曾遭遇資金鏈斷裂危機的凡客誠品迎來大補血的同時，決定換種活法。昨日，凡客誠品完成第七輪融資，金額逾1億美元，身上的“小米”標簽比融資本身更具看點。
本輪融資由小米公司董事長兼CEO雷軍領投，IDG、聯創策源、賽富、啟明、淡馬錫、中信、和通等股東均參與投資。凡客誠品創始人、董事長兼CEO陳年表示：“凡客誠品新一輪融資成功，說明業界對凡客誠品、對互聯網服裝品牌具有堅定信心，也是對凡客誠品2014年回歸初期、專注產品戰略的肯定。”
在業界人士看來，由雷軍領投的這1億美元融資將為凡客誠品今后的發展烙上小米的印記。業界早有傳聞，在去年9月小米3上市之前，雷軍通過近60個小時的交流時間向陳年傳達了“要去KPI，去毛利率，去組織化”的概念，凡客誠品應學習小米手機的發展經驗。陳年當即反省，要重新審視產品，對公司組織結構進行調整。
小米躥紅速度飛快，被業界譽為東方的蘋果公司。借助饑餓營銷攪局手機市場的小米被雷軍預言明年的銷售額將突破1000億元，在去年的天貓“雙11”中，小米以5.5億元的總成交金額榮登“雙11”銷量榜首。
2007年起家的凡客誠品，在經歷過2010年韓寒“凡客體”的大紅大紫之后卻在近年內屢曝危機。2011年凡客誠品瘋狂擴張品類，光襯衫款式就有數百種，但銷量并未跟上擴張的步伐，庫存居高不下。去年10月，凡客誠品面臨嚴重的資金鏈危機，拖欠供應商大量貨款。與凡客誠品業績萎縮相對的是，定位類似的快時尚品牌卻在去年突飛猛進。公開資料顯示，優衣庫、H&M、GAP等快時尚品牌在華開店數已接近1000家。
來自北商商業研究院的分析顯示，在蘋果、三星以高昂的價格霸占手機市場之時，饑餓營銷與較高的性價比是小米手機的殺手锏。據了解，凡客誠品近期新推出的羽絨被是“小米路線”的產物，不僅學習小米提高了產品性價比，并采用小米的饑餓營銷戰略，在前后三輪的專場搶購中，商品在五小時內全部售罄。
