產品架構、市場宣傳、網絡布局等方面采用全新的運作機制，并在理念、設計、定價、宣傳和網絡等多個方面與中興現有品牌體系形成區隔，以嶄新的角度突破消費市場格局。
獨立運作的Nubia背靠中興通訊14年的行業積累又完全走出中興，從產品設計到定型、從發布到營銷宣傳等各個環節都由Nubia團隊親自操刀完成。在銷售渠道方面，與中興ZTE傳統的運營商渠道不同，轉而采用更加貼近用戶的互聯網營銷和實體體驗相結合的方式，提升用戶的體驗，充分發揮其小而靈活的優勢。Nubia吸取中興ZTE品牌的精華并尋求各方面的創新，這也為Nubia今日成績的取得奠定了基礎。
不過品牌打造更非一日之功。于是中興一方面繼續深化智能終端轉型戰略，重新梳理經典品牌ZTE的產品線，另一方面打破常規，成立完全獨立的Nubia高端品牌，堅定地表明了進軍中高端手機市場的決心，意圖用“Nubia+ZTE”雙品牌戰略在競爭激烈的手機市場全面突圍。
目前，中興ZTE品牌已確立了高端旗艦機型Grand S\Memo系列，走精品路線的Geek系列以及Q系列等面對不同細分市場的多個產品線。Nubia高端品牌也已經初步獲得市場認可，中興“Nubia+ZTE”雙品牌開始嘗試不同的營銷模式。
業界人士認為，目前中興Nubia品牌與ZTE品牌有各自的品牌風格與目標消費人群，價格體系也與各自的產品與細分市場有較好的匹配度，中興一方面可以利用完全獨立的Nubia品牌樹立高端品牌形象，同時，也可避免Nubia的失敗給整個品牌造成不利影響；另一方面又能實現兩個品牌相輔相成、資源共享的效果。
此外，從行業角度而言，中興雙品牌策略的推出更是著眼于移動互聯網的布局。中興通過移動終端占據移動互聯網的入口，并逐步將其在通訊設備以及云端服務方面的服務和優勢推送到消費者面前，無疑為中興在即將到來的行業洗牌中增加籌碼。
