去年12月23日，支付寶發布條碼支付2.0技術。消費者結賬時只要出示手機上的條形碼，讓收銀員用條碼槍掃描一下就可以完成付款。此后，美宜佳等便利店品牌陸續宣布引入條碼支付服務。
由于該技術操作簡單便捷，且系統搭建成本低廉，推出后迅速成為便利店消費的新潮流。短短30天后，美宜佳的條碼支付日交易量從最初的十多筆，迅速攀升到1萬筆以上，增幅達到800倍。一些門店的條碼支付日交易筆數甚至超過200筆。
截至22日，美宜佳便利店內使用條碼支付結賬的顧客累計達到近10萬人次，交易金額超過110萬元。這是迄今為止，移動支付技術在線下零售市場交易活躍度最高的一次商業應用。
當前，條碼支付在零售市場的發展正呈遍地開花之勢。美宜佳以外，包括華東喜士多、華南喜市多、紅旗連鎖、十足、左鄰右舍等品牌超過1.1萬家便利店已全面支持了條碼支付，覆蓋四川、廣東、上海、浙江、江蘇五大省市。另外，一些國際性便利店品牌最快下個月也會陸續開通條碼支付服務。以此推廣速度計算，2014年支付寶錢包將會把移動支付的線下應用普及推上一個新臺階。
除移動支付技術外，支付定錢包也在積極為幫助零售業O2O服務轉型做準備。在最新的支付寶錢包8.0中，支付寶錢包發布了“會員卡”功能。這一功能通過CRM會員服務、公眾號的打通，可幫助零售業實現從條碼支付到公眾服務號營銷，再到會員管理的一體化O2O應用服務閉環。
目前，美宜佳已率先在支付寶錢包成功實現這一O2O應用服務體系，并吸引了40多萬支付寶錢包用戶的訂閱關注。按照支付寶的計劃，今年“會員卡”、“公眾服務號”將與條碼支付功能一起，面向在零售業大面積推廣。
