這將是HTC連續第12個季度出現營收同比下滑。該公司CFO張嘉臨表示，HTC One(M8)旗艦智能手機和其他在上半年發布的產品，都對其第二季度的盈利起到了促進作用，但第三季度的營收會有所降低，因此該公司需要削減銷售和營銷費用。
張嘉臨表示，HTC第三季度仍將保持盈利，每股收益預計為0.05至0.69元新臺幣。“我們的一些產品在經歷了最初的猛增后，勢頭已經放緩。”他在電話會議上說，“但好消息是，目前已經穩定。”
張嘉臨還預計，得益于旗艦產品的增長動力以及新品發布的推動作用，HTC將在今年第四季度打破為期3年的營收下滑趨勢。
HTC將在未來幾個月面臨更大的挑戰，原因是蘋果將會推出新一代iPhone，而三星等其他競爭對手也將推出新設備。蘋果公司正在對iPhone展開兩年來的首次大規模改版，這意味著iPhone今年將對HTC和其他智能手機廠商構成更大的威脅。
HTC周四預計，該公司第三季度營收為420億至470億元新臺幣(折合14億至15.7億美元)，最多只能與去年同期持平。該公司預計第三季度每股收益為0.05至0.69元新臺幣，低于第二季度的2.74元新臺幣。
張嘉臨稱，HTC將通過削減長期營銷費用來降低成本，并轉向“更有策略”的營銷模式。他表示，該公司不會削減“人力資本”，而且排除了虧本銷售產品的可能。
由于市場份額遭到三星和中國智能手機廠商的蠶食，HTC去年首次出現全年凈虧損。該公司已經將市場份額的下滑部分歸咎于營銷失誤。
HTC第二季度實現凈利潤23億元新臺幣，同比增長84%，上一季度則凈虧損18.8億元新臺幣。但該公司第二季度的營收卻從去年同期的707億元新臺幣，降至651億元新臺幣。
三年前，HTC還是全球Android智能手機市場的領導者，但面臨韓國和中國大陸競爭對手的挑戰，該公司的份額已經大幅下滑。臺灣元大金控分析師杰夫·普(Jeff Pu)估計，HTC目前的全球智能手機出貨量份額僅為2%。
HTC還面臨重大人事震蕩，其營銷和工程主管最近相繼離職。分析師表示，該公司仍然需要證明他們可以在營收下滑的情況下保持盈利。
“從長期來看，HTC或許可以將自己定位為一家小眾高端廠商。”杰夫·普說。他認為，HTC擁有強大的技術實力，但卻缺乏規模。杰夫·普和其他分析師都指出，要在競爭殘酷的智能手機市場成為一家能夠盈利的小眾廠商并非易事。“事實上，現在沒有一家企業采取這種定位。”
張嘉臨表示，HTC不想只銷售高端設備，但他并未披露奪回市場份額的詳細計劃。“對HTC來說，奪回市場份額十分重要。”他說，“我們已經在2013年經歷了過渡期。”
在連續三個季度營業虧損后，HTC在今年第二季度實現營業利潤由負轉正，主要得益于HTC One(M8)的發布和成本壓縮計劃。
